市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書是一部市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教材，內(nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程、競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷等，適合各類財(cái)經(jīng)院校和綜合性院校相關(guān)專業(yè)學(xué)生及各類企事業(yè)單位財(cái)經(jīng)干部和管理人員參考學(xué)習(xí)?！　”緯鴺?gòu)思新穎、內(nèi)容精練，系統(tǒng)性和實(shí)用性較強(qiáng)，既可作為各類財(cái)經(jīng)院校和綜合性院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可供各類企事業(yè)單位財(cái)經(jīng)干部和管理人員參考。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)第五節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的新理念本章小結(jié)思考題第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與特點(diǎn)第二節(jié)　宏觀環(huán)境第三節(jié)　微觀環(huán)境第四節(jié)　環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策本章小結(jié)思考題第三章　市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析本章小結(jié)思考題第四章　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法第二節(jié)　市場(chǎng)需求測(cè)量的概念和方法第三節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序與方法本章小結(jié)思考題第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的含義與作用第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程本章小結(jié)思考題第六章　市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程第一節(jié)　市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)決策第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組合本章小結(jié)思考題第七章　競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)力量分析第二節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇第三節(jié)　市場(chǎng)領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇本章小結(jié)思考題第八章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　品牌與包裝策略第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期第五節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)本章小結(jié)思考題第九章　價(jià)格策略第一節(jié)　影響企業(yè)定價(jià)的因素第二節(jié)　定價(jià)方法第三節(jié)　價(jià)格策略本章小結(jié)思考題第十章　渠道策略第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷渠道概述第二節(jié)　中間商第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的選擇與管理第四節(jié)　物流管理本章小結(jié)思考題第十一章　促銷策略第一節(jié)　促銷與促銷組合第二節(jié)　廣告第三節(jié)　人員推銷第四節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié)　公共關(guān)系本章小結(jié)思考題第十二章　市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組織第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷控制本章小結(jié)思考題第十三章　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié)　服務(wù)的分類與特征第二節(jié)　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略第三節(jié)　服務(wù)質(zhì)量管理本章小結(jié)思考題第十四章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分析第二節(jié)　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與進(jìn)入第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略本章小結(jié)思考題第十五章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征.第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的促銷組合第四節(jié)　網(wǎng)上銷售本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　本書構(gòu)思新穎，內(nèi)容精練，系統(tǒng)性和實(shí)用性較強(qiáng)，既可作為各類財(cái)經(jīng)院校和綜合性院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可以供各類企事業(yè)單位財(cái)經(jīng)干部和管理人員參考。

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