市場調(diào)查-基本方法與應(yīng)用

內(nèi)容概要

本書為“21世紀(jì)廣告學(xué)教材系列”之一。全書分市場調(diào)查的基本方法和市場調(diào)查的應(yīng)用兩篇，對市場調(diào)查的基本技巧作了詳細(xì)的闡述。本書內(nèi)容豐富，講解通俗易懂，可作為高等院校廣告學(xué)專業(yè)教材，也可供從事廣告業(yè)的人員參考使用。    本教材系列的主編和作者，是一群富有活力的中青年廣告學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)等專業(yè)的理論工作者和業(yè)界的資源廣告人，他們不僅有理論知識(shí)，而且都在某一方面具有一定的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。所些，都為完成本教材系列的既定任務(wù)提供了資質(zhì)保證。

書籍目錄

總序第一編 市場調(diào)查的基本方法  第一章 市場調(diào)查概述    第一節(jié) 市場調(diào)查的含義及特點(diǎn)    第二節(jié) 市場調(diào)查的類型    第三節(jié) 市場調(diào)查的基本原則    第四節(jié) 市場調(diào)查的作用及其局限性    第五節(jié) 市場調(diào)查的主要領(lǐng)域    第六節(jié) 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)  第二章 市場調(diào)查的基本過程    第一節(jié) 市場調(diào)查的基本程序    第二節(jié) 如何確立市場調(diào)查的主題    第三節(jié) 市場調(diào)查的進(jìn)度及經(jīng)費(fèi)問題    第四節(jié) 市場調(diào)查策劃方案的撰寫  第三章 市場調(diào)查的人力資源管理    第一節(jié) 市場調(diào)查人員應(yīng)具備的素質(zhì)要求    第二節(jié) 訪問員的管理    第三節(jié) 督導(dǎo)員的管理  第四章 抽樣設(shè)計(jì)    第一節(jié) 抽樣設(shè)計(jì)中的有關(guān)概念    第二節(jié) 抽樣調(diào)查的基本程序    第三節(jié) 隨機(jī)抽樣    第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣    第五節(jié) 樣本容量    第六節(jié) 抽樣誤差    第七節(jié) 市場總體的推斷  第五章 問卷設(shè)計(jì)    第一節(jié) 問卷與問卷中的變量    第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的基本原則    第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的步驟    第四節(jié) 問卷的結(jié)構(gòu)    第五節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的方法    第六節(jié) 問卷的評(píng)估  第六章 二手資料收集方法    第一節(jié) 二手資料的作用    第二節(jié) 二手資料收集的原則    第三節(jié) 二手資料的來源    第四節(jié) 二手資料的獲取  第七章 訪問法    第一節(jié) 入戶訪問    第二節(jié) 攔截訪問    第三節(jié) 置留問卷調(diào)查    第四節(jié) 電話訪問    第五節(jié) 郵寄問卷調(diào)查    第六節(jié) 因特網(wǎng)訪問  第八章 觀察法與實(shí)驗(yàn)法    第一節(jié) 觀察法    第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)法  第九章 定性調(diào)研    第一節(jié) 定性調(diào)研概述    第二節(jié) 小組焦點(diǎn)訪談法    第三節(jié) 深度訪談法    第四節(jié) 投射法  第十章 態(tài)度測量    第一節(jié) 態(tài)度測量的含義與類型    第二節(jié) 態(tài)度測量的方法    第三節(jié) 選擇量表時(shí)必須考慮的因素    第四節(jié) 態(tài)度評(píng)定的方法  第十一章 數(shù)據(jù)處理與基本數(shù)據(jù)分析    第一節(jié) 數(shù)據(jù)處理    第二節(jié) 統(tǒng)計(jì)分析方法    第三節(jié) 資料的分析與解釋  第十二章 SPSS與統(tǒng)計(jì)分析    第一節(jié) SPSS簡介    第二節(jié) SPSS的基本統(tǒng)計(jì)  第十三章 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫    第一節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的含義與撰寫要求    第二節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)第二編 市場調(diào)查的應(yīng)用  第十四章 消費(fèi)者市場調(diào)查    第一節(jié) 市場細(xì)分的方法    第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為的類型    第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析    第四節(jié) 消費(fèi)者固定樣本的連續(xù)調(diào)查  第十五章 產(chǎn)品調(diào)查    第一節(jié) 新產(chǎn)品構(gòu)思及概念調(diào)查    第二節(jié) 產(chǎn)品試銷調(diào)查  第十六章 零售經(jīng)營調(diào)查    第一節(jié) 商圈調(diào)查    第二節(jié) 零售店選址  第十七章 市場規(guī)模預(yù)測    第一節(jié) 市場規(guī)模預(yù)測的定性方法    第二節(jié) 市場規(guī)模預(yù)測的定量方法  第十八章 企業(yè)形象調(diào)查    第一節(jié) 企業(yè)形象調(diào)查的主要內(nèi)容    第二節(jié) 企業(yè)形象調(diào)查的方法    第三節(jié) 企業(yè)形象調(diào)查的實(shí)施過程  第十九章 廣告調(diào)查    第一節(jié) 廣告文案調(diào)查    第二節(jié) 廣告媒體效果調(diào)查    第三節(jié) 廣告效果調(diào)查附錄一：北京市飲料市場消費(fèi)行為研究問卷訪問記錄附錄二：一萬個(gè)隨機(jī)數(shù)表附錄三：正態(tài)分布概率表參考書目

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