世界是平的

內容概要

　　弗里德曼一針見血的指出了世界未來的方向，“全球化3.0”將深刻地影響我們的經濟、社會、政治生活的各個方面，改變每個人的工作方式、生活方式乃至生存的方式。不論是政府部門、商業(yè)部門、社會部門，各行各業(yè)的管理者、員工還是自由職業(yè)者，概莫能免。新一波的全球化，正在抹平一切疆界，世界變平了，從小縮成了微小?！　≡诒緯校ダ锏侣€剖析了十股造成世界平坦化的重要力量，啟發(fā)人們思考，當前的潮流，對國家、公司、團體或個人而言，到底意味著什么？　　在《世界是平的》一書中，弗里德曼將全球化劃分為三個階段?！　　稹叭蚧?.0”主要是國家間融合和全球化，開始于1492年哥倫布發(fā)現“新大陸”之時，持續(xù)到1800年前后，是勞動力推動著這一階段的全球化進程，這期間世界從大變?yōu)橹械??！　　稹叭蚧?.0”是公司之間的融合，從1800年一直到2000年，各種硬件的發(fā)明和革新成為這次全球化的主要推動力——從蒸汽船、鐵路到電話和計算機的普及，這其間因大蕭條和兩次世界大戰(zhàn)而被迫中斷，這期間世界從中等變小。　　○而在“全球化3.0”中，個人成為了主角，膚色或東西方的文化差異不再是合作或競爭的障礙。軟件的不斷創(chuàng)新，網絡的普及，讓世界各地包括中國和印度的人們可以通過因特網輕松實現自己的社會分工?！　ゴ蟮闹鞯囊粋€標志就是它可以使你從新的角度來看世界，弗里德曼的這本書成功地做到了這一點?！　　沟俑窭模Z貝爾經濟學獎得主　　這本一年來全球最暢銷的商業(yè)書籍以豐富生動的語言描述了全球化帶來的挑戰(zhàn)和益處，提出了現代商業(yè)課題中最令人矚目和引人入勝的真知灼見。弗里德曼是當之無愧的獲獎者?！　　督鹑跁r報》與高盛年度最佳商業(yè)圖書評委會評語

作者簡介

作者：(美)托馬斯·弗里德曼何帆，1971年出生。中國社會科學院世界經濟與政治研究所所長助理，《世界經濟》編輯部主任。中國社會科學院研究生院經濟學博士，曾赴哈佛大學進修。主要研究領域包括國際金融、中國宏觀經濟、國際政治經濟學。已經出版的著作包括《全球化時代的對外政策》、《不確定的年代》等。

書籍目錄

世界是怎么變得平坦的第一章 當我在睡夢之中第二章 碾平世界的10大動力第三章 三重匯合第四章 大整頓美國與平坦的世界第五章 美國與自由貿易——李嘉圖的理論是否依然正確第六章 如何避免平坦化的沖擊——尋找新興中產階級第七章 必備的知識第八章 靜悄悄的危機第九章 這不是演習發(fā)展中國家與平坦的世界第十章 圣母瓜達魯佩公司與平坦的世界第十一章 公司如何應對平坦化地緣政治與平坦的世界第十二章 全球化中的本土文化——文化革命即將開始第十三章 戴爾理論與沖突防范——過去與現在結論：想象第十四章 11月9日與9月11日致謝譯后記

