平面廣告形象設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

平面廣告是廣告受眾最先認(rèn)知廣告內(nèi)容的界面之一，是連接企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁與紐帶。平面廣告形象設(shè)計(jì)則是圍繞廣告主題，通過策劃、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)表現(xiàn)，使廣告所要傳達(dá)的信息、概念轉(zhuǎn)化為視覺形象的思維過程。    在本書中，作者綜合運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)等相關(guān)學(xué)科的知識(shí)，主要以平面廣告的圖形、文字、商標(biāo)、編排等形象元素的設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，結(jié)合平面廣告的不同媒體形式，并通過中外優(yōu)秀平面廣告的賞析，較為系統(tǒng)地闡述了平面廣告形象設(shè)計(jì)從策略、創(chuàng)意到設(shè)計(jì)表現(xiàn)的思路及方法。    本書力求在探討平面廣告形象設(shè)計(jì)時(shí)，從以往獨(dú)立的技能、技法訓(xùn)練，向?qū)?dǎo)概念系統(tǒng)貫通的設(shè)計(jì)方法過渡；從重視畫畫終極效果的表現(xiàn)，向注意啟發(fā)讀者創(chuàng)造性思維過渡；從以書本資料啟發(fā)設(shè)計(jì)思維，向從調(diào)查研究入手，尊重市場規(guī)律提倡原創(chuàng)設(shè)計(jì)方式過渡。在一定程度上提高平面廣告設(shè)計(jì)人員的實(shí)際設(shè)計(jì)能力和審美水準(zhǔn)是本書的編寫宗旨。

書籍目錄

第一章  概述  第一節(jié) 廣告的定義及其基本分類  第二節(jié) 平面廣告的特征及其價(jià)值第二章  平面廣告的信息傳達(dá)及表現(xiàn)  第一節(jié) 平面廣告的信息傳達(dá)  第二節(jié) 平面廣告的表現(xiàn)第三章  平面廣告中的形象  第一節(jié) 形象構(gòu)成的基礎(chǔ)——形態(tài)  第二節(jié) 關(guān)于形式美感第四章  平面廣告的形象設(shè)計(jì)  第一節(jié) 平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)  第二節(jié) 平面廣告中的文字設(shè)計(jì)  第三節(jié) 平面廣告中的商標(biāo)設(shè)計(jì)  第四節(jié) 平面廣告形象編排第五章  平面廣告形象的色彩設(shè)計(jì)  第一節(jié) 色彩的感覺  第二節(jié) 平面廣告形象的色彩搭配  第三節(jié) 平面廣告形象的色調(diào)塑造  第四節(jié) 平面廣告形象的色彩應(yīng)用原則第六章  平面廣告形象設(shè)計(jì)的媒體運(yùn)用  第一節(jié) 平面廣告媒體的作用及分類  第二節(jié) 招貼廣告形象設(shè)計(jì)  第三節(jié) 報(bào)紙廣告形象設(shè)計(jì)  第四節(jié) 雜志廣告形象設(shè)計(jì)  第五節(jié) DM形象設(shè)計(jì)  第六節(jié) 戶外平面廣告形象設(shè)計(jì)  第七節(jié) POP形象設(shè)計(jì)第七章  平面廣告形象設(shè)計(jì)的程序及策略  第一節(jié) 市場調(diào)查與分析  第二節(jié) 市場策略  第三節(jié) 廣告策略  第四節(jié) 創(chuàng)意概念  第五節(jié) 創(chuàng)意點(diǎn)子  第六節(jié) 創(chuàng)意表現(xiàn)第八章  平面廣告作品欣賞參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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