中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

內(nèi)容概要

　　本書包括1個(gè)總報(bào)告、10個(gè)分報(bào)告，外加1個(gè)專題研究報(bào)告?！翱倛?bào)告”主要從總體上揭示了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2010、2011兩年中的發(fā)展特點(diǎn)、存在問(wèn)題及未來(lái)趨勢(shì)；“分報(bào)告”則分別對(duì)動(dòng)畫電影、電視動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)漫、漫畫等動(dòng)漫四大門類和動(dòng)漫教育、動(dòng)漫媒介、動(dòng)漫形象、國(guó)外傳播、動(dòng)漫政策、動(dòng)漫投資等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)、有機(jī)構(gòu)成或影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要元素進(jìn)行具體介紹、探討；“專題研究”相當(dāng)于重點(diǎn)案例分析。　　本書既注重客觀數(shù)據(jù)，又具有獨(dú)到見解，是對(duì)2010—2011年度中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r全面、準(zhǔn)確而深刻的把握和展示。
　　本書為國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究”(批準(zhǔn)號(hào)：11BXW040)的支撐成果。

作者簡(jiǎn)介

　　盤劍，浙江大學(xué)文學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)傳播學(xué)博士后，美國(guó)圣地亞哥加州大學(xué)高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者?，F(xiàn)為浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師；復(fù)旦大學(xué)兼職教授、復(fù)旦大學(xué)電影藝術(shù)研究中心高級(jí)研究員；中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)理事、中國(guó)臺(tái)港電影研究會(huì)會(huì)員、中國(guó)高校電影電視學(xué)會(huì)會(huì)員、浙江省電影家協(xié)會(huì)理事、浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十一五”規(guī)劃專家組成員、杭州國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地特聘專家、杭州市動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。
　　長(zhǎng)期從事影視藝術(shù)、文學(xué)、大眾傳播及文化、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究與教學(xué)，并注重產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合，與政府相關(guān)部門及文化產(chǎn)業(yè)界合作，以社會(huì)需求推動(dòng)學(xué)術(shù)研究，以學(xué)術(shù)研究服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)。
　　迄今已出版《映像創(chuàng)造——影視藝術(shù)本文創(chuàng)作與觀眾接受的雙向研究》（2001）、《20世紀(jì)中國(guó)話劇的文化闡釋》（合著，2001）、《選擇、互動(dòng)與整合——海派文化語(yǔ)境中的電影及其與文學(xué)的關(guān)系》（2006）和《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2010）等學(xué)術(shù)專著；在《文學(xué)評(píng)論》、《文藝研究》、《社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線》、《中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊》、《當(dāng)代電影》、《文藝爭(zhēng)鳴》、《電影藝術(shù)》、《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》等期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇。

書籍目錄

總報(bào)告2010—2011年：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)醞釀轉(zhuǎn)型升級(jí)
　第一節(jié) 2010—2011年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體情況
　第二節(jié) 2010—2011年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然存在的問(wèn)題
　第三節(jié) 轉(zhuǎn)型升級(jí)：2010 2011年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)
中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告
　第一節(jié) 2010—2011年中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)作概述
　第二節(jié) 2010—2011年中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的四大特征
　第三節(jié) 2010—2011年中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)作中仍然存在的問(wèn)題
　第四節(jié) 基于2010—2011年產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)的展望與期待
中國(guó)電視動(dòng)畫發(fā)展報(bào)告
　第一節(jié) 2010—2011年中國(guó)電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)狀況
　第二節(jié) 2010—2011年中國(guó)電視動(dòng)畫發(fā)展典型問(wèn)題解析
　第三節(jié) 中國(guó)電視動(dòng)畫的發(fā)展趨勢(shì)
　結(jié)語(yǔ)
中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展報(bào)告
　第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起步與發(fā)展
　第二節(jié) 2010—2011年中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
　第三節(jié) 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需解決的幾個(gè)問(wèn)題
　第四節(jié) 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策建議
　結(jié)語(yǔ) 手機(jī)動(dòng)漫在未來(lái)動(dòng)漫格局中的地位
中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　第一節(jié) 2010—2011年中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　第二節(jié) 2010—2011年中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
　第三節(jié) 中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
　結(jié)語(yǔ)年輕的中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇
中國(guó)動(dòng)漫媒介發(fā)展報(bào)告
　第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫期刊
　第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)站
　第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫電視頻道
　結(jié)語(yǔ)
中國(guó)動(dòng)漫教育發(fā)展報(bào)告
　第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫教育的發(fā)展歷史
　第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫教育的發(fā)展現(xiàn)狀
　第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫教育目前存在的主要問(wèn)題
　第四節(jié) 發(fā)展動(dòng)漫教育的對(duì)策和措施
　結(jié)語(yǔ)
中國(guó)動(dòng)漫形象開發(fā)報(bào)告
　第一節(jié) 研究動(dòng)漫形象及其開發(fā)的意義
　第二節(jié) 2010年度的動(dòng)漫形象開發(fā)
　第三節(jié) 2011年度的動(dòng)漫形象開發(fā)
　第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫形象開發(fā)存在的問(wèn)題與解決之道
　結(jié)語(yǔ)
中國(guó)動(dòng)漫國(guó)外傳播報(bào)告
　第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫國(guó)外傳播概況(2004—2011年)
　第二節(jié) 注重對(duì)外傳播的動(dòng)漫企業(yè)個(gè)例分析
　第三節(jié) 動(dòng)漫對(duì)外傳播存在的問(wèn)題
　第四節(jié) 動(dòng)漫對(duì)外傳播的發(fā)展趨勢(shì)
　結(jié)語(yǔ)
中國(guó)動(dòng)漫政策研究報(bào)告
　第一節(jié) 2004—2009年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策概覽
　第二節(jié) 2010—2011年中國(guó)動(dòng)漫政策分析
　第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策未來(lái)走向預(yù)測(cè)
　結(jié)語(yǔ)
中國(guó)動(dòng)漫投資分析報(bào)告
　第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的三個(gè)階段
　第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的困境
　第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展趨勢(shì)
　結(jié)語(yǔ)
專題研究 論中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杭州模式”
引言 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展：從“中國(guó)模式”到“杭州模式”
　第一節(jié) “杭州模式”的構(gòu)造與功能
　第二節(jié) “杭州模式”的運(yùn)行與功效
　第三節(jié) “杭州模式”的輻射與推廣
后記

