廣告金典

內(nèi)容概要

今天，一個(gè)有效的傳播需要成功整合日益多樣的傳播手段。《廣告金曲》，對傳播的這種新概念進(jìn)行全新、翔實(shí)的闡述。全書圖文并茂，廣告案例和專業(yè)人員的親述精彩紛呈，使得這部一經(jīng)面世就被傳媒譽(yù)為業(yè)界新參考的著作充滿了新意?！　∵@本由一位經(jīng)驗(yàn)豐富的教育家和一位廣告大師共同完成的書，還匯集了17位廣告業(yè)界專家的經(jīng)驗(yàn)與智慧，為讀者精彩呈現(xiàn)豐富內(nèi)容。傳播的各種手段：廣告與媒介，直接營銷，促銷，公共關(guān)系，事件傳播，因特網(wǎng)與互動電視……；利用這些不同的手段，制定傳播戰(zhàn)略的各種方法，以建立品牌的戰(zhàn)略觀；廣告主與廣告公司的實(shí)際運(yùn)作，傳播領(lǐng)域和傳播職業(yè)的發(fā)展；日益增長的傳播國際化趨勢。為本書設(shè)計(jì)的網(wǎng)站www.publicitor.fr，包括若干統(tǒng)計(jì)數(shù)字、文章、練習(xí)、最佳網(wǎng)站鏈接和一部傳播詞典等，是本書內(nèi)容的有力補(bǔ)充。從廣告到整合傳播的饕餮大餐，盡在《廣告金曲》之中。

作者簡介

　　雅克·朗德維畢業(yè)于法國高等商學(xué)院經(jīng)濟(jì)專業(yè)和哈佛大學(xué)，現(xiàn)任法國高等商學(xué)院集團(tuán)教授，馬塞爾·布勒斯坦-布朗謝高等商學(xué)院管理與傳播新科技教授。擔(dān)任多家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的咨詢顧問，并與他人合著了《市場營銷學(xué)》、《品牌資本管理》和《實(shí)效傳播》等專著。
　　阿爾諾·德·貝

書籍目錄

第一部分 廣告與其他傳播手段  第1章 通告：廣告的定義  第2章 廣告與傳播手段日趨豐富的多樣性  第3章 非媒介手段第二部分 傳播理論及其運(yùn)用  第4章 傳播行動的模式  第5章 個(gè)人變量第三部分 廣告主傳播戰(zhàn)略   第6章 制定傳播戰(zhàn)略   第7章 建立品牌觀  第8章 整合傳播  第9章 傳播預(yù)算  第10章 效果測定第四部分 媒介與媒介計(jì)劃  第11章 媒介與社會  第12章 媒介與廣告  第13章 新技術(shù)與廣告  第14章 媒介戰(zhàn)略與媒介計(jì)劃第五部分 廣告創(chuàng)意  第15章 一次廣告戰(zhàn)役的故事或一粒咖啡豆的傳奇  第16章 廣告創(chuàng)意辦法  第17章 廣告語言與創(chuàng)意評判  第18章 廣告信息制作第六部分 廣告公司與傳播職業(yè)  第19章 廣告公司及其市場  第10章 傳播人員與傳播職業(yè)  第21章 廣告公司與廣告主的關(guān)系  第22章 廣告法規(guī)、廣告?zhèn)惱砼c廣告稅制第七部分 行業(yè)傳播方式  第23章 分銷傳播  第24章 B2B傳播展望2000年假想譯后記

媒體關(guān)注與評論

書評“此書是一部廣告大全，堪稱廣告專業(yè)學(xué)校學(xué)生的《圣經(jīng)》讀物……”——《世界報(bào)》　　“一部真正的里程碑式的著作……”——《解放報(bào)》　　“此書不僅僅適用于大學(xué)生或年輕的廣告人，也是廣告主的必讀書目……”——《新工廠》

圖書封面

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