品牌和打造品牌

內(nèi)容概要

無(wú)論是購(gòu)買牛仔衣還是電腦、汽車，今天的消費(fèi)者不僅關(guān)心價(jià)格，而且更注重品牌。強(qiáng)大的品牌是那些百年老店經(jīng)久不衰的法寶。
  卓越的管理者應(yīng)該如何建立，支持，管理自己的品牌，使公司的產(chǎn)品成為市場(chǎng)的贏家？本書(shū)將幫助你了解： 
如何建立品牌
如何理解品牌價(jià)值
如何發(fā)展品牌
如何成為卓越的品牌經(jīng)理
如何衡量成功
如何成為組織中品牌管理的高手
   本書(shū)將引領(lǐng)你走向成功，認(rèn)真閱讀，實(shí)踐其中的思想，你的銷售記錄將發(fā)生令人驚喜的變化。

書(shū)籍目錄

序言
導(dǎo)論
失去對(duì)品牌的控制權(quán)也就意味著失去了品牌。
1、品牌
   品牌是一種你賦予公司或產(chǎn)品的獨(dú)有的，可視的，情感的，理智的和文化的形象。
2、品牌的起源和形象
3、品牌的益處
   強(qiáng)勢(shì)品牌比零售更占有市場(chǎng)份額的潛力。
4、建樹(shù)一個(gè)品牌 
   我們?nèi)绾味ㄎ黄放?，相?duì)于競(jìng)爭(zhēng)者，相對(duì)于我們自己的品牌？
5、品牌影響
   當(dāng)合并公司試圖組合其原來(lái)的兩個(gè)品牌時(shí)——請(qǐng)懸崖勒馬。只有努力為每個(gè)品牌找到獨(dú)立的市場(chǎng)才是上上之策。
6、品牌延伸
   找到品牌延伸的恰如其分的位置，是非常困難的。
7、品牌保護(hù)
   當(dāng)你和別人競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，通常你很清楚你的頭腦里是否有商業(yè)秘密，所以要小心行事。
8、品牌管理
   品牌管理是一項(xiàng)艱巨的工作，只有那些最有智慧經(jīng)驗(yàn)的人才能獲得它的豐厚回報(bào)。如果你忍受不了熱，就不要進(jìn)入廚房。
9、私人品牌
   終極諷刺——你不得不提供另一種品牌給零售商，讓他與你自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)！
結(jié)論：品牌的未來(lái)
   品牌因互聯(lián)網(wǎng)而比以注任何時(shí)候都理重要！

圖書(shū)封面

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