實(shí)效營(yíng)銷策劃

內(nèi)容概要

本書(shū)可供應(yīng)用型本科院校經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)師生使用，也可供各類成人高等院校相關(guān)專業(yè)教學(xué)選用，也適合社會(huì)讀者學(xué)習(xí)與閱讀。    本書(shū)的主要特點(diǎn)有：（1）實(shí)戰(zhàn)性。無(wú)論是案例的安排，還是內(nèi)容的安排，皆從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例，來(lái)敘述營(yíng)銷策劃的理論和方法。（2）實(shí)效性。在實(shí)戰(zhàn)中講究實(shí)效，用實(shí)效來(lái)檢驗(yàn)所敘述內(nèi)容的有效性和實(shí)用性，形成實(shí)效的營(yíng)銷策劃理論和方法體系。（3）案例性。一方面，由案例引出問(wèn)題，從而引出學(xué)習(xí)者需要掌握的營(yíng)銷策劃理論和方法；另一方面，通過(guò)案例啟發(fā)學(xué)習(xí)者主動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷策劃理論和方法來(lái)解決問(wèn)題，并從實(shí)效的角度來(lái)加以檢驗(yàn)。

作者簡(jiǎn)介

謝忠秋，男，1964年生。1985年畢業(yè)于杭州商學(xué)院計(jì)劃統(tǒng)計(jì)專業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位，現(xiàn)為江蘇技術(shù)師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)，教授。研究方向?yàn)榻y(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論與應(yīng)用。在《統(tǒng)計(jì)研究》、《財(cái)貿(mào)研究》、《統(tǒng)計(jì)與決策》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文近30篇，并主持國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、省教育廳社科課

書(shū)籍目錄

導(dǎo)論第一章 營(yíng)銷策劃基本問(wèn)題　第一節(jié) 營(yíng)銷策劃相關(guān)問(wèn)題分析　第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的一般方法　第三節(jié) 如何整理策劃方案第二章 營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)　第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分是制定營(yíng)銷策劃方案的基礎(chǔ)　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與營(yíng)銷戰(zhàn)略確定　第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研是營(yíng)銷策劃的前提　案例分析  天香樓酒家市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷第三章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃　第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)壓力　第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃基礎(chǔ)　第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)策劃的一般問(wèn)題　案例分析  百事可樂(lè)廣告的側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理策劃　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織策劃　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷部工作流程策劃　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行策劃　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制策劃　案例分析  德國(guó)“奔馳”以整體產(chǎn)品滿足顧客第五章 產(chǎn)品策劃　第一節(jié) 新產(chǎn)品策劃　第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃　第三節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃　案例分析 雷夫隆公司的產(chǎn)品概念第六章 價(jià)格策劃　第一節(jié) 價(jià)格策劃概述　第二節(jié) 定價(jià)方法策劃　第三節(jié) 變動(dòng)價(jià)格策劃　第四節(jié) 價(jià)格策劃中的風(fēng)險(xiǎn)防范　案例分析 以“價(jià)”取勝的日本豐田公司第七章 分銷渠道策劃　第一節(jié) 分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)策劃　第二節(jié) 分銷渠道管理策劃　第三節(jié) 分銷渠道中的實(shí)體分配策劃　案例分析 中小企業(yè)專用的“渠道倒立法”第八章 銷售促進(jìn)策劃　第一節(jié) 銷售促進(jìn)策劃概述　第二節(jié) 對(duì)消費(fèi)者銷售促進(jìn)的策劃　第三節(jié) 對(duì)中間商銷售促進(jìn)的策劃　第四節(jié) 促銷策劃的常見(jiàn)問(wèn)題分析　案例分析“野馬”是如何跑贏市場(chǎng)的?第九章 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃流程與策劃效果評(píng)估　第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃流程分析　第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃制定過(guò)程與效果評(píng)估參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　一本注重營(yíng)銷策劃理論與實(shí)踐相結(jié)合的教材。書(shū)中除了對(duì)營(yíng)銷策劃的基本方法進(jìn)行深入講解以外還加入了大量關(guān)于策劃具體問(wèn)題的分析，很多資料來(lái)源于作者的實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，因而對(duì)企業(yè)的策劃人具有非常重要的參考價(jià)值?！　　督?jīng)濟(jì)管理類應(yīng)用型本科系列教材：實(shí)效營(yíng)銷策劃》共9章，具體內(nèi)容有，營(yíng)銷策劃基本問(wèn)題；營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃；市場(chǎng)營(yíng)銷管理策劃；產(chǎn)品策劃；價(jià)格策劃；分銷渠道策劃；銷售促進(jìn)策劃；營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃流程與策劃效果評(píng)估。

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