市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書是面向高職高專學(xué)生而編寫的國家級精品課程配套教材，與以往教材相比具有實用性、新穎性和簡明性等特點(diǎn)。本書內(nèi)容緊扣教學(xué)大綱，主要包括市場營銷管理哲學(xué)、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、市場分析、市場絀分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織與控制、服務(wù)市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際市場營銷等內(nèi)容構(gòu)成的市場營銷體系。    本書可作為高職高專院校有關(guān)經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)市場營銷學(xué)課程的教材，也可作為各高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)有關(guān)人員學(xué)習(xí)參考用書。

書籍目錄

第1章　導(dǎo)論  1.1　市場營銷及其核心概念  　1.1.1　市場營銷的概念  　1.1.2　市場營銷的核心概念  1.2　市場營銷觀念  　1.2.1　市場營銷觀念的演變    1.2.2　現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的對比    1.2.3　西方市場營銷觀念的啟示  1.3　市場營銷理論產(chǎn)生的背景及其在中國的傳播和發(fā)展  　1.3.1  市場營銷理論產(chǎn)生的背景    1.3.2　市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展    1.3.3　中國企業(yè)市場營銷觀念  1.4　實訓(xùn)    1.4.1　實訓(xùn)1    1.4.2　實訓(xùn)2  習(xí)題第2章　營銷環(huán)境分析  2.1　市場營銷環(huán)境概述    2.1.1　市場營銷環(huán)境的概念    2.1.2　市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)    2.1.3　市場營銷環(huán)境分析的意義    2.1.4　營銷環(huán)境的分析方法   2.2　市場營銷的微觀環(huán)境     2.2.1　微觀環(huán)境的含義     2.2.2　微觀環(huán)境的構(gòu)成分析     2.3　市場營銷的宏觀環(huán)境     2.3.1　宏觀環(huán)境的含義     2.3.2　宏觀環(huán)境的構(gòu)成分析    2.4  實訓(xùn)     2.4.1　實訓(xùn)1     2.4.2  實訓(xùn)2  習(xí)題第3章　市場調(diào)查與營銷信息管理  3.1　市場調(diào)查概述    3.1.1　市場調(diào)查的含義    3.1.2　市場調(diào)查的內(nèi)容    3.1.3　市場調(diào)查的類型    3.1.4　市場調(diào)查的步驟  3.2　　市場調(diào)查的方法    3.2.1　抽樣方法    3.2.2　調(diào)查方法    3.2.3　調(diào)查表的設(shè)計  3.3　市場營銷預(yù)測    3.3.1　市場預(yù)測的概念    3.3.2　市場預(yù)測的內(nèi)容與分類    3.3.3　市場預(yù)測的方法  3.4　市場營銷信息管理    3.4.1　市場營銷信息系統(tǒng)的含義    3.4.2　市場營銷信息系統(tǒng)的特點(diǎn)    3.4.3　市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成  3.5  實訓(xùn)    3.5.1　實訓(xùn)1    3.5.2  實訓(xùn)2  習(xí)題第4章 市場與市場購買行為分析  4.1  市場及其相關(guān)概念　　4.1.1 市場的演變及含義    4.1.2　市場功能    4.1.3　現(xiàn)代市場體系和類型  4.2　消費(fèi)者市場購買行為分析    4.2.1  消費(fèi)者購買行為模式    4.2.2　影響消費(fèi)者購買行為的　　……第5章　目標(biāo)市場營銷策略第6章　市場竟?fàn)幏治龅?章　產(chǎn)品策略第8章　價格策略第9章　渠道策略第10章　促銷策略第11章　市場營銷組合決策第12章　市場營銷組織與控制附錄　市場營銷的新概念

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