工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理概論

內(nèi)容概要

　　《工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理概論》課程是工商管理及其他經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的一門基礎(chǔ)課程。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中，本書(shū)把體現(xiàn)高職高專教材特色作為出發(fā)點(diǎn)與追求目標(biāo)，努力從內(nèi)容到形式上有所突破或創(chuàng)新，比如以足夠的篇幅設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“重點(diǎn)難點(diǎn)”、“學(xué)習(xí)內(nèi)容”、“個(gè)案分析”、“關(guān)鍵名詞”和“討論與思考”，努力探索一種“講、讀、研、練”一體化新型教材模式，盡可能適應(yīng)高職高?！敖處熅v，學(xué)生多練”、“能力本位”的新型教學(xué)方式的需要。

書(shū)籍目錄

第一章　現(xiàn)代企業(yè)制度【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　企業(yè)及其使命第二節(jié)　產(chǎn)權(quán)制度與企業(yè)類型第三節(jié)　企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和機(jī)制第四節(jié)　企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式第五節(jié)　我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)制度的建立【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】第二章　工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理概論【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　經(jīng)營(yíng)及其職能第二節(jié)　經(jīng)營(yíng)思想與經(jīng)營(yíng)哲學(xué)第三節(jié)　經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)計(jì)劃第四節(jié)　創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】第三章　經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　經(jīng)營(yíng)環(huán)境第二節(jié)　宏觀環(huán)境分析第三節(jié)　行業(yè)結(jié)構(gòu)分析第四節(jié)　經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)分析第五節(jié)　經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】第四章　市場(chǎng)信息與市場(chǎng)預(yù)測(cè)【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　市場(chǎng)信息及其特點(diǎn)第二節(jié)　市場(chǎng)的分類及其特點(diǎn)第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查及其步驟第四節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)及其方法【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】第五章　企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及其選擇【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及其特點(diǎn)第二節(jié)　經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策的步驟第三節(jié)　經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策酊方法第四節(jié)　經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的選擇【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】第六章　經(jīng)營(yíng)決策原理【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　經(jīng)營(yíng)決策原理第二節(jié)　科學(xué)決策原理的內(nèi)容與類型第三節(jié)　科學(xué)決策及其基本要素第四節(jié)　科學(xué)決策的基本方法第五節(jié)　科學(xué)決策的程序【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】第七章　產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　現(xiàn)代營(yíng)銷者的產(chǎn)品觀念第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品策略第三節(jié)　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向與產(chǎn)品策略第四節(jié)　產(chǎn)品包裝與品牌策略第五節(jié)　商品采購(gòu)與庫(kù)存策略【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】第八章　市場(chǎng)營(yíng)銷策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分化策略第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略第四節(jié)　價(jià)格策略第五節(jié)　促銷策略第六節(jié)　銷售渠道策略【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】第九章　企業(yè)發(fā)展與投資決策【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　企業(yè)發(fā)展的方式第二節(jié)　籌資決策第三節(jié)　投資決策第四節(jié)　投資決策的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)與風(fēng)險(xiǎn)分析【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】第十章　跨國(guó)經(jīng)營(yíng)策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　跨國(guó)經(jīng)營(yíng)概述第二節(jié)　跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略選擇第三節(jié)　跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)方式第四節(jié)　跨國(guó)公司的組織與控制【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】第十一章　經(jīng)營(yíng)活動(dòng)診斷與分析【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷素質(zhì)分析第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第三節(jié)　經(jīng)營(yíng)活動(dòng)效益分析與評(píng)價(jià)【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】第十二章　企業(yè)形象策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié)　企業(yè)形象概論第二節(jié)　CI要素的實(shí)施第三節(jié)　導(dǎo)入CI的時(shí)機(jī)與戰(zhàn)略選擇第四節(jié)　CI的策劃與實(shí)施第五節(jié)　CIS與企業(yè)文化【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【思考與討論】主要參考書(shū)目

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