管理經(jīng)濟學(xué)

內(nèi)容概要

管理經(jīng)濟學(xué)是運用經(jīng)濟學(xué)原理解決企業(yè)經(jīng)營決策問題的一門基礎(chǔ)性學(xué)科。本書從企業(yè)決策者所面臨的各種問題和挑戰(zhàn)出發(fā)，構(gòu)建了一個真正面向企業(yè)經(jīng)營決策的系統(tǒng)思維框架。這一新的分析框架以企業(yè)長期可持續(xù)盈利能力為目標(biāo)，通過對相關(guān)影響因素的全面分析，對企業(yè)經(jīng)營決策中的各種主要策略展開系統(tǒng)討論。內(nèi)容包括：市場供需均衡分析、需求彈性與市場需求的估計、運營成本與盈虧平衡分析、競爭壟斷與市場勢力、基于客戶價值的定價策略、價格競爭與價格共謀、產(chǎn)品差異化與價值創(chuàng)新、產(chǎn)能競爭與市場進入，以及信息不對稱市場的決策問題等。本書強調(diào)培養(yǎng)管理者的經(jīng)濟學(xué)直覺，強調(diào)借助于理性思維的穿透力透視實踐中的經(jīng)營決策問題，因此運用大量最新案例幫助讀者把握這一重要的系統(tǒng)思維框架。書末還附有五個大案例以供教學(xué)小組討論之用。教師可從高等教育出版社獲得所有思考練習(xí)和案例的參考答案及課堂教學(xué)演示文件。本書可作為各類工商管理項目相關(guān)課程的教材，特別適合于EMBA與MBA以及各種高級管理人員培訓(xùn)項目的教學(xué)使用。

書籍目錄

第1章　導(dǎo)論：企業(yè)經(jīng)營決策的分析基礎(chǔ)　引子：群雄逐鹿的中國轎車市場　1.1　什么是管理經(jīng)濟學(xué)　　1.1.1　什么人需要管理經(jīng)濟學(xué)　　1.1.2　面向企業(yè)決策的管理經(jīng)濟學(xué)　1.2　經(jīng)濟學(xué)原理與企業(yè)經(jīng)營決策　　案例1-1　上海通用汽車公司　1.3　企業(yè)經(jīng)營決策的程序與有限理性　　1.3.1　企業(yè)經(jīng)營決策的程序　　1.3.2　有限理性　1.4　企業(yè)經(jīng)營決策：目標(biāo)與環(huán)境　　1.4.1　企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)：利潤最大化與企業(yè)價值　　1.4.2　企業(yè)的決策環(huán)境：市場、產(chǎn)業(yè)與政府規(guī)制　1.5　本課程分析框架　本章小結(jié)　思考與練習(xí)第2章　需求、供給與市場均衡　引子：住房價格會下降嗎　2.1　需求與需求函數(shù)　　2.1.1　需要與需求　　案例2-1　作為促銷手段的免費通話服務(wù)　　2.1.2　需求函數(shù)　　案例2-2　購買力平價與人均收入水平　　2.1.3　需求基本規(guī)律　　2.1.4　個人需求與市場需求　　2.1.5　需求的變化　2.2　供給與供給函數(shù)　　2.2.1　生產(chǎn)與供給　　2.2.2　供給函數(shù)　　2.2.3　供給基本規(guī)律與產(chǎn)業(yè)供給曲線　　2.2.4　供給的變化　2.3　市場均衡　　2.3.1　市場均衡與市場機制　　2.3.2　需求、供給的變動及其應(yīng)用分析　　2.3.3　市場非均衡　　案例2-3　糧食保護價收購政策出了什么問題　本章小結(jié)　思考與練習(xí)第3章　需求彈性分析　引子：豐收悖論　3.1　需求的價格彈性　　3.1.1　什么是彈性　　3.1.2　需求的價格彈性　　3.1.3　價格彈性與企業(yè)決策　　3.1.4　需求價格彈性的影響因素　　案例3-1　大眾公司進入北美市場　3.2　需求的收入彈性　　3.2.1　什么是需求的收入彈性　　……第4章　運營成本與盈虧平衡分析第5章　競爭、壟斷與市場勢力第6章　基于客戶價值的定價策略第7章　價格競爭與價格共謀第8章　產(chǎn)品差異化與價值創(chuàng)新第9章　產(chǎn)量競爭與市場進入第10章　信息不對稱市場案例一　風(fēng)起云涌的上海房地產(chǎn)市場案例二　可變成本與固定成本案例三　美國紙巾市場的競爭案例四　環(huán)球娛樂公司的選址決策案例五　奧托影視公司是壟斷的嗎

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