品牌天機

內(nèi)容概要

　　中國企業(yè)迫切需要塑造品牌，本著花最少的錢辦最多事的原則，本書系統(tǒng)介紹了超低成本進行品牌運作的理念。但是，怎樣才能實現(xiàn)“一分錢做品牌”呢?你有必要先了解企業(yè)超低成本塑造品牌的16條法則，即社會責任法則、泰山法則、TBM法則、定向法則、三位一體法則、自動法則、水滴石穿法則、品牌典故法則、“活廣告”法則、一箭多雕法則、四勢法則、凸透鏡法則、攻心為上法則、陸空法則、3S法則、微調(diào)法則。這些法則易于理解，便于操作，能夠切實幫助企業(yè)實現(xiàn)超低成本的品牌運作，逐步塑造強勢品牌，從而有助于增強企業(yè)的品牌競爭力。

作者簡介

　　謝付亮，著名品牌專家，人性品牌策劃理論創(chuàng)始人和實踐專家，首次提出“一分錢做品牌”的超低成本品牌運作理念、系統(tǒng)理念和操作技巧。積極倡導并推廣“穩(wěn)健型品牌戰(zhàn)略”，曾以千分之二的超低投入為十余個品牌創(chuàng)造過業(yè)績連年翻番的佳績，被數(shù)十家媒體譽為“中國超低成本塑造品牌第一人”?，F(xiàn)任遠卓品牌機構(gòu) （www.achievebrand.com）策劃總監(jiān)，兼任Globrand首席品牌顧問以及《品牌》、全球品牌網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)、《品牌》、中國管理傳播網(wǎng)、銷售與市場等40余家媒體專欄作者。

書籍目錄

前言 一分錢做品牌第一篇 觀念篇第一章 黃金法則一：社會責任法則品牌，無德不立品牌塑造需肩負起社會責任慎獨，品牌必修課策劃是個“良心活”案例分析：“雪印”倒閉破產(chǎn)——丟掉商德的代價第二章 黃金法則二：泰山法則什么是泰山法則泰山法則的五個要義當心泰山法則的絆腳石天欲其亡，必令其狂案例分析：違背泰山法則，金正失控，亞細亞崩盤第三章 黃金法則三：TBM法則TBM的含義品牌=人1+人2+人3+人4+人5+人6……每一個人都有自己的品牌萬眾一心，其利斷金TBM操作要點案例分析：肯德基和榮華雞大戰(zhàn)的背后第二篇 規(guī)劃篇第四章 黃金法則四：定向法則你還在嘲笑“南轅北轍”嗎多少企業(yè)在“南轅北轍”“南轅北轍”，或者“腳踩西瓜皮”的后果從定向到順水行舟品牌定向的三要素品牌定向的關(guān)鍵步驟品牌定向，不具有惟一性，但最好始終如一第五章 黃金法則五：三位一體法則三位一體，大勢所趨如何做到三位一體品牌定位的九種策略第六章　黃金法則六：自動法則第三篇　操作篇第七章　黃金法則七：水滴石穿法則第八章　黃金法則八：“品牌典故”法則第九章　黃金法則九：“活廣告”法則第十章　黃金法則十：一箭多雕法則第十一章　黃金法則十一：四勢法則第十二章　黃金法則十二：凸透鏡法則第十三章　黃金法則十三：攻心為上法則第十四章　黃金法則十四：陸空法則第十五章　黃金法則十五：3S法則第十六章　黃金法則十六：微調(diào)法則后記

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