品牌管理學(xué)

內(nèi)容概要

本書是中國第一部系統(tǒng)的帶有專著性質(zhì)的教材，本書從品牌管理的概念界定入手，對品牌與品牌管理進(jìn)行了界定和分析，在此基礎(chǔ)上，從宏觀品牌戰(zhàn)略到微觀品牌技巧、從主體品牌管理者到客體品牌受眾、從共性的品牌管理到個性的不同領(lǐng)域的品牌差異進(jìn)行了全面系統(tǒng)的闡述，尤其對品牌成長發(fā)展的不同階段進(jìn)行了深入的解剖，從品牌的初創(chuàng)、品牌的成長、品牌的成熟到品牌的后成熟時期，對各種規(guī)律進(jìn)行了總結(jié)和提煉。同時對e時代全球化背景下的品牌管理的新特點進(jìn)行了展望。全書體系完整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明，語言流暢，既是很好的學(xué)習(xí)教材，又在很多領(lǐng)域上進(jìn)行了理論的創(chuàng)新，是品牌管理行業(yè)必讀的教材。

作者簡介

余明陽，1964年出生，祖籍浙江寧波，出生地浙江余姚。上海交通大學(xué)品牌研究所所長，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。畢業(yè)于浙江大學(xué)哲學(xué)系(學(xué)士1983年)，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院(碩士1993年、博士1996年)，并分別在復(fù)旦大學(xué)(1999年)、北京大學(xué)(2004年)從事兩

書籍目錄

第一章 品牌與品牌管理  第一節(jié) 品牌綜述  第二節(jié) 品牌管理的概念  第三節(jié) 品牌管理的意義  【案例分析】 VISA卡的廣告與品牌管理藝術(shù)第二章 品牌管理學(xué)的理論構(gòu)架  第一節(jié) 品牌管理的發(fā)展史  第二節(jié) 品牌管理理論研究的歷史  第三節(jié) 品牌管理學(xué)的特征  第四節(jié) 品牌管理學(xué)的研究方法  第五節(jié) 品牌管理學(xué)研究的目的與意義  【案例分析】 品牌三角形模型第三章 品牌管理者  第一節(jié) 品牌經(jīng)理制與品牌經(jīng)理  第二節(jié) 品牌領(lǐng)袖與企業(yè)領(lǐng)袖  【案例分析】 霍華德·M·舒爾茨與星巴克第四章 品牌戰(zhàn)略管理  第一節(jié) 日益重要的品牌戰(zhàn)略管理  第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的相關(guān)要素  第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略管理的層次  第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略管理過程  第五節(jié) 企業(yè)品牌戰(zhàn)略選擇  【案例分析】 變臉: 品牌換標(biāo)第五章 初創(chuàng)品牌的管理  第一節(jié) 品牌的生命周期  第二節(jié) 品牌的創(chuàng)立  第三節(jié) 積累品牌資產(chǎn)  【案例分析】 貝納通（Benetton）:驚世駭俗的色彩聯(lián)合國第六章 成長品牌的管理  第一節(jié) 成長品牌的界定及誤區(qū)  第二節(jié) 成長品牌的市場策略  第三節(jié) 成長品牌的傳播與推廣  第四節(jié) 成長品牌的創(chuàng)新與延伸  【案例分析】 “愛多”折翅第七章 成熟品牌的管理  第一節(jié) 成熟品牌的自我維護(hù)  第二節(jié) 成熟品牌的延伸  第三節(jié) 成熟品牌的市場策略  【案例分析1】 海爾的品牌延伸  【案例分析2】 軒尼詩的市場策略綜合方案第八章 后成熟期品牌的管理  第一節(jié) 后成熟期品牌的界定  第二節(jié) 后成熟期品牌的創(chuàng)新  【案例分析】 品牌不斷延伸的圣羅蘭（YSL）第九章 品牌的危機(jī)管理  第一節(jié) 品牌危機(jī)管理的模型  第二節(jié) 縮減管理  第三節(jié) 預(yù)備管理  第四節(jié) 反應(yīng)管理  第五節(jié) 恢復(fù)管理  【案例分析】 玻璃生產(chǎn)商擬定了潛在危機(jī)的優(yōu)先順序第十章 品牌的信息管理  第一節(jié) 品牌信息的產(chǎn)生  第二節(jié) 品牌信息的傳播管理  第三節(jié) 品牌信息的反饋管理  第四節(jié) 首席信息官制度  【案例分析】 冰激凌中的“勞斯萊斯”——哈根達(dá)斯第十一章 品牌管理的技術(shù)手段  第一節(jié) 品牌市場調(diào)查  第二節(jié) 品牌資產(chǎn)評估  【案例分析】 肉類食品消費者調(diào)查問卷第十二章 文化 e化 國際化  第一節(jié) 文化管理: 品牌管理的軟化  第二節(jié) 品牌管理的e化  第三節(jié) 品牌的本土化與國際化  【案例分析1】 中美史克致力網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)  【案例分析2】 海爾的國際品牌之路參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《品牌管理學(xué)》體系完整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明，語言流暢，既是很好的學(xué)習(xí)教材，又在很多領(lǐng)域上進(jìn)行了理論的創(chuàng)新，是品牌管理行業(yè)必讀的教材。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    品牌管理學(xué) PDF格式下載

---