廣告與整合營(yíng)銷傳播原理

內(nèi)容概要

本書是科羅拉多州立大學(xué)教授湯姆·鄧肯的巨作。本書不但展示了其他書本中沒(méi)有的一些營(yíng)銷傳播功能，比如顧客服務(wù)和維持、跨職能型組織等，而且從整合的視角展示了基本的廣告原理和實(shí)踐，深入地解釋了整合營(yíng)銷傳播和媒體中極具爭(zhēng)議的實(shí)踐問(wèn)題。本書的總目標(biāo)就是幫助讀者理解不同的營(yíng)銷傳播功能、主要媒體的選擇及其運(yùn)用流程，并且以最有效用和最具效益的方式來(lái)整合這些活動(dòng)，以發(fā)展出長(zhǎng)期的、有利可圖的品牌關(guān)系，最終建立品牌和創(chuàng)造品牌資產(chǎn)?！　”緯m于作為市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告專業(yè)的本科生、研究生和MBA的教材或閱讀材料，也可供企業(yè)的營(yíng)銷策劃人、廣告策劃人以及有志成為營(yíng)銷、廣告策劃專業(yè)策劃人的專業(yè)人士做參考。

書籍目錄

譯者序前言第1章　利用廣告與推廣建樹品牌　案例：AAAAAA-FLAAAAACK！整合營(yíng)銷傳播如何“躲避”競(jìng)爭(zhēng)　1.1　信息傳播：品牌的構(gòu)筑之磚　　1.1.1　營(yíng)銷傳播　　1.1.2　營(yíng)銷傳播的工具　1.2　整合營(yíng)銷傳播：即是理念又是流程　　1.2.1　整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)正在進(jìn)行的流程　　1.2.2　整合帶來(lái)協(xié)同效應(yīng)　　1.2.3　整合營(yíng)銷傳播的優(yōu)點(diǎn)　本章提示：信息混亂會(huì)造成整合營(yíng)銷傳播流程中斷　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)　重點(diǎn)小結(jié)　課后學(xué)習(xí)　本章挑戰(zhàn)第2章　整合營(yíng)銷傳播的伙伴與行業(yè)組織　案例：在Phelps集團(tuán)中，整合營(yíng)銷傳播與雞尾酒并行　2.1　誰(shuí)是整合營(yíng)銷傳播的伙伴　2.2　代理機(jī)構(gòu)如何組織　　營(yíng)銷傳播代理是怎么運(yùn)行的　2.3　媒體伙伴如何介入　　2.3.1　媒體世界的變化　　2.3.2　媒體如何使整合得以發(fā)生　2.4　在信息和媒體背后是客戶　　2.4.1　集權(quán)和分權(quán)的營(yíng)銷組織　　2.4.2　營(yíng)銷服務(wù)　　2.4.3　營(yíng)銷渠道　　2.4.4　政府和非營(yíng)利機(jī)構(gòu)也是商業(yè)　2.5　代理人和客戶和關(guān)系如何運(yùn)作　　2.5.1　補(bǔ)償機(jī)制　　2.5.5　跨職能計(jì)劃如何操作　　2.5.3　在整合營(yíng)銷傳播里代理商和客戶怎樣合作　本章提示：整合營(yíng)銷傳播伙伴受益于在一起工作　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)　重點(diǎn)小結(jié)　課后學(xué)習(xí)　本章挑戰(zhàn)第3章　創(chuàng)建和維護(hù)品牌關(guān)系第4章　品牌溝通如何奏效第5章　消費(fèi)者反應(yīng)第6章　整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃第7章　數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)溝通第8章　創(chuàng)意性信息戰(zhàn)略第9章　創(chuàng)意執(zhí)行第10章　媒體特征第11章　廣告與整合營(yíng)銷傳播媒體策劃第12章　消費(fèi)者銷售促進(jìn)與包裝第13章　渠道營(yíng)銷：貿(mào)易促銷與協(xié)同營(yíng)銷第14章　人員銷售第15章　公共關(guān)系和品牌的公關(guān)宣傳第16章　直接營(yíng)銷：建立對(duì)話的工具第17章　體驗(yàn)接觸：事件、贊助和客戶服務(wù)第18章　社會(huì)、道德和法律問(wèn)題第19章　國(guó)際營(yíng)銷傳播

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