中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

內(nèi)容概要

　　本書包括1個總報告、10個分報告，外加1個專題研究報告?！翱倛蟾妗敝饕獜目傮w上揭示了中國動漫產(chǎn)業(yè)在2010、2011兩年中的發(fā)展特點、存在問題及未來趨勢；“分報告”則分別對動畫電影、電視動畫、手機(jī)動漫、漫畫等動漫四大門類和動漫教育、動漫媒介、動漫形象、國外傳播、動漫政策、動漫投資等動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)、有機(jī)構(gòu)成或影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要元素進(jìn)行具體介紹、探討；“專題研究”相當(dāng)于重點案例分析?！　”緯茸⒅乜陀^數(shù)據(jù)，又具有獨到見解，是對2010—2011年度中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r全面、準(zhǔn)確而深刻的把握和展示。
　　本書為國家哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“中國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究”(批準(zhǔn)號：11BXW040)的支撐成果。

作者簡介

　　盤劍，浙江大學(xué)文學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)傳播學(xué)博士后，美國圣地亞哥加州大學(xué)高級訪問學(xué)者?，F(xiàn)為浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師；復(fù)旦大學(xué)兼職教授、復(fù)旦大學(xué)電影藝術(shù)研究中心高級研究員；中國電影評論學(xué)會理事、中國臺港電影研究會會員、中國高校電影電視學(xué)會會員、浙江省電影家協(xié)會理事、浙江省哲學(xué)社會科學(xué)“十一五”規(guī)劃專家組成員、杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地特聘專家、杭州市動漫游戲協(xié)會副會長。
　　長期從事影視藝術(shù)、文學(xué)、大眾傳播及文化、動漫產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究與教學(xué)，并注重產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合，與政府相關(guān)部門及文化產(chǎn)業(yè)界合作，以社會需求推動學(xué)術(shù)研究，以學(xué)術(shù)研究服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)。
　　迄今已出版《映像創(chuàng)造——影視藝術(shù)本文創(chuàng)作與觀眾接受的雙向研究》（2001）、《20世紀(jì)中國話劇的文化闡釋》（合著，2001）、《選擇、互動與整合——海派文化語境中的電影及其與文學(xué)的關(guān)系》（2006）和《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（2010）等學(xué)術(shù)專著；在《文學(xué)評論》、《文藝研究》、《社會科學(xué)戰(zhàn)線》、《中國現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊》、《當(dāng)代電影》、《文藝爭鳴》、《電影藝術(shù)》、《北京電影學(xué)院學(xué)報》等期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇。

書籍目錄

總報告2010—2011年：中國動漫產(chǎn)業(yè)醞釀轉(zhuǎn)型升級
　第一節(jié) 2010—2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體情況
　第二節(jié) 2010—2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)仍然存在的問題
　第三節(jié) 轉(zhuǎn)型升級：2010 2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢
中國動畫電影發(fā)展報告
　第一節(jié) 2010—2011年中國動畫電影創(chuàng)作概述
　第二節(jié) 2010—2011年中國動畫電影創(chuàng)作的四大特征
　第三節(jié) 2010—2011年中國動畫電影創(chuàng)作中仍然存在的問題
　第四節(jié) 基于2010—2011年產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實的展望與期待
中國電視動畫發(fā)展報告
　第一節(jié) 2010—2011年中國電視動畫產(chǎn)業(yè)狀況
　第二節(jié) 2010—2011年中國電視動畫發(fā)展典型問題解析
　第三節(jié) 中國電視動畫的發(fā)展趨勢
　結(jié)語
中國手機(jī)動漫發(fā)展報告
　第一節(jié) 中國手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的起步與發(fā)展
　第二節(jié) 2010—2011年中國手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
　第三節(jié) 中國手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)急需解決的幾個問題
　第四節(jié) 中國手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與對策建議
　結(jié)語 手機(jī)動漫在未來動漫格局中的地位
中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告
　第一節(jié) 2010—2011年中國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　第二節(jié) 2010—2011年中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
　第三節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
　結(jié)語年輕的中國漫畫產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇
中國動漫媒介發(fā)展報告
　第一節(jié) 中國動漫期刊
　第二節(jié) 中國動漫網(wǎng)站
　第三節(jié) 中國動漫電視頻道
　結(jié)語
中國動漫教育發(fā)展報告
　第一節(jié) 中國動漫教育的發(fā)展歷史
　第二節(jié) 中國動漫教育的發(fā)展現(xiàn)狀
　第三節(jié) 中國動漫教育目前存在的主要問題
　第四節(jié) 發(fā)展動漫教育的對策和措施
　結(jié)語
中國動漫形象開發(fā)報告
　第一節(jié) 研究動漫形象及其開發(fā)的意義
　第二節(jié) 2010年度的動漫形象開發(fā)
　第三節(jié) 2011年度的動漫形象開發(fā)
　第四節(jié) 中國動漫形象開發(fā)存在的問題與解決之道
　結(jié)語
中國動漫國外傳播報告
　第一節(jié) 中國動漫國外傳播概況(2004—2011年)
　第二節(jié) 注重對外傳播的動漫企業(yè)個例分析
　第三節(jié) 動漫對外傳播存在的問題
　第四節(jié) 動漫對外傳播的發(fā)展趨勢
　結(jié)語
中國動漫政策研究報告
　第一節(jié) 2004—2009年動漫產(chǎn)業(yè)政策概覽
　第二節(jié) 2010—2011年中國動漫政策分析
　第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)政策未來走向預(yù)測
　結(jié)語
中國動漫投資分析報告
　第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資的三個階段
　第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資的困境
　第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展趨勢
　結(jié)語
專題研究 論中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杭州模式”
引言 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展：從“中國模式”到“杭州模式”
　第一節(jié) “杭州模式”的構(gòu)造與功能
　第二節(jié) “杭州模式”的運(yùn)行與功效
　第三節(jié) “杭州模式”的輻射與推廣
后記

