實效營銷策劃

內(nèi)容概要

本書可供應(yīng)用型本科院校經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)師生使用，也可供各類成人高等院校相關(guān)專業(yè)教學(xué)選用，也適合社會讀者學(xué)習(xí)與閱讀。    本書的主要特點(diǎn)有：（1）實戰(zhàn)性。無論是案例的安排，還是內(nèi)容的安排，皆從實戰(zhàn)出發(fā)，通過實戰(zhàn)案例，來敘述營銷策劃的理論和方法。（2）實效性。在實戰(zhàn)中講究實效，用實效來檢驗所敘述內(nèi)容的有效性和實用性，形成實效的營銷策劃理論和方法體系。（3）案例性。一方面，由案例引出問題，從而引出學(xué)習(xí)者需要掌握的營銷策劃理論和方法；另一方面，通過案例啟發(fā)學(xué)習(xí)者主動應(yīng)用營銷策劃理論和方法來解決問題，并從實效的角度來加以檢驗。

作者簡介

謝忠秋，男，1964年生。1985年畢業(yè)于杭州商學(xué)院計劃統(tǒng)計專業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位，現(xiàn)為江蘇技術(shù)師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長，教授。研究方向為統(tǒng)計學(xué)基礎(chǔ)理論與應(yīng)用。在《統(tǒng)計研究》、《財貿(mào)研究》、《統(tǒng)計與決策》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文近30篇，并主持國家統(tǒng)計局、省教育廳社科課

書籍目錄

導(dǎo)論第一章 營銷策劃基本問題　第一節(jié) 營銷策劃相關(guān)問題分析　第二節(jié) 營銷策劃的一般方法　第三節(jié) 如何整理策劃方案第二章 營銷策劃基礎(chǔ)　第一節(jié) 市場細(xì)分是制定營銷策劃方案的基礎(chǔ)　第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇與營銷戰(zhàn)略確定　第三節(jié) 市場調(diào)研是營銷策劃的前提　案例分析  天香樓酒家市場調(diào)研問卷第三章 市場競爭戰(zhàn)略策劃　第一節(jié) 競爭優(yōu)勢與競爭壓力　第二節(jié) 市場競爭策劃基礎(chǔ)　第三節(jié) 競爭策劃的一般問題　案例分析  百事可樂廣告的側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略第四章 市場營銷管理策劃　第一節(jié) 市場營銷組織策劃　第二節(jié) 市場營銷部工作流程策劃　第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行策劃　第四節(jié) 市場營銷控制策劃　案例分析  德國“奔馳”以整體產(chǎn)品滿足顧客第五章 產(chǎn)品策劃　第一節(jié) 新產(chǎn)品策劃　第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃　第三節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃　案例分析 雷夫隆公司的產(chǎn)品概念第六章 價格策劃　第一節(jié) 價格策劃概述　第二節(jié) 定價方法策劃　第三節(jié) 變動價格策劃　第四節(jié) 價格策劃中的風(fēng)險防范　案例分析 以“價”取勝的日本豐田公司第七章 分銷渠道策劃　第一節(jié) 分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計策劃　第二節(jié) 分銷渠道管理策劃　第三節(jié) 分銷渠道中的實體分配策劃　案例分析 中小企業(yè)專用的“渠道倒立法”第八章 銷售促進(jìn)策劃　第一節(jié) 銷售促進(jìn)策劃概述　第二節(jié) 對消費(fèi)者銷售促進(jìn)的策劃　第三節(jié) 對中間商銷售促進(jìn)的策劃　第四節(jié) 促銷策劃的常見問題分析　案例分析“野馬”是如何跑贏市場的?第九章 營銷戰(zhàn)略策劃流程與策劃效果評估　第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略策劃流程分析　第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃制定過程與效果評估參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　一本注重營銷策劃理論與實踐相結(jié)合的教材。書中除了對營銷策劃的基本方法進(jìn)行深入講解以外還加入了大量關(guān)于策劃具體問題的分析，很多資料來源于作者的實踐工作經(jīng)驗，因而對企業(yè)的策劃人具有非常重要的參考價值?！　　督?jīng)濟(jì)管理類應(yīng)用型本科系列教材：實效營銷策劃》共9章，具體內(nèi)容有，營銷策劃基本問題；營銷策劃基礎(chǔ)；市場競爭戰(zhàn)略策劃；市場營銷管理策劃；產(chǎn)品策劃；價格策劃；分銷渠道策劃；銷售促進(jìn)策劃；營銷戰(zhàn)略策劃流程與策劃效果評估。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    實效營銷策劃 PDF格式下載

---