章節(jié)摘錄

　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)化問(wèn)題　　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從2004年迅速發(fā)展了起來(lái)，其原因與其說(shuō)是市場(chǎng)推動(dòng)，不如說(shuō)更多的來(lái)源于政策激勵(lì)。因此，一開始，動(dòng)畫企業(yè)就面臨著市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)性不足的問(wèn)題，也由此導(dǎo)致了動(dòng)畫企業(yè)生產(chǎn)時(shí)出現(xiàn)了一系列的偏差?！　〉谝?，部分企業(yè)并不是在為市場(chǎng)創(chuàng)作，而是為了拿政策的獎(jiǎng)勵(lì)而創(chuàng)作。這一現(xiàn)象當(dāng)下依然比較嚴(yán)重，尤其表現(xiàn)在一些動(dòng)畫起步相對(duì)落后，希望在短時(shí)間內(nèi)趕上的省份和城市。在這一思想指導(dǎo)下，創(chuàng)作主要是為了生產(chǎn)的分鐘數(shù)和播出數(shù)，這使得很多動(dòng)畫片粗制濫造。目前，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片數(shù)量已經(jīng)高達(dá)世界第一，但卻沒有一部精品居于世界前列：數(shù)量上的趕超思維，使得需要文化沉潛與技術(shù)積累的動(dòng)畫片，變成了大干快上的“躍進(jìn)工程”。這導(dǎo)致了嚴(yán)重后果。由于電視動(dòng)畫片需要時(shí)間積累來(lái)提升影響力、獲得受眾支持；但絕大部分動(dòng)畫片卻質(zhì)量低劣、不具有繼續(xù)拍攝的價(jià)值：這就決定了一部電視動(dòng)畫片的生命短暫，而生命短暫，也就無(wú)法形成品牌。品牌的缺乏又影響到衍生品等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)。電視動(dòng)畫片就此步入了一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。　　第二，動(dòng)畫市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。目前，中國(guó)生產(chǎn)動(dòng)漫的企業(yè)多達(dá)6000多家，絕大部分企業(yè)的生產(chǎn)能力都很低。雖然很多企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)畫片質(zhì)量低劣，并不具有競(jìng)爭(zhēng)力，但卻一定程度擾亂了市場(chǎng)。另一方面，作為以知識(shí)產(chǎn)品為生命的行業(yè)，動(dòng)畫片的相關(guān)產(chǎn)品保護(hù)法規(guī)并未得到完全貫徹，往往一部?jī)?yōu)秀之作的誕生，會(huì)跟隨著大量的模仿抄襲之作；正規(guī)動(dòng)漫企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境因此變得極其惡劣?！　〉谌?，動(dòng)漫企業(yè)的投融資以及投資回報(bào)問(wèn)題。動(dòng)漫是需要巨額資金投入的行業(yè)，但由于文化產(chǎn)品的特性，其投資回報(bào)卻很有風(fēng)險(xiǎn)；因此，資金成為限制動(dòng)畫企業(yè)發(fā)展的一個(gè)障礙?！　　?/pre>




編輯推薦
《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》從2010年起出版發(fā)行，2010年版“報(bào)告”的是2004—2009年間中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，其中介紹了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)而迅速興起并迅猛發(fā)展的原因及過(guò)程，也對(duì)動(dòng)漫作為一門獨(dú)立藝術(shù)的本質(zhì)特征及其獨(dú)有的語(yǔ)言體系作了初步的探討。盤劍主編的《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2010-2011)》是《報(bào)告》的第二本，以2010—2011年間的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為考察對(duì)象，以1個(gè)總報(bào)告、10個(gè)分報(bào)告外加1個(gè)專題研究報(bào)告，比較全面地展示了這兩年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。





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