營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論

內(nèi)容概要

　　《營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論》（第7版）是一本暢銷教材，具有實(shí)用，易懂和有趣等特點(diǎn)。其主要的理論框架建立在把營(yíng)銷看成是為客戶創(chuàng)造價(jià)值，并且從這種創(chuàng)造中獲得收益的科學(xué)和藝術(shù)的基礎(chǔ)上。

作者簡(jiǎn)介

作者：(美)加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong) 菲利普·科特勒  編者：何志毅加里?阿姆斯特郎，美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)Kenan-Flagler商學(xué)院教授，擁有Crist W. Blackwell教席，該教席是北卡羅來(lái)納大學(xué)本科教學(xué)領(lǐng)域唯一永久捐贈(zèng)的教席。擁有密歇根州立韋恩大學(xué)（Wayne State University）商科學(xué)士學(xué)位和碩士學(xué)位及美國(guó)西北大學(xué)營(yíng)銷學(xué)博士學(xué)位。

書籍目錄

第1篇 定義營(yíng)銷和營(yíng)銷過(guò)程第2篇 理解市場(chǎng)和消費(fèi)者第3篇 設(shè)計(jì)客戶導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合第4篇 營(yíng)銷延伸術(shù)語(yǔ)表

編輯推薦

《營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論》(第7版)按營(yíng)銷過(guò)程來(lái)組織各章內(nèi)容，從理解營(yíng)銷環(huán)境，收集營(yíng)銷信息，理解消費(fèi)者行為到確定目標(biāo)消費(fèi)者以及傳遞的價(jià)值主張。

圖書封面

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