口碑營銷

內(nèi)容概要

　　口耳相傳贏天下，口碑營銷顯威力?？诒疇I銷，以智取勝。不管你是小企業(yè)還是大公司，有一種營銷方法可以讓人人都在談?wù)撃愕漠a(chǎn)品或服務(wù)，而且所花成本只是傳統(tǒng)營銷經(jīng)費(fèi)的1/10，甚至連半毛錢都不需要就能產(chǎn)生3～6倍的成效。這種方法便是口碑營銷?！　】诒疇I銷的六個秘訣：第一個秘訣，啟動六個口碑接鍵；第二個秘訣，吸引媒體報道；第三個秘訣，廣告必須能吸引注意；第四個秘訣，攀登口碑珠峰；第五個秘訣，發(fā)掘創(chuàng)意；第六個秘訣，監(jiān)督產(chǎn)品。

作者簡介

　　馬克·休斯（Mark Hughes），美國資深營銷專家，口碑營銷大師。曾服務(wù)于百事可樂、沛普男孩汽車配件連鎖店等著名企業(yè)?，F(xiàn)住在費(fèi)城，經(jīng)營自己的咨詢公司?！　〗?jīng)典案例呈現(xiàn)：　　“美國偶像”怎么就紅遍大江南北？　　在娛樂園里，懷抱星夢者多如過江之鯽，小甜甜布蘭妮怎么就創(chuàng)造了口碑效應(yīng)而紅遍全球？　　一家沒什么名氣的新網(wǎng)絡(luò)公司，怎么就能讓美國一個小鎮(zhèn)為它改名而一夕爆紅，最終以3億美元買給eBay？　　蘋果電腦如何運(yùn)用只播出一次的電視廣告，立即成為IBM的競爭對手？　　在可口可樂眼中無足輕重的小角色百事可樂，怎么就能跟可口可樂平分天下？

書籍目錄

第1章 避開相互推擠之群第2章 使一個城鎮(zhèn)改名第3章 [第一個秘訣]啟動六個口碑按鍵第4章 美樂淡啤酒出奇制勝第5章 從無到有的格林菲爾德診所第6章 火紅的“美國偶像”第7章 [第二個秘訣]吸引媒體報道第8章 蘋果麥金托什電腦的出征第9章 靠訴訟與爭議出線的凈播科技第10章 [第三個秘訣]廣告必須能吸引注意第11章 布蘭妮怎么紅第12章 [第四個秘訣]攀登口碑珠峰第13章 “可樂之戰(zhàn)”的幕后故事第14章 [第五個秘訣]發(fā)掘創(chuàng)意第15章 “野馬”的大轟動第16章 [第六個秘訣]監(jiān)督產(chǎn)品跋 口碑營銷，以智取勝

圖書封面

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