現(xiàn)代市場營銷策劃

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場營銷策劃：原理方法與應(yīng)用》薈萃了國內(nèi)外企業(yè)在市場營銷策劃活動中的研究成果，分析研究了大量企業(yè)市場營銷策劃活動的成功案例，科學(xué)系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場營銷策劃的基本理論、基本方法，并加以運用，具體地分析了企業(yè)適應(yīng)市場環(huán)境的變化，開展市場營銷策劃活動的行為。大量翔實生動的資料為讀者展示了許多幅精彩的企業(yè)實踐畫面，使讀者讀一反三，觸類旁通。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 現(xiàn)代市場營銷策劃的含義及其層次第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷策劃的特點及作用第三節(jié) 現(xiàn)代市場營銷策劃的產(chǎn)生和發(fā)展第二章 現(xiàn)代市場營銷策劃操作第一節(jié) 現(xiàn)代市場營銷策劃的基本原理第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷策劃的十大原則第三節(jié) 現(xiàn)代市場營銷策劃操作的基本程序第四節(jié) 現(xiàn)代市場營銷策劃的基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn)分析第三章 現(xiàn)代市場營銷策劃第一節(jié) 現(xiàn)代市場營銷策劃技術(shù)第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷策劃策略第三節(jié) 現(xiàn)代市場營銷策劃案例第四章 廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃的含義、特征及在現(xiàn)代市場營銷中的地位第二節(jié) 廣告策劃的構(gòu)架第三節(jié) 企業(yè)文化在廣告策劃中的運用案例第五章 品牌策劃第一節(jié) 品牌策劃與廣告策劃的關(guān)系.第二節(jié) 品牌形象策劃的藝術(shù)第三節(jié) 塑造品牌形象的途徑與策略第四節(jié) 企業(yè)品牌形象升華實例第六章 ci策劃第一節(jié) ci策劃的含義和特征第二節(jié) ci策劃的過程及策劃第三節(jié) ci策劃案例第七章 知識經(jīng)濟(jì)時代需要創(chuàng)意策劃第一節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)的含義和特征第二節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)的硬支柱--高技術(shù)第三節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)的軟支柱--高智謀、高文化、尖端策劃第四節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)時代創(chuàng)意策劃案例主要參考書目后記

圖書封面

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