章節(jié)摘錄

　?。ㄒ唬┦袌龌瘑栴}　　中國動漫產(chǎn)業(yè)從2004年迅速發(fā)展了起來，其原因與其說是市場推動，不如說更多的來源于政策激勵。因此，一開始，動畫企業(yè)就面臨著市場驅(qū)動性不足的問題，也由此導(dǎo)致了動畫企業(yè)生產(chǎn)時出現(xiàn)了一系列的偏差?！　〉谝唬糠制髽I(yè)并不是在為市場創(chuàng)作，而是為了拿政策的獎勵而創(chuàng)作。這一現(xiàn)象當(dāng)下依然比較嚴(yán)重，尤其表現(xiàn)在一些動畫起步相對落后，希望在短時間內(nèi)趕上的省份和城市。在這一思想指導(dǎo)下，創(chuàng)作主要是為了生產(chǎn)的分鐘數(shù)和播出數(shù)，這使得很多動畫片粗制濫造。目前，中國的國產(chǎn)動畫片數(shù)量已經(jīng)高達(dá)世界第一，但卻沒有一部精品居于世界前列：數(shù)量上的趕超思維，使得需要文化沉潛與技術(shù)積累的動畫片，變成了大干快上的“躍進(jìn)工程”。這導(dǎo)致了嚴(yán)重后果。由于電視動畫片需要時間積累來提升影響力、獲得受眾支持；但絕大部分動畫片卻質(zhì)量低劣、不具有繼續(xù)拍攝的價值：這就決定了一部電視動畫片的生命短暫，而生命短暫，也就無法形成品牌。品牌的缺乏又影響到衍生品等動漫產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)。電視動畫片就此步入了一個惡性循環(huán)的怪圈?！　〉诙瑒赢嬍袌龅膼盒愿偁巻栴}。目前，中國生產(chǎn)動漫的企業(yè)多達(dá)6000多家，絕大部分企業(yè)的生產(chǎn)能力都很低。雖然很多企業(yè)生產(chǎn)的動畫片質(zhì)量低劣，并不具有競爭力，但卻一定程度擾亂了市場。另一方面，作為以知識產(chǎn)品為生命的行業(yè)，動畫片的相關(guān)產(chǎn)品保護(hù)法規(guī)并未得到完全貫徹，往往一部優(yōu)秀之作的誕生，會跟隨著大量的模仿抄襲之作；正規(guī)動漫企業(yè)的市場環(huán)境因此變得極其惡劣?！　〉谌?，動漫企業(yè)的投融資以及投資回報問題。動漫是需要巨額資金投入的行業(yè)，但由于文化產(chǎn)品的特性，其投資回報卻很有風(fēng)險；因此，資金成為限制動畫企業(yè)發(fā)展的一個障礙。　　……

編輯推薦

《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》從2010年起出版發(fā)行，2010年版“報告”的是2004—2009年間中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，其中介紹了中國動漫產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)而迅速興起并迅猛發(fā)展的原因及過程，也對動漫作為一門獨立藝術(shù)的本質(zhì)特征及其獨有的語言體系作了初步的探討。盤劍主編的《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2010-2011)》是《報告》的第二本，以2010—2011年間的中國動漫產(chǎn)業(yè)為考察對象，以1個總報告、10個分報告外加1個專題研究報告，比較全面地展示了這兩年來我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

圖書封面

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