市場營銷學

內容概要

本書是面向高職高專學生而編寫的國家級精品課程配套教材，與以往教材相比具有實用性、新穎性和簡明性等特點。本書內容緊扣教學大綱，主要包括市場營銷管理哲學、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、市場分析、市場絀分與目標市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織與控制、服務市場營銷、網(wǎng)絡營銷、國際市場營銷等內容構成的市場營銷體系。    本書可作為高職高專院校有關經(jīng)濟管理類各專業(yè)市場營銷學課程的教材，也可作為各高校經(jīng)濟管理類專業(yè)有關人員學習參考用書。

書籍目錄

第1章　導論  1.1　市場營銷及其核心概念  　1.1.1　市場營銷的概念  　1.1.2　市場營銷的核心概念  1.2　市場營銷觀念  　1.2.1　市場營銷觀念的演變    1.2.2　現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的對比    1.2.3　西方市場營銷觀念的啟示  1.3　市場營銷理論產(chǎn)生的背景及其在中國的傳播和發(fā)展  　1.3.1  市場營銷理論產(chǎn)生的背景    1.3.2　市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展    1.3.3　中國企業(yè)市場營銷觀念  1.4　實訓    1.4.1　實訓1    1.4.2　實訓2  習題第2章　營銷環(huán)境分析  2.1　市場營銷環(huán)境概述    2.1.1　市場營銷環(huán)境的概念    2.1.2　市場營銷環(huán)境的特點    2.1.3　市場營銷環(huán)境分析的意義    2.1.4　營銷環(huán)境的分析方法   2.2　市場營銷的微觀環(huán)境     2.2.1　微觀環(huán)境的含義     2.2.2　微觀環(huán)境的構成分析     2.3　市場營銷的宏觀環(huán)境     2.3.1　宏觀環(huán)境的含義     2.3.2　宏觀環(huán)境的構成分析    2.4  實訓     2.4.1　實訓1     2.4.2  實訓2  習題第3章　市場調查與營銷信息管理  3.1　市場調查概述    3.1.1　市場調查的含義    3.1.2　市場調查的內容    3.1.3　市場調查的類型    3.1.4　市場調查的步驟  3.2　　市場調查的方法    3.2.1　抽樣方法    3.2.2　調查方法    3.2.3　調查表的設計  3.3　市場營銷預測    3.3.1　市場預測的概念    3.3.2　市場預測的內容與分類    3.3.3　市場預測的方法  3.4　市場營銷信息管理    3.4.1　市場營銷信息系統(tǒng)的含義    3.4.2　市場營銷信息系統(tǒng)的特點    3.4.3　市場營銷信息系統(tǒng)的構成  3.5  實訓    3.5.1　實訓1    3.5.2  實訓2  習題第4章 市場與市場購買行為分析  4.1  市場及其相關概念　　4.1.1 市場的演變及含義    4.1.2　市場功能    4.1.3　現(xiàn)代市場體系和類型  4.2　消費者市場購買行為分析    4.2.1  消費者購買行為模式    4.2.2　影響消費者購買行為的　　……第5章　目標市場營銷策略第6章　市場竟爭分析第7章　產(chǎn)品策略第8章　價格策略第9章　渠道策略第10章　促銷策略第11章　市場營銷組合決策第12章　市場營銷組織與控制附錄　市場營銷的新概念

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