章節(jié)摘錄

書摘尊敬的殿下，作為天主教的虔誠信徒，您熱愛并樂于傳播我們神圣的信仰，并堅定地反對偶像崇拜和其他異端邪說，因此，您決定派我——克里斯托弗·哥倫布——前往印度諸邦，去見識那里的王公貴族、臣民百姓，去領略那里的山川人文、民俗民情，以便找到能夠讓他們皈依我們的神圣信仰的恰當方式；您還要求我不要按照慣常的方式從陸路到達東方，而要我選擇迄今尚無人經由的西行路線。    ——摘自克里斯托弗·哥倫布1492年的航海日志    從來沒有人這樣在高爾夫球場上給我指示方向：“對準微軟或IBM?！蔽艺驹谟《饶喜堪嗉恿_爾(Bangalore)城市中心KGA高爾夫球場的第一桿的位置。我的搭檔告訴我要對準微軟或IBM的時候，他指的是遠處第一洞之后的兩棟熠熠生輝的玻璃鋼材建筑。當時，高盛公司的大樓還沒有完工，否則他肯定還會以它為標識為我指示方向?；萜蘸偷弥輧x器公司的寫字樓位于后九洞的方向，順著第十洞的方向。有趣的還不止這些。開球區(qū)的記分員來自愛普生公司，我們的一個球童戴的是美國3M公司的帽子。球場外的交通標識是得州儀器公司贊助的，而路邊必勝客的廣告牌上印著熱氣騰拷的比薩餅，大標題是：“無比美味!”這里不是美國的堪薩斯州，但也不像是在印度。這是新世界、舊世界，還是下個世界?    我曾經像哥倫布探險一樣來到印度的“硅谷”——班加羅爾。為了尋找到達印度的捷徑，哥倫布沒有像當時的葡萄牙探險者那樣朝東南方向繞過非洲，而是率領著他的尼娜號(Nina)、平塔號(Pinta)和圣瑪麗亞號(santa Maria)一直向西穿過大西洋，穿越一片未知的海域，最終到達他認為的東印度群島。當時，印度和香料群島一直以盛產黃金、珍珠、寶石和絲綢著稱，那里有著無法相信的財富。當時的伊斯蘭國家隔斷了從東方到達印度的陸上交通，如果能找到到達印度的海上捷徑，無疑將會讓哥倫布和支持他的西班牙君主迅速積累起財富和權力。哥倫布在起程的時候顯然已經相信地球是圓形的，因此他確信向西航行可以到達印度。不過，他算錯了距離，他以為地球要小得多。他也沒有料到在他到達東印度群島之前會遇到一大片陸地。他把在新世界里遇到的土著人稱作“印第安人”。不過，即便是他沒有到達真正的印度，他也可以對支持他的西班牙國王斐迪南和王后伊莎貝拉說，他已經證實“地球確實是圓的”。    為了到達印度，我從美國出發(fā)，經由法蘭克福一直向東飛行。乘坐在漢莎航空公司的公務艙中，從座位扶手彈出來的屏幕上通過GPS定位地圖讓我清楚地知道飛機前進的方向。哥倫布發(fā)現了印第安人，我在準時而平穩(wěn)著陸后也看到了很多印度人。哥倫布遠航是為了尋找印度的財富，他尋找的是他那個時代的財富：貴重金屬、絲綢和香料。我到印度同樣是為了尋找財富，我尋找的是我們這個時代的財富：軟件、智慧、復合算法、高級技工、呼叫中心、傳輸協(xié)議、光學技術的突破。哥倫布在發(fā)現新大陸后熱衷于將印第安人變?yōu)樗呐`，從而獲得了大量的免費勞動力。我只是想要知道為什么我遇到的這些印度人會奪去我們的就業(yè)機會，為何印度會成為美國和其他工業(yè)化國家服務和信息科技的外包地。    哥倫布的艦隊有3艘船，100多個船員，而我只有來自探索時報頻道的一個報道小組，只夠坐得下兩輛敞篷車。我們請來的印度司機們正赤著腳開車?？梢赃@么說，在我起程時，我認為地球是圓形的，但我在印度的所聞所見動搖了我的信念。哥倫布以為自己找到了印度，其實意外地到了美洲大陸。我雖然到了真正的印度，但卻發(fā)現在這里遇到的很多人都更像美國人。在印度，很多人都取了美國名字，我在印度的呼叫中心聽到的都是美國口音，在印度的軟件實驗室看到的都是美國的技術。    哥倫布歸國后向國王和王后匯報說，地球是圓的。他也因這一發(fā)現而名垂史冊。