羊城引爆新廣州

內(nèi)容概要

　　周建平所著的《羊城引爆新廣州：羊城新八景的策劃與運(yùn)營(yíng)》將整個(gè)活動(dòng)概括為「颶風(fēng)行動(dòng)」，包括「摩天嶺」戰(zhàn)役、「TNT」爆破、「喀秋莎」火炮、全媒體計(jì)劃等12項(xiàng)計(jì)劃，招招出奇，妙趣橫生，扣人心弦，幽默睿智?！堆虺且聫V州：羊城新八景的策劃與運(yùn)營(yíng)》從品牌的公信度美譽(yù)度和影響力以及精準(zhǔn)的策劃、強(qiáng)大的執(zhí)行力等方面分析了「羊城新八景」評(píng)選成功的原因，生動(dòng)記錄了廣州城市重大的文化事件，是城市營(yíng)銷政府公關(guān)的絕佳范本，媒體界大型策劃的實(shí)操寶典。

書籍目錄

序一（陳少峰）序二（林如鵬）序曲　春天來到了戰(zhàn)場(chǎng)一、捕捉靈感的黑貓二、那些執(zhí)著的身影三、品牌運(yùn)作的典范第一章　「閃擊」，萬眾矚目一、山雨欲來二、漂亮的「閃擊戰(zhàn)」三、戰(zhàn)略「預(yù)熱」第二章　「八景」PK「百景」一、異軍突起二、同城膠著戰(zhàn)三、雪球越滾越大第三章　「颶風(fēng)」行動(dòng)一、「颶風(fēng)」行動(dòng)二、代號(hào)「夜鶯」三、正面出擊，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)第四章　「摩天嶺」戰(zhàn)役一、盛世盛舉，恰逢其時(shí)二、搶占「摩天嶺」三、豎起「風(fēng)向標(biāo)」第五章　「TNT」爆破一、民意民心，倒海翻江二、引爆「炸點(diǎn)」三、滿城盡議「新八景」第六章　唱「牧歌」打「游擊」一、誰不說俺家鄉(xiāng)好？二、羊城故事多三、「游擊」戰(zhàn)術(shù)顯神通第七章　「無名川」計(jì)劃一、「官方主辦」VS「媒體主辦」二、選「八景」VS選「百景」三、　「新舊分開評(píng)」VS「新舊一起評(píng)」四、單獨(dú)景點(diǎn)VS景點(diǎn)打包第八章　「校園達(dá)人」一、走出象牙塔，發(fā)掘新價(jià)值二、緊扣社會(huì)熱點(diǎn)三、引起省委書記關(guān)注第九章　新大陸交響曲一、瞬間創(chuàng)意，海闊天高二、老外眼里什么是景？三、華僑精英看「八景」四、華文媒體給力「新八景」第十章　「喀秋莎」火炮一、「包圍」與「反包圍」二、網(wǎng)投風(fēng)暴，席卷全城三、專家泰斗，激情論辯四、羊城處處，今夜無眠第十一章　嘹亮「集結(jié)號(hào)」一、「颶風(fēng)」的回響二、品牌升級(jí)，創(chuàng)意爭(zhēng)鋒三、看，又是狼來了！尾聲　來，吸口煙吧！附錄「羊城新八景」--「颶風(fēng)」行動(dòng)攻略一覽表讓創(chuàng)意與品牌相生相長(zhǎng)（周燕群）「羊城新八景」榮登北大講壇（鄭蕾）特別鳴謝

