流通品牌

內(nèi)容概要

　　“創(chuàng)立中國自己的流通品牌，引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)”是全書的立足點(diǎn)。中國要成為世界工廠，創(chuàng)立流通品牌迫在眉睫并且切實(shí)可行。創(chuàng)立流通品牌是走向“中國創(chuàng)造”的必要之路、正確之路。　　《流通品牌：從中國制造到中國創(chuàng)造》理論聯(lián)系實(shí)際，給出了大量的流通品牌案例，分別從不同角度對流通品牌及其運(yùn)作進(jìn)行了精辟生動的闡釋，讀者可以在閱讀中獲得啟發(fā)。

作者簡介

　　胡俞越，任職北京工商大學(xué)證券期貨研究所所長，北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)期貨與金融衍生品研究中心副主會，中國商業(yè)史學(xué)會副會長，中國期貨業(yè)協(xié)會專家委員會委員，上海期貨交易所戰(zhàn)略發(fā)避孕藥委員會委員，首都企業(yè)改革與發(fā)展研究會常務(wù)理事，北京工商管理學(xué)會理事?！　⊙芯款I(lǐng)域：長期從事證券期貨、市場理論、流通理論和中國近現(xiàn)代市場等方面的教學(xué)研究工作?！　≈鳎褐小镀谪浭袌鰧W(xué)》、《公司組織與運(yùn)行》、《新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《經(jīng)理層革命股票期權(quán)制度與經(jīng)理層融資收購》、《證券與期貨市場教程》、《中國期貨市場運(yùn)行機(jī)制》、《中國商品期貨價格形成理論與實(shí)證分析》、《期貨市場教程》、《期貨交易實(shí)務(wù)》、《期貨投資技巧與實(shí)例分析》、《中國近代商業(yè)史論》、《中國十大古都商業(yè)史略》等專著，以及有關(guān)學(xué)術(shù)論文80余篇?！　⊙芯宽?xiàng)目：曾主持和參與“中國期貨交易所數(shù)量與布局研究”、“期貨市場流動性研究”、“期貨投資基金研究”、“中外期貨市場發(fā)展比較研究”、“中國期貨市場中長期發(fā)展規(guī)劃”、“我國期貨市場統(tǒng)一結(jié)算體系的構(gòu)建”、“我國期貨市場功能發(fā)揮與品種預(yù)測”、“全球天然橡膠生產(chǎn)、消費(fèi)市場發(fā)展及其交易的風(fēng)險管理”、“買方市場下新型工商關(guān)系研究”、“流通領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變問題研究”等數(shù)十項(xiàng)國家自然科學(xué)基金、省部級、北京市社科基金項(xiàng)目及中國證監(jiān)會、中國期貨業(yè)協(xié)會以及企業(yè)委托的課題研究。　　榮譽(yù)：1998年獲全國普通高校第二屆人文社會科學(xué)研究成果獎（經(jīng)濟(jì)學(xué)）和北京市優(yōu)秀青年骨干教師。2001年獲得薛暮橋價格學(xué)研究獎。2001年入選北京市新世紀(jì)理論人才“百人工程”計(jì)劃。

書籍目錄

第一篇 把握現(xiàn)實(shí)：新市場、新流通、新工商——買方市場下的新型工商關(guān)系理論研究第一章 我國進(jìn)入持續(xù)的買方市場第一節(jié) 市場態(tài)勢與經(jīng)濟(jì)制度第二節(jié) 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與賣方市場第三節(jié) 買方市場的到來第四節(jié) 買方市場將持續(xù)下去第二章 流通轉(zhuǎn)型與消費(fèi)地位提升第一節(jié) 馬克思主義對商業(yè)資本和流通的闡述第二節(jié) 流通、流通一般與社會化大流通第三節(jié) 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下忽視流通第四節(jié) 買方市場下的流通運(yùn)行第五節(jié) 消費(fèi)、交換與生產(chǎn)的新辯證第三章 經(jīng)濟(jì)增長、消費(fèi)變化與工商關(guān)系的轉(zhuǎn)變第一節(jié) 我國的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢第二節(jié) 居民消費(fèi)的改變第三節(jié) 消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長方式第四節(jié) 以銷導(dǎo)產(chǎn)，產(chǎn)銷結(jié)合，理順工商關(guān)系第五節(jié) 工商關(guān)系的畸形發(fā)展第二篇 直面未來：新挑戰(zhàn)、新概念、新戰(zhàn)略——流通品牌與世紀(jì)戰(zhàn)略理論研究第四章 流通品牌第一節(jié) 什么是品牌第二節(jié) 品牌的特征和意義第三節(jié) 名牌及其經(jīng)濟(jì)功能第四節(jié) 什么是流通品牌第五章 中國流通品牌的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)第一節(jié) 外資流通品牌的進(jìn)入第二節(jié) 我國流通品牌的現(xiàn)狀與問題第三節(jié) 我國流通品牌的深層次思考第六章 比較優(yōu)勢、世界工廠和流通品牌第一節(jié) 比較優(yōu)勢與世界工廠第二節(jié) 中國正在成為世界工廠第三節(jié) 中國的“世界工廠”還只是“中國制造”第七章 流通品牌、競爭優(yōu)勢和“中國創(chuàng)造”第一節(jié) 流通品牌與競爭優(yōu)勢第二節(jié) 流通品牌——從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的必由之路第三篇 流通品牌運(yùn)營經(jīng)典案例分析第八章 海爾——卓越的名牌戰(zhàn)略第一節(jié) 海爾的流通品牌發(fā)展戰(zhàn)略——名牌戰(zhàn)略第二節(jié) 名牌戰(zhàn)略釋疑第三節(jié) 海爾經(jīng)驗(yàn)的真諦第九章 青島碑酒品牌全解密第十章 娃哈哈——成功的品牌延伸第十一章 五糧液品牌運(yùn)作的得與失第十二章 康佳、小天鵝的品牌資本運(yùn)營第十三章 從愛多、世人看品牌生命周期第四篇 流通品牌經(jīng)典案例類別分類第十四章 PB：沃爾瑪、聯(lián)華第十五章 OEM：耐克、恒源祥第十六章 老字號：李錦記、全聚德、同仁堂第十七章 特許經(jīng)營：肯德基、麥當(dāng)勞第十八章 家電流通：國美第十九章 飲料類：星巴克、可口可樂參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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