反向

內(nèi)容概要

在營銷學(xué)的理論里，產(chǎn)品差異化是企業(yè)運用最多的。    “反向”創(chuàng)意美學(xué)所提倡的是顛覆現(xiàn)有規(guī)則，讓產(chǎn)品營銷達到一種美學(xué)般境界的新思想，讓創(chuàng)意充溢于我們所有經(jīng)營行為當中的適合境界，從消費者角度反向觀察，從消費者角度反向理解需求的營銷新法則。    反向需求定位，讓消費者在感性體驗上產(chǎn)生差異化，具有不可替代性；反向感受溝通，滿足了消費者的審美需求，有效實現(xiàn)品牌價值；反向理解說服，以無形價值來打消費者的內(nèi)心世界，建構(gòu)高品牌忠誠度；反向解構(gòu)渴望，讓產(chǎn)品產(chǎn)生品牌資產(chǎn)溢價，讓產(chǎn)品增加豐厚利潤。    反向的關(guān)鍵是打破常規(guī)，不只是幫助銷售產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌，更主要的是它會徹底改變一個公司或者一個行業(yè)。    中國唯有在全球化浪潮中，以反向的創(chuàng)意美學(xué)崛起為契機，通過杰出的商業(yè)創(chuàng)意來迅速建構(gòu)和傳播自身品牌，從而在世界經(jīng)濟格局中，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”！

作者簡介

鄭新安，品牌營銷，媒體運作管理專家，財經(jīng)作家，北京黑森林品牌營銷顧問公司管理顧問，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)品牌研究中心副主任兼秘書長，品牌博客網(wǎng)CEO。

書籍目錄

序言一 品牌美學(xué)成就創(chuàng)意經(jīng)濟序言二 美感消費是行銷的最高境界序言三 品牌美學(xué)，圓“中國創(chuàng)造”之夢序言四 我們需要有使命感的企業(yè)同行序言五 美才有更好的回報序言六 幫助別人成功才是最大的成功前言第一章 反向的創(chuàng)意經(jīng)濟時代  什么是反向  反向創(chuàng)意是知識經(jīng)濟的核心  產(chǎn)品與反向創(chuàng)意經(jīng)濟  品牌建筑師之核心  創(chuàng)意經(jīng)濟的反向觀  經(jīng)典案例 星巴克不賣咖啡反成功  卓越案例 時尚“遛卡”，炫“菲”一般的你——興業(yè)銀行加菲貓信用卡推廣記第二章 反向觀下的創(chuàng)意經(jīng)濟  創(chuàng)意工業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟  創(chuàng)意經(jīng)濟就是藝術(shù)化經(jīng)濟  創(chuàng)意經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新概念  反向營銷新境界  4B行銷進行時  經(jīng)典案例 銷售顧客感受的宜家  卓越案例 蛻變第三章 創(chuàng)意經(jīng)濟面面觀  全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概況  創(chuàng)意經(jīng)濟榜樣  創(chuàng)意經(jīng)濟先鋒 產(chǎn)品的魔法衣  超越模仿時代  經(jīng)典案例 英特爾的文化  卓越案例 暢行成功路——錦湖輪胎中國高端市場傳播第四章 創(chuàng)意經(jīng)濟呼喚品牌美學(xué)  品牌美學(xué)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論工具  創(chuàng)意人的品牌美學(xué)觀  消費者的品牌美學(xué)觀  企業(yè)的品牌美學(xué)觀  經(jīng)典案例 歐米茄表服務(wù)的藝術(shù)美感  卓越案例 美學(xué)生活，美學(xué)體驗——普田電器“美感體驗”行銷第五章 品牌美學(xué)的反向建構(gòu)第六章 品牌美學(xué)的價值觀第七章 品牌美學(xué)改變世界第八章 品牌美學(xué)的價值實現(xiàn)第九章 品牌美學(xué)與商業(yè)創(chuàng)意的層次第十章 品牌美學(xué)“性愛論”第十一章 中國品牌的創(chuàng)新之道附錄 一個部落 一個夢想賈麗軍介紹感言 個人的夢想不能稱之為夢想 眾人的夢想才是真正的夢想后記 人人都要卓越

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