章節(jié)摘錄

　　一、捕捉靈感的黑貓 等待了許久，許久，等待也是一份情緣。當(dāng)靈感女神飄然而至，對(duì)歷史 而言，仿佛起于一瞬間，而指揮若定運(yùn)籌帷幄決勝千里，卻往往隱匿于時(shí)代 的深處，幸運(yùn)的是我們率先覺醒…… 一種說不出的亢奮，一種道不明的欣喜，一種迫切不已、躍躍欲試的參 戰(zhàn)心境。這是一項(xiàng)極為龐大的戰(zhàn)略工程，這是一項(xiàng)無比周密的行動(dòng)計(jì)劃，這 將是一場(chǎng)異常艱巨的戰(zhàn)斗！2010年11月16日，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《新快報(bào)》發(fā)起“羊城新八 景”海選活動(dòng)。如晴天霹靂，如暴風(fēng)驟雨，又如大江出峽！引爆廣州，全城 沸騰！“羊城新八景”評(píng)選活動(dòng)瞬間如旋風(fēng)席卷羊城，《廣州日?qǐng)?bào)》的“百景”長(zhǎng)卷再掀風(fēng)浪，之后，《南方日?qǐng)?bào)》的“十景”評(píng)選橫掃珠江三角洲…… 2010年11月至2011年5月在廣州發(fā)生的“羊城新八景”海選風(fēng)暴，《羊 城晚報(bào)》、《新快報(bào)》各投入版面300多個(gè)，推出12位區(qū)（市）委常委、宣 傳部長(zhǎng)系列專訪，12區(qū)（市）“八景”推薦；22場(chǎng)“城市公眾論壇”，15場(chǎng) 大學(xué)生辯論賽，專訪100多位國(guó)內(nèi)文化名流。活動(dòng)輻射整個(gè)廣東，同時(shí)吸引 全國(guó)各地群眾甚至是海外僑胞的熱烈參與。公眾投票超過860萬張，海外130 多家華文報(bào)紙報(bào)道，28個(gè)國(guó)家的華僑參與評(píng)選。國(guó)內(nèi)上百家媒體作了報(bào)道，創(chuàng)下自宋代以來“羊城八景”評(píng)選規(guī)模之最。中共中央政治局委員、廣東省 委書記汪洋3次作出批示。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)協(xié)同戰(zhàn)略同盟，通過聲頻、視 頻、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體、圖像、文字、出版等途徑，形成全媒體式的強(qiáng)大傳播 優(yōu)勢(shì)。這場(chǎng)票選廣州最美景點(diǎn)的狂歡席卷了整座城市，成為一件有著重大影 響的城市文化事件，大幅提升羊城晚報(bào)品牌的公信力、影響力。有識(shí)之士清楚地意識(shí)到，這是一個(gè)絕妙的創(chuàng)意！這是一場(chǎng)歷史性城市文 化的狂歡。從某種意義上說，這是廣州媒體千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，這是一場(chǎng) 規(guī)模宏大的戰(zhàn)役，這是一場(chǎng)刺刀見紅的品牌之戰(zhàn)。羊城處處，眾聲喧嘩，“新八景”推出，家喻戶曉…… 無論是羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的“羊城新八景”評(píng)選活動(dòng)，《廣州日?qǐng)?bào)》的“新廣州好——百米長(zhǎng)卷圖薦景”活動(dòng)，還是后來《南方日?qǐng)?bào)》的“幸 福美卷——珠三角十大景觀評(píng)選活動(dòng)”，活動(dòng)毫無例外地投入了重兵，釀成 一場(chǎng)曠日持久的傳媒景觀評(píng)選大戰(zhàn)…… 這在廣東媒體史上史無前例，世界媒體史上極為罕見。無疑應(yīng)該在中國(guó) 報(bào)業(yè)發(fā)展史上寫上一頁！“羊城新八景”活動(dòng)一開始，直覺就告訴我，有戲！內(nèi)心產(chǎn)生一絲久違 了的強(qiáng)烈的寫作沖動(dòng)。想不清將要發(fā)生的事件過程，但能推測(cè)到發(fā)展的幾種結(jié)局。各大媒體參 與如此規(guī)模的戰(zhàn)役，投入如此大的力量，一定會(huì)有許多精彩的事件，一定會(huì) 產(chǎn)生許多的故事，一定會(huì)發(fā)生意想不到的戲劇性矛盾和沖突…… 先入為主。