而我回到美國時，只是悄悄地和我的太太分享了我的發(fā)現。    我悄悄地在她耳邊說：“親愛的，我發(fā)現這個世界是平的?！?   我怎么會得出這樣的結論呢?我想一切都是從印度軟件公司Infosys的會議室開始的。Infosys是印度信息產業(yè)的一顆明珠，南丹·奈利卡尼(Nandan Nilekani)是該公司的首席執(zhí)行官，他可以稱得上是印度信息產業(yè)最有思想和最受人尊敬的領袖。我和探索時報頻道的工作人員一起來到了距離班加羅爾市中心40分鐘車程的Infosys的園區(qū)，去參觀這家公司并采訪奈利卡尼。通向Infosys公司的道路坑坑洼洼，牛群、馬車和載客摩托車在我們的敞篷車旁邊橫沖直撞。但是一進入Infosys的大門，你就到了一個全新的世界。一個巨大的游泳池被卵石和修剪一新的草地環(huán)抱，旁邊是一塊廣闊的草坪，周圍有好幾家餐館，還有一個健身俱樂部。幾乎每一個星期都會有新的玻璃鋼材建筑拔地而起。在有的辦公樓里，Infosys的員工在給美國或歐洲的公司編寫特定的軟件程序，而另一些辦公樓中，他們的同事在給歐美跨國公司運作后臺支持系統(tǒng)：從計算機維護、特定的研究項目到回答世界各地客戶的電話，他們幾乎什么都做。各個辦公樓的安全檢查都非常嚴格，門口裝有攝像頭，如果你在為美國運通公司工作，那你就不能進入為通用電氣提供服務的那棟樓。年輕的印度工程師，不管是小伙子還是姑娘，輕快地在樓和樓之間穿梭，胸前懸掛的ID卡來回晃動。一位年輕人看上去能處理我的稅收申報，另一位似乎能修我的電腦，再一位也許設計了我的電腦!P3-5把世界變平的10臺推土機把世界變平的10臺推土機【第1輛推土機】1989．11．9圍墻倒下，視窗開啟    柏林圍墻在1989年的11月9日的倒塌，改變了世界的權力平衡，使世界朝向民主、共識、自由市場導向的治理方式傾斜。還導向共同標準的采用，可以創(chuàng)造出一個更平坦的競技場的。換一種說法，就是最佳做法從此可以自由運行。    大量的IBM個人電腦和賦予PC生命的視窗操作系統(tǒng)，大約就是圍墻倒時出現。橫向溝通的大幅改善助長了個人的力量?！镜?輛推土機】1995．8．9網景上市，WIN95推出　　到了1990年代中期，PC與Windows的革命已經到了極限。如果世界真的要抹平，革命還要走下一步，就是要從PC為主的平臺，走向互聯(lián)網。而促成這一步的殺手應用，就是電子郵件和網絡瀏覽器?！　〉嬲プ∪祟愊胂罅Φ?，是新出現的網絡瀏覽器。第一個重要的瀏覽器，還有一般大眾的上網文化，都是由一家位于加州山景城的小公司網景（Netscape）所創(chuàng)造。網景1995年8月9日公開上市，吹響世界注意互聯(lián)網的一聲號角，從此世界完全改觀。【第3輛推土機】工作流軟件    工作流軟件為全球的人力和電腦創(chuàng)造出一個全球平臺。一旦每個人的應用軟件都能跟別人的應用軟件連接起來，工作流不但會前所未有的順暢，還能分割解體，送到全世界不同角落去完成。這還要花幾年時間及許多的技術及智慧。換句話說，工作可能流向任何地方。的確，不只是人與人能對話，軟件和軟件之間也能對話，才使外包能很快實現?！　　镜?0輛推土機】輕科技“類固醇”這些輕科技“類固醇”有：★ 所有形式的內容都可以轉成數字化的方式?！锖Ａ看鎯ζ鞯膬r格愈來愈便宜?！镆桓饫w幾分鐘就可以傳完全世界所有的印刷資料?！镂募蚕?。其技術正變得日益復雜和強大，合作功能也更強化?！镆粰C多用的不斷突破。愈來愈輕薄短小但功能愈來愈多的筆記本電腦、手機、PDA等?！锞W絡電話，把你的聲音變成資料封包，網絡傳送，在另一端變回聲音。只要加裝一個小小的麥克風，就能用PC、筆記本電腦、PDA打電話。

