品牌天機(jī)

內(nèi)容概要

　　中國(guó)企業(yè)迫切需要塑造品牌，本著花最少的錢(qián)辦最多事的原則，本書(shū)系統(tǒng)介紹了超低成本進(jìn)行品牌運(yùn)作的理念。但是，怎樣才能實(shí)現(xiàn)“一分錢(qián)做品牌”呢?你有必要先了解企業(yè)超低成本塑造品牌的16條法則，即社會(huì)責(zé)任法則、泰山法則、TBM法則、定向法則、三位一體法則、自動(dòng)法則、水滴石穿法則、品牌典故法則、“活廣告”法則、一箭多雕法則、四勢(shì)法則、凸透鏡法則、攻心為上法則、陸空法則、3S法則、微調(diào)法則。這些法則易于理解，便于操作，能夠切實(shí)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)超低成本的品牌運(yùn)作，逐步塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，從而有助于增強(qiáng)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

作者簡(jiǎn)介

　　謝付亮，著名品牌專(zhuān)家，人性品牌策劃理論創(chuàng)始人和實(shí)踐專(zhuān)家，首次提出“一分錢(qián)做品牌”的超低成本品牌運(yùn)作理念、系統(tǒng)理念和操作技巧。積極倡導(dǎo)并推廣“穩(wěn)健型品牌戰(zhàn)略”，曾以千分之二的超低投入為十余個(gè)品牌創(chuàng)造過(guò)業(yè)績(jī)連年翻番的佳績(jī)，被數(shù)十家媒體譽(yù)為“中國(guó)超低成本塑造品牌第一人”。現(xiàn)任遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu) （www.achievebrand.com）策劃總監(jiān)，兼任Globrand首席品牌顧問(wèn)以及《品牌》、全球品牌網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)、《品牌》、中國(guó)管理傳播網(wǎng)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)等40余家媒體專(zhuān)欄作者。

書(shū)籍目錄

前言 一分錢(qián)做品牌第一篇 觀念篇第一章 黃金法則一：社會(huì)責(zé)任法則品牌，無(wú)德不立品牌塑造需肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任慎獨(dú)，品牌必修課策劃是個(gè)“良心活”案例分析：“雪印”倒閉破產(chǎn)——丟掉商德的代價(jià)第二章 黃金法則二：泰山法則什么是泰山法則泰山法則的五個(gè)要義當(dāng)心泰山法則的絆腳石天欲其亡，必令其狂案例分析：違背泰山法則，金正失控，亞細(xì)亞崩盤(pán)第三章 黃金法則三：TBM法則TBM的含義品牌=人1+人2+人3+人4+人5+人6……每一個(gè)人都有自己的品牌萬(wàn)眾一心，其利斷金TBM操作要點(diǎn)案例分析：肯德基和榮華雞大戰(zhàn)的背后第二篇 規(guī)劃篇第四章 黃金法則四：定向法則你還在嘲笑“南轅北轍”嗎多少企業(yè)在“南轅北轍”“南轅北轍”，或者“腳踩西瓜皮”的后果從定向到順?biāo)兄燮放贫ㄏ虻娜仄放贫ㄏ虻年P(guān)鍵步驟品牌定向，不具有惟一性，但最好始終如一第五章 黃金法則五：三位一體法則三位一體，大勢(shì)所趨如何做到三位一體品牌定位的九種策略第六章　黃金法則六：自動(dòng)法則第三篇　操作篇第七章　黃金法則七：水滴石穿法則第八章　黃金法則八：“品牌典故”法則第九章　黃金法則九：“活廣告”法則第十章　黃金法則十：一箭多雕法則第十一章　黃金法則十一：四勢(shì)法則第十二章　黃金法則十二：凸透鏡法則第十三章　黃金法則十三：攻心為上法則第十四章　黃金法則十四：陸空法則第十五章　黃金法則十五：3S法則第十六章　黃金法則十六：微調(diào)法則后記

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