市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書是一部市場營銷學(xué)的教材，內(nèi)容涉及市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷戰(zhàn)略計劃、市場營銷管理過程、競爭分析與競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、服務(wù)市場營銷等，適合各類財經(jīng)院校和綜合性院校相關(guān)專業(yè)學(xué)生及各類企事業(yè)單位財經(jīng)干部和管理人員參考學(xué)習(xí)。　　本書構(gòu)思新穎、內(nèi)容精練，系統(tǒng)性和實用性較強，既可作為各類財經(jīng)院校和綜合性院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可供各類企事業(yè)單位財經(jīng)干部和管理人員參考。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論第一節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)　市場與市場營銷第三節(jié)　市場營銷管理第四節(jié)　市場營銷管理哲學(xué)第五節(jié)　市場營銷的新理念本章小結(jié)思考題第二章　市場營銷環(huán)境第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的含義與特點第二節(jié)　宏觀環(huán)境第三節(jié)　微觀環(huán)境第四節(jié)　環(huán)境分析與企業(yè)對策本章小結(jié)思考題第三章　市場購買行為分析第一節(jié)　消費者市場購買行為分析第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析本章小結(jié)思考題第四章　市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié)　市場調(diào)查的程序和方法第二節(jié)　市場需求測量的概念和方法第三節(jié)　市場預(yù)測的程序與方法本章小結(jié)思考題第五章　市場營銷戰(zhàn)略計劃第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略計劃的含義與作用第二節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略計劃過程本章小結(jié)思考題第六章　市場營銷管理過程第一節(jié)　市場機會分析第二節(jié)　目標(biāo)市場決策第三節(jié)　市場營銷組合本章小結(jié)思考題第七章　競爭分析與競爭戰(zhàn)略第一節(jié)　競爭力量分析第二節(jié)　競爭戰(zhàn)略選擇第三節(jié)　市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補缺者的競爭戰(zhàn)略選擇本章小結(jié)思考題第八章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　品牌與包裝策略第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期第五節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)本章小結(jié)思考題第九章　價格策略第一節(jié)　影響企業(yè)定價的因素第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　價格策略本章小結(jié)思考題第十章　渠道策略第一節(jié)　市場營銷渠道概述第二節(jié)　中間商第三節(jié)　市場營銷渠道的選擇與管理第四節(jié)　物流管理本章小結(jié)思考題第十一章　促銷策略第一節(jié)　促銷與促銷組合第二節(jié)　廣告第三節(jié)　人員推銷第四節(jié)　營業(yè)推廣第五節(jié)　公共關(guān)系本章小結(jié)思考題第十二章　市場營銷組織與控制第一節(jié)　市場營銷組織第二節(jié)　市場營銷控制本章小結(jié)思考題第十三章　服務(wù)市場營銷第一節(jié)　服務(wù)的分類與特征第二節(jié)　服務(wù)市場營銷組合策略第三節(jié)　服務(wù)質(zhì)量管理本章小結(jié)思考題第十四章　國際市場營銷第一節(jié)　國際市場營銷分析第二節(jié)　國際目標(biāo)市場的選擇與進入第三節(jié)　國際市場營銷策略本章小結(jié)思考題第十五章　網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的特征.第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷分析第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷組合第四節(jié)　網(wǎng)上銷售本章小結(jié)思考題參考文獻

編輯推薦

　　本書構(gòu)思新穎，內(nèi)容精練，系統(tǒng)性和實用性較強，既可作為各類財經(jīng)院校和綜合性院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可以供各類企事業(yè)單位財經(jīng)干部和管理人員參考。

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