媒體關注與評論

書評所有的MBA都在讀《世界是平的》。    ——《商業(yè)周刊》    全美國的州長、國會議員都在談《世界是平的》，大學校長在畢業(yè)典禮上建議，進公司前應該先讀《世界是平的》。有的商學院甚至要求新生來報到前就先讀過《世界是平的》。    ——《財星》    這是一本令人歡欣鼓舞的關于全球化的著作，非常具有可讀性……偉大著作的標志之一是它可以讓你從新的角度看事物，托馬斯·弗里德曼顯然成功地做到了這一點……在其具有挑戰(zhàn)性的論述中，他告訴了我們這個嶄新的世界對我們來說意味著什么？    ——《紐約時報》    這本書展現了弗里德曼深入淺出地分析深奧的經濟現象的才能以及他洞察世界發(fā)展潮流的天分……讀起來讓人愛不釋手……弗里德曼對平坦的世界進行了全方位的分析，他的文字把各種不同的人物和潮流展現在讀者面前……我們不知道21世紀的歷史將會怎樣發(fā)展，但是這本書無疑會激發(fā)起讀者展開豐富的聯(lián)想。    ——《華盛頓郵報》    這是一本必讀書，弗里德曼解釋了全球化為什么以及怎樣產生了偏差。    ——微軟網絡雜志    作為世界上最好的報紙專欄作家，弗里德曼擁有熟練的技巧，對各種現象進行分析，找出其間的聯(lián)系，并據此得出精練的觀點。通過細致的描述世界經濟生活中大量的令人驚奇的現象，他為讀者呈現出全球經濟體的發(fā)展速度、密切合作和復雜性……對于任何一位想了解下一階段世界平坦化進程將把我們帶到何方的讀者來說，這是一本必讀書。    ——《獨立報》　　這本書不僅讓我開闊思路，注意到出版業(yè)以外的世界的大變化、世界的新格局，而且，最重要的是讓我梳理了教育孩子的思路。自從做了母親以后，教育成了關注的重點。原來我對目前國內嚴酷的教育很是感到憤慨，但是讀過本書后，才覺得自己難免有些極端。想想幸虧讀了這本書，孩子還小，倘若由于我的偏激而影響了孩子的教育才是最大的失誤。教育究竟何去何從？是個需要我們做父母的仔細思考、分辨后才能決定的事情啊，而非僅憑一己之愿的?！　　趿ⅰ妒澜缡瞧降摹酚⑽脑媸澜缡瞧降?梁捷《國際先驅導報》　　最近有一本書正在挑戰(zhàn)我們的固有常識和想像力，它迅速地把哥倫布苦心經營的理論推到一邊，同時也讓所有人津津樂道。這本書的名字叫《世界是平的》，據說從諾貝爾獎得主斯蒂格里茨到中國地產大亨潘石屹，從美國各個大學里的MBA學生到IMB的全體員工，都是人手一冊。它在半年內銷出100萬冊，連續(xù)64周名列亞馬遜十大暢銷書，被全球700多家報紙轉載內容。這一切倒是暗合了作者托馬斯·弗里德曼的理論：世界的格局驟然變平了，從溝通到實現，從設想到傳播，一切都理所當然，如履平地。 　　世界如何變平     “世界是平的”，這是弗里德曼創(chuàng)造的新鮮術語?！笆澜缡瞧降摹本偷扔凇叭蚧?.0”，即全球化進程的最高階段。弗里德曼開篇即展示了新世紀的風景：鼠標輕點，不管身在何處都能輕易調動世界的產業(yè)鏈條。     公元1800年之前，世界還處于“全球化1.0”的時代，國家或民族依靠戰(zhàn)爭和政治手段來破除區(qū)域的邊界。人與人之間，國與國之間，語言不通，文化也不通，要想交流與合作，很大程度上只能依靠武力。1800年以后，人們意外地發(fā)現了市場和貿易的力量。人和人之間的交往方式并不只有你死我活的戰(zhàn)爭模式。相比之下，各自得利的貿易模式對雙方而言都是更好的合作。于是，跨國公司取代國家成為全球化的活動主體，全球化的過程從1.0版本升級到了2.0版本。     跨國公司在資本主義生產體系中發(fā)揮出極大的力量，多數人不再獨立生存、自給自足，而是加入到資本主義勞動分工體系里替大公司工作?？