口碑營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　口耳相傳贏天下，口碑營(yíng)銷(xiāo)顯威力?？诒疇I(yíng)銷(xiāo)，以智取勝。不管你是小企業(yè)還是大公司，有一種營(yíng)銷(xiāo)方法可以讓人人都在談?wù)撃愕漠a(chǎn)品或服務(wù)，而且所花成本只是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)的1/10，甚至連半毛錢(qián)都不需要就能產(chǎn)生3～6倍的成效。這種方法便是口碑營(yíng)銷(xiāo)?！　】诒疇I(yíng)銷(xiāo)的六個(gè)秘訣：第一個(gè)秘訣，啟動(dòng)六個(gè)口碑接鍵；第二個(gè)秘訣，吸引媒體報(bào)道；第三個(gè)秘訣，廣告必須能吸引注意；第四個(gè)秘訣，攀登口碑珠峰；第五個(gè)秘訣，發(fā)掘創(chuàng)意；第六個(gè)秘訣，監(jiān)督產(chǎn)品。

作者簡(jiǎn)介

　　馬克·休斯（Mark Hughes），美國(guó)資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，口碑營(yíng)銷(xiāo)大師。曾服務(wù)于百事可樂(lè)、沛普男孩汽車(chē)配件連鎖店等著名企業(yè)?，F(xiàn)住在費(fèi)城，經(jīng)營(yíng)自己的咨詢(xún)公司。　　經(jīng)典案例呈現(xiàn)：　　“美國(guó)偶像”怎么就紅遍大江南北？　　在娛樂(lè)園里，懷抱星夢(mèng)者多如過(guò)江之鯽，小甜甜布蘭妮怎么就創(chuàng)造了口碑效應(yīng)而紅遍全球？　　一家沒(méi)什么名氣的新網(wǎng)絡(luò)公司，怎么就能讓美國(guó)一個(gè)小鎮(zhèn)為它改名而一夕爆紅，最終以3億美元買(mǎi)給eBay？　　蘋(píng)果電腦如何運(yùn)用只播出一次的電視廣告，立即成為IBM的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？　　在可口可樂(lè)眼中無(wú)足輕重的小角色百事可樂(lè)，怎么就能跟可口可樂(lè)平分天下？

書(shū)籍目錄

第1章 避開(kāi)相互推擠之群第2章 使一個(gè)城鎮(zhèn)改名第3章 [第一個(gè)秘訣]啟動(dòng)六個(gè)口碑按鍵第4章 美樂(lè)淡啤酒出奇制勝第5章 從無(wú)到有的格林菲爾德診所第6章 火紅的“美國(guó)偶像”第7章 [第二個(gè)秘訣]吸引媒體報(bào)道第8章 蘋(píng)果麥金托什電腦的出征第9章 靠訴訟與爭(zhēng)議出線的凈播科技第10章 [第三個(gè)秘訣]廣告必須能吸引注意第11章 布蘭妮怎么紅第12章 [第四個(gè)秘訣]攀登口碑珠峰第13章 “可樂(lè)之戰(zhàn)”的幕后故事第14章 [第五個(gè)秘訣]發(fā)掘創(chuàng)意第15章 “野馬”的大轟動(dòng)第16章 [第六個(gè)秘訣]監(jiān)督產(chǎn)品跋 口碑營(yíng)銷(xiāo)，以智取勝

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