市場營銷理論基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

謝爾比·D.亨特是得克薩斯技術(shù)大學(xué)市場營銷學(xué)教授。其撰寫的論步及理論、宏觀營銷、倫理學(xué)、分銷渠道、科學(xué)哲學(xué)和市場營銷理論。他在《市場營銷》雜志上發(fā)表的論文中有三篇獲得了哈羅德·H.梅納德獎(jiǎng)的“最佳市場營銷理論論文”。他于1985年與他人合作并發(fā)表在《商務(wù)研究》雜志上的題為“理論道德與營銷管理”一文獲得2002年度，埃爾斯維－科學(xué)斯維－科學(xué)優(yōu)質(zhì)與重大學(xué)術(shù)獎(jiǎng)“。他的19689年的論文——“市場營銷學(xué)中的具體化與現(xiàn)實(shí)主義：關(guān)于理性的辯護(hù)”獲得“《宏觀市場經(jīng)營銷》查爾斯·C.斯萊特獎(jiǎng)”。由于在市場營銷學(xué)理論與學(xué)科方面所做出的貢獻(xiàn)，他從美國市場營銷學(xué)會獲得1986年度的“保羅·D.康恩維斯獎(jiǎng)”；從美國市場營銷科學(xué)學(xué)會獲得１987年度“突出市場經(jīng)營銷教育者獎(jiǎng)”；從美國市場營銷促進(jìn)會獲得２002年度“埃爾斯維－科學(xué)突出學(xué)者獎(jiǎng)。”　　哈佛商學(xué)院的杰瑞·薩爾特曼認(rèn)為：“謝爾比·D.亨特再一次為這個(gè)專業(yè)提供了一本不可或缺的收。除了書的內(nèi)容所提供的價(jià)值之外，亨特還提供了一個(gè)極好的例子來小心地展開一場辯論并且提供豐富的解釋。本書應(yīng)用作為所有博士生的必讀書目?！薄　〉每怂_斯教會大學(xué)的羅伯特·盧斯奇是這樣評價(jià)文書的：“謝爾比·D.亨特對《市場營銷理論基礎(chǔ)》一書的修訂延續(xù)了前三版為發(fā)展市場營銷學(xué)思想和研究提供一個(gè)清晰架構(gòu)的傳統(tǒng)。盡管并非所有人都會同意亨特的觀點(diǎn)和方法，但是沒有人會在讀了這本書后還不清楚科學(xué)哲學(xué)的中關(guān)鍵問題是什么以及亨特對這些問題的觀點(diǎn)?，F(xiàn)在和將來的全世界的市場營銷科學(xué)空將對每一個(gè)章節(jié)進(jìn)行學(xué)習(xí)和辯論，這樣做也能促進(jìn)市場營銷科學(xué)實(shí)踐的進(jìn)步?！薄　〔ㄊ款D學(xué)院的阿琪·伍德斯德認(rèn)為：“通過這本經(jīng)典著作的闡述，謝爾比·D亨特關(guān)于如何創(chuàng)建對于深刻理解市場營銷進(jìn)程有幫助的理論是他為我們這個(gè)專業(yè)所提供的核心價(jià)值?！?/pre>



書籍目錄
譯者的話序言第一章　導(dǎo)論　1.1　三個(gè)矛盾？　1.2　本專著的目標(biāo)　1.3　市場營銷的本質(zhì)　1.4　科學(xué)的本質(zhì)　1.5　科學(xué)方法的統(tǒng)一性　1.6　關(guān)于市場營銷科學(xué)的結(jié)論　1.7　三重二分模型的評價(jià)　1.8　三重二分模型是市場營銷學(xué)的一個(gè)普遍的分類框架　1.9　本書的計(jì)劃　分析與討論題第二章　關(guān)于市場營銷學(xué)科　2.1　關(guān)于市場營銷學(xué)是　2.2　關(guān)于市場營銷調(diào)研的本質(zhì)　2.3　關(guān)于市場營銷學(xué)對定性方法的反感　分析與討論題第三章　關(guān)于解釋的詞態(tài)學(xué)　3.1　市場營銷學(xué)中的解釋　3.2　評價(jià)解釋模型的標(biāo)準(zhǔn)　3.3　演繹－法則解釋　3.4　統(tǒng)計(jì)解釋　3.5　解釋的邏輯經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ褪欠窈线m？　3.6　模式模型　3.7　功能主義解釋　3.8　概要與緒論　分析與討論題第四章　解釋：問題與視角　4.1　解釋、預(yù)測和追溯　4.2　因果關(guān)系解釋　4.3　解釋性不完整、解釋鏈以及無限回歸　4.4　其他類型的解釋性不完整　4.5　市場營銷學(xué)的基本待解釋事物　4.6　產(chǎn)品生命周期解釋　4.7　消費(fèi)者行為解釋　4.8　價(jià)格歧視解釋　4.9　零售輪回變遷的解釋　4.10　概要與結(jié)論　分析與討論題第五章　科學(xué)規(guī)律的詞態(tài)學(xué)　5.1　市場營銷學(xué)研究中規(guī)律的作用　5.2　第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：廣義條件　5.3　第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容（empirieal content）  5.4　第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：普通必然性（nomic necessity）  5.5  第四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：系統(tǒng)整合　5.6　總結(jié)　分析與討論題第六章　科學(xué)規(guī)律：論點(diǎn)與視角　6.1　時(shí)間問題　6.2　公理、基本規(guī)律與派生規(guī)律　6.3　外延與普遍性　6.4　概要與結(jié)論　6.5　擴(kuò)展中的問題：價(jià)格精神物理學(xué)　分析與討論題第七章　理論的形態(tài)學(xué)　7.1　理論的概念　7.2　理論的誤解　7.3　系統(tǒng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)　　7.4　“類似規(guī)律的概括”標(biāo)準(zhǔn)　　7.5　“實(shí)證檢驗(yàn)”標(biāo)準(zhǔn)　7.6　總結(jié)　分析與討論題第八章　理論：問題與視角　8.1　分類框架　8.2　實(shí)證理論與規(guī)范理論　　8.3　確定理論和隨機(jī)理論　　8.4　一般理論的性質(zhì)　分析與討論題第九章　市場營銷學(xué)的一般理論　　9.1　資源優(yōu)勢理論概述　9.2　資源優(yōu)勢理論是競爭的一般理論　　9.3　市場過程理論　　9.4　戰(zhàn)略的實(shí)證基礎(chǔ)　9.5　戰(zhàn)略和資源優(yōu)勢理論　9.6　最后的注解　分析與討論題參考書目　









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