傻搅饲曛?，弗里德曼又驚奇地發(fā)現，各種新形式的企業(yè)和工作模式不斷涌現，生產勞動被切割成無數碎片，分工合作的可能性大大增加。就連企業(yè)和個人的區(qū)分也已經打破，個人變得有能力抹平國際交往的障礙，參與到全球分工體系中。這就是全球化3.0。     在全球化3.0的環(huán)境下，地域、文化、技術、知識等一切因素都再不會成為分工的阻礙。世界變得更小，個人卻變得更強大。有了寬帶網絡的幫助，任何人都可以是決定生產的主人，都可以根據自己在全球范圍內的比較優(yōu)勢來經營事業(yè)。 　　平坦世界的生存法則     這對發(fā)展中國家是一次極好的崛起機會。信息的自由傳播模式打破了很多傳統(tǒng)的貿易壁壘，資本不再是決定生產能力的關鍵要素。資本固然很重要，掌握資本運轉的信息更重要。資本可以支配生產，信息卻可以支配資本。所以發(fā)展中國家可以利用相對充足的人口資源來積累人力資本，著力培養(yǎng)一批掌握現代信息技術的人才。各國之間的產業(yè)競爭越過了中間環(huán)節(jié)，直接在最高端的信息產業(yè)展開，更激烈也更殘酷。     美國這樣的發(fā)達國家原本具有資本優(yōu)勢，可這在全球化3.0的環(huán)境下卻變得越來越不重要。但發(fā)達國家畢竟還可倚仗技術優(yōu)勢、管理優(yōu)勢，人員一般也具有更高的素質，憑借這些優(yōu)勢，發(fā)達國家目前仍然占據分工鏈條的最高端。站在信息產業(yè)的高端，他們的唯一進路是更高端。研發(fā)和創(chuàng)新面臨巨大的風險，這是領先者必須要承受的代價。     企業(yè)在這個全球化3.0的時代，則需要讓自己變得更靈活。小企業(yè)不妨做大，逐漸橫向和縱向地擴展業(yè)務，擴大企業(yè)的邊界，把與自身互補的產業(yè)吸收到企業(yè)內部，塑造多元化的企業(yè)核心生產力。而大企業(yè)則應該想辦法做小，合理地將業(yè)務外包，甚至把生產流程全部轉移到海外，本土只負責管理、協(xié)調、研發(fā)等工作。這兩種趨勢使得企業(yè)的性質變得越來越模糊，反正全球化3.0時代的企業(yè)就應該按照全球最大盈利模式來設計自己的組織結構。     對個人來說，這個考驗似乎更為嚴峻。理論上說，只有四種人是不可被技術替代的。他們分別是太特殊的人、太專業(yè)的人、太深刻的人以及太會調節(jié)適應的人。其中有些掌握身體資本，有些是人力資本，還有些是社會資本。這幾種資本維系于個人身上，使他們獲得了特殊的權力。     弗里德曼從頭到尾透出令人興奮的“競爭”的氣味。無論你是否愿意，都已經被擺到這個平坦的舞臺上。障礙已被拆除，就很難再樹立起來，我們注定要在這個平坦的世界上發(fā)揮才智，競爭才能生存。 時代的變革不由人做主，世界的趨勢誰也不能抗拒。不能改變世界，只能改變內心。     弗里德曼的盲點     不過，正如弗里德曼在他前一本書《凌志車與橄欖樹》所指出的那樣，這世界還不是那么平。收入差距、環(huán)境污染、種族歧視、恐怖主義等問題圍繞著我們，影響世界變平的過程。這些因素不會隨著經濟發(fā)展而消失，反而會變本加厲，這也是主流經濟學視野不及的地方。     弗里德曼認識到全球化3.0時代信息產業(yè)和網絡蘊含的巨大能量，這股潮流迅速碾平各種生產障礙，改造企業(yè)的生產模式，成為全球化的主要推動力量。可他同時在一定程度上忽略了傳統(tǒng)文化要素在生產中的補充作用。這些要素只有綜合起來，才是全球化3.0時代真正的商業(yè)地形。     世界越來越平，卻還沒有如弗里德曼所說的那么平坦吧。

