流通品牌

內(nèi)容概要

　　“創(chuàng)立中國(guó)自己的流通品牌，引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)”是全書(shū)的立足點(diǎn)。中國(guó)要成為世界工廠，創(chuàng)立流通品牌迫在眉睫并且切實(shí)可行。創(chuàng)立流通品牌是走向“中國(guó)創(chuàng)造”的必要之路、正確之路。　　《流通品牌：從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造》理論聯(lián)系實(shí)際，給出了大量的流通品牌案例，分別從不同角度對(duì)流通品牌及其運(yùn)作進(jìn)行了精辟生動(dòng)的闡釋?zhuān)x者可以在閱讀中獲得啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

　　胡俞越，任職北京工商大學(xué)證券期貨研究所所長(zhǎng)，北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)期貨與金融衍生品研究中心副主會(huì)，中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)期貨業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員，上海期貨交易所戰(zhàn)略發(fā)避孕藥委員會(huì)委員，首都企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)常務(wù)理事，北京工商管理學(xué)會(huì)理事。　　研究領(lǐng)域：長(zhǎng)期從事證券期貨、市場(chǎng)理論、流通理論和中國(guó)近現(xiàn)代市場(chǎng)等方面的教學(xué)研究工作?！　≈鳎褐小镀谪浭袌?chǎng)學(xué)》、《公司組織與運(yùn)行》、《新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《經(jīng)理層革命股票期權(quán)制度與經(jīng)理層融資收購(gòu)》、《證券與期貨市場(chǎng)教程》、《中國(guó)期貨市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制》、《中國(guó)商品期貨價(jià)格形成理論與實(shí)證分析》、《期貨市場(chǎng)教程》、《期貨交易實(shí)務(wù)》、《期貨投資技巧與實(shí)例分析》、《中國(guó)近代商業(yè)史論》、《中國(guó)十大古都商業(yè)史略》等專(zhuān)著，以及有關(guān)學(xué)術(shù)論文80余篇。　　研究項(xiàng)目：曾主持和參與“中國(guó)期貨交易所數(shù)量與布局研究”、“期貨市場(chǎng)流動(dòng)性研究”、“期貨投資基金研究”、“中外期貨市場(chǎng)發(fā)展比較研究”、“中國(guó)期貨市場(chǎng)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃”、“我國(guó)期貨市場(chǎng)統(tǒng)一結(jié)算體系的構(gòu)建”、“我國(guó)期貨市場(chǎng)功能發(fā)揮與品種預(yù)測(cè)”、“全球天然橡膠生產(chǎn)、消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展及其交易的風(fēng)險(xiǎn)管理”、“買(mǎi)方市場(chǎng)下新型工商關(guān)系研究”、“流通領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變問(wèn)題研究”等數(shù)十項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金、省部級(jí)、北京市社科基金項(xiàng)目及中國(guó)證監(jiān)會(huì)、中國(guó)期貨業(yè)協(xié)會(huì)以及企業(yè)委托的課題研究?！　s譽(yù)：1998年獲全國(guó)普通高校第二屆人文社會(huì)科學(xué)研究成果獎(jiǎng)（經(jīng)濟(jì)學(xué)）和北京市優(yōu)秀青年骨干教師。2001年獲得薛暮橋價(jià)格學(xué)研究獎(jiǎng)。2001年入選北京市新世紀(jì)理論人才“百人工程”計(jì)劃。

書(shū)籍目錄

第一篇 把握現(xiàn)實(shí)：新市場(chǎng)、新流通、新工商——買(mǎi)方市場(chǎng)下的新型工商關(guān)系理論研究第一章 我國(guó)進(jìn)入持續(xù)的買(mǎi)方市場(chǎng)第一節(jié) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì)與經(jīng)濟(jì)制度第二節(jié) 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與賣(mài)方市場(chǎng)第三節(jié) 買(mǎi)方市場(chǎng)的到來(lái)第四節(jié) 買(mǎi)方市場(chǎng)將持續(xù)下去第二章 流通轉(zhuǎn)型與消費(fèi)地位提升第一節(jié) 馬克思主義對(duì)商業(yè)資本和流通的闡述第二節(jié) 流通、流通一般與社會(huì)化大流通第三節(jié) 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下忽視流通第四節(jié) 買(mǎi)方市場(chǎng)下的流通運(yùn)行第五節(jié) 消費(fèi)、交換與生產(chǎn)的新辯證第三章 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)變化與工商關(guān)系的轉(zhuǎn)變第一節(jié) 我國(guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)第二節(jié) 居民消費(fèi)的改變第三節(jié) 消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式第四節(jié) 以銷(xiāo)導(dǎo)產(chǎn)，產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合，理順工商關(guān)系第五節(jié) 工商關(guān)系的畸形發(fā)展第二篇 直面未來(lái)：新挑戰(zhàn)、新概念、新戰(zhàn)略——流通品牌與世紀(jì)戰(zhàn)略理論研究第四章 流通品牌第一節(jié) 什么是品牌第二節(jié) 品牌的特征和意義第三節(jié) 名牌及其經(jīng)濟(jì)功能第四節(jié) 什么是流通品牌第五章 中國(guó)流通品牌的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)第一節(jié) 外資流通品牌的進(jìn)入第二節(jié) 我國(guó)流通品牌的現(xiàn)狀與問(wèn)題第三節(jié) 我國(guó)流通品牌的深層次思考第六章 比較優(yōu)勢(shì)、世界工廠和流通品牌第一節(jié) 比較優(yōu)勢(shì)與世界工廠第二節(jié) 中國(guó)正在成為世界工廠第三節(jié) 中國(guó)的“世界工廠”還只是“中國(guó)制造”第七章 流通品牌、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和“中國(guó)創(chuàng)造”第一節(jié) 流通品牌與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)第二節(jié) 流通品牌——從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的必由之路第三篇 流通品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例分析第八章 海爾——卓越的名牌戰(zhàn)略第一節(jié) 海爾的流通品牌發(fā)展戰(zhàn)略——名牌戰(zhàn)略第二節(jié) 名牌戰(zhàn)略釋疑第三節(jié) 海爾經(jīng)驗(yàn)的真諦第九章 青島碑酒品牌全解密第十章 娃哈哈——成功的品牌延伸第十一章 五糧液品牌運(yùn)作的得與失第十二章 康佳、小天鵝的品牌資本運(yùn)營(yíng)第十三章 從愛(ài)多、世人看品牌生命周期第四篇 流通品牌經(jīng)典案例類(lèi)別分類(lèi)第十四章 PB：沃爾瑪、聯(lián)華第十五章 OEM：耐克、恒源祥第十六章 老字號(hào)：李錦記、全聚德、同仁堂第十七章 特許經(jīng)營(yíng)：肯德基、麥當(dāng)勞第十八章 家電流通：國(guó)美第十九章 飲料類(lèi)：星巴克、可口可樂(lè)參考文獻(xiàn)后記

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