也許能寫本書。有意義嗎？作為案例寫？現(xiàn)場(chǎng)歷史？還是紀(jì) 實(shí)？“羊城新八景”無疑是一個(gè)重要的視窗。一個(gè)透視2011年的廣州，城市 風(fēng)貌、百姓心態(tài)、文化現(xiàn)狀；廣州人眼里的新廣州，外國(guó)人眼里的新廣州，華僑眼里的廣州，新客家眼里的廣州，專家眼里的廣州，世界視野中的廣州。文化視角，歷史切入，展示新理念、新生活、新廣州。這樣一個(gè)重大的 文化事件，顯然具有無限的空間。亞運(yùn)，世界目光聚焦廣州，媒體聚焦廣州，廣州也在放眼看世界。提起筆，卻感到內(nèi)容不足。我所期待的戲劇性沖突遲遲沒有出現(xiàn)，生動(dòng)感人的故事沒有現(xiàn)形，傳奇 人物沒有登場(chǎng)，寫什么呢？基點(diǎn)在哪里？我在探尋，在思考。一次次莫名的 沖動(dòng)，一次次痛苦的放棄。記得1994年寫作《1994：南方的河》的那些日子，每天沉浸在一種強(qiáng)烈 的靈感進(jìn)發(fā)與激情沖動(dòng)之中，生怕漏失一絲一毫！抓住各種機(jī)遇，把所見所 聞以及所思所感記錄下來。從文化的角度，透過所有的采訪和體驗(yàn)，探尋廣 州輻射的感覺，國(guó)人和世界看廣州的眼光，珠江獨(dú)特的情韻…… 這一回，還是像過去那樣，每當(dāng)戰(zhàn)斗發(fā)生，先做個(gè)有心人。無論多忙，每天還斷斷續(xù)續(xù)地記錄著瑣碎的戰(zhàn)事，包括戰(zhàn)略構(gòu)想，策劃討論，具體行動(dòng)，計(jì)劃安排?？菰餆o味的戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)，不同標(biāo)記、代號(hào)的作戰(zhàn)方案，不斷修改 的一張張活動(dòng)線路圖，時(shí)間表，行動(dòng)地點(diǎn)，人員配備，戰(zhàn)略要點(diǎn)，戰(zhàn)略分析，以及呈現(xiàn)文章時(shí)間的扼要標(biāo)記。還有就是點(diǎn)滴分析與思考，現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)要，行 動(dòng)備忘，電話備忘…… 后來，也就是這本《“颶風(fēng)”行動(dòng)——戰(zhàn)地隨筆》，似乎不經(jīng)意間埋下 靈感的種子，在理性和情感的澆灌中，悄悄地生根發(fā)芽…… 根本沒有想到，這本《“颶風(fēng)”行動(dòng)——戰(zhàn)地隨筆》成為后來寫作的重 要參考，隨著時(shí)日的推移，那些枯燥無味的目標(biāo)設(shè)計(jì)，作戰(zhàn)線路圖、時(shí)間表、行動(dòng)地點(diǎn)、人員配備、戰(zhàn)略要點(diǎn)、戰(zhàn)略分析等，會(huì)變得那么鮮活、直觀，那么連貫，那么有意味，那么有靈性，流動(dòng)出一個(gè)美妙的整體！仿佛一部威 武雄壯的交響曲！那些個(gè)點(diǎn)滴分析與思考會(huì)變得如此親切，如此的豐富多彩，充滿集體智 慧。回頭看看，天哪！厚厚的一本《“颶風(fēng)”行動(dòng)——戰(zhàn)地隨筆》，該書框 架仿佛大體成型。原來，在這段沖沖殺殺的戰(zhàn)斗間隙，撲不滅的星火，斬不斷的泉涌，靈 感一直在不安地掙扎，在緩緩燃燒，在悄悄地燎原，在不斷壯大。靈感像那悠悠蕩蕩的黑貓，總在深夜，在夢(mèng)里，在路上，或是在開會(huì)的 時(shí)候，尤其是在忙亂的時(shí)候闖入我腦海，卻又一閃而過！當(dāng)我刻意構(gòu)思的時(shí)候，腦子不是一團(tuán)亂麻，就是一片空白！鍵盤變成一 具僵直的木偶。我發(fā)誓，要像獵手一樣，捕捉到這個(gè)狡猾的黑貓，一定要逮 著它！它是那么狡猾，那么無賴，那么吝嗇。我在苦苦等待，追尋。但又不得 不打打停停，瞄準(zhǔn)一會(huì)，休息一會(huì)，再瞄準(zhǔn)一會(huì)…… 放棄吧，該死的靈感不要再來騷擾！那天深夜，寫作靈感不期而至，流動(dòng)之快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過鍵盤的速度。心手 不一！P2-4

圖書封面

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