編輯推薦

　　★對世界經濟及商業(yè)最富洞察力和預見性的巨作！　　★被比爾·蓋茨、等全球商業(yè)領袖頂禮膜拜的里程碑作品　　★唯一一位3次獲得普利策獎的財經作家　　★連續(xù)64周銷量位居亞馬遜書店十大暢銷書之列　　★全球銷售近1000萬冊　　★諾貝爾經濟學獎得主斯蒂格利茨推薦　　★IBM大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官周偉焜強烈推薦　　★IBM全體員工人手一冊　　★《金融時報》與高盛2005年度最佳商業(yè)圖書[前所未有的全球化]　　弗里德曼一針見血的指出了世界未來的方向，“全球化3.0”將深刻地影響我們的經濟、社會、政治生活的各個方面，改變每個人的工作方式、生活方式乃至生存的方式。不論是政府部門、商業(yè)部門、社會部門，各行各業(yè)的管理者、員工還是自由職業(yè)者，概莫能免。新一波的全球化，正在抹平一切疆界，世界變平了，從小縮成了微小。　　在本書中，弗里德曼還剖析了十股造成世界平坦化的重要力量，啟發(fā)人們思考，當前的潮流，對國家、公司、團體或個人而言，到底意味著什么？[全球化的三個階段]　　在《世界是平的》一書中，弗里德曼將全球化劃分為三個階段。　　○“全球化1.0”主要是國家間融合和全球化，開始于1492年哥倫布發(fā)現“新大陸”之時，持續(xù)到1800年前后，是勞動力推動著這一階段的全球化進程，這期間世界從大變?yōu)橹械??！　　稹叭蚧?.0”是公司之間的融合，從1800年一直到2000年，各種硬件的發(fā)明和革新成為這次全球化的主要推動力——從蒸汽船、鐵路到電話和計算機的普及，這其間因大蕭條和兩次世界大戰(zhàn)而被迫中斷，這期間世界從中等變小。　　○而在“全球化3.0”中，個人成為了主角，膚色或東西方的文化差異不再是合作或競爭的障礙。軟件的不斷創(chuàng)新，網絡的普及，讓世界各地包括中國和印度的人們可以通過因特網輕松實現自己的社會分工?！　權威評價]　　偉大的著作的一個標志就是它可以使你從新的角度來看世界，弗里德曼的這本書成功地做到了這一點。　　——斯蒂格利茨，諾貝爾經濟學獎得主　　這本一年來全球最暢銷的商業(yè)書籍以豐富生動的語言描述了全球化帶來的挑戰(zhàn)和益處，提出了現代商業(yè)課題中最令人矚目和引人入勝的真知灼見。弗里德曼是當之無愧的獲獎者。　　——《金融時報》與高盛年度最佳商業(yè)圖書評委會評語《世界是平的》英文原版

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