廣告媒體教程

內(nèi)容概要

本書比較系統(tǒng)地介紹了廣告媒體的特點(diǎn)，闡述了廣告媒體策劃與運(yùn)作的基本理論與實(shí)踐，涵蓋了廣告媒體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各個(gè)方面。本書共17章，結(jié)合我國(guó)媒體體制改革與發(fā)展的需要，吸收了許多最新的媒體改革與經(jīng)營(yíng)的成果，把廣告經(jīng)營(yíng)與媒體經(jīng)營(yíng)巧妙地糅合在一起，強(qiáng)化了教材的系統(tǒng)性與實(shí)用性。每章后還附有極具參考價(jià)值的案例。    本書結(jié)構(gòu)合理，論述清晰，文字通暢，是一本很好的國(guó)內(nèi)少有的媒體學(xué)教科書。    本書適合相關(guān)專業(yè)本科生，研究生選作教材。

作者簡(jiǎn)介

　　陳培愛(ài)，1976年9月—1983年11月，廈門大學(xué)中文系任教; 1983年11月至今，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)教授?！冬F(xiàn)代廣告》雜志編委。著有《廣告學(xué)原理》、《廣告業(yè)的喜與憂》等專著。2002年以來(lái)發(fā)表《中國(guó)內(nèi)地廣告市場(chǎng)遭遇新世紀(jì)挑戰(zhàn)》、《在互動(dòng)中確立品牌價(jià)值》、《解

書籍目錄

緒論　構(gòu)建廣告媒體學(xué)　第一節(jié)　構(gòu)建“廣告媒體學(xué)”的基礎(chǔ)　第二節(jié)　廣告媒體學(xué)的學(xué)科定位　第三節(jié)　學(xué)習(xí)研究“廣告媒體學(xué)”的意義和方法上篇　第一章　廣告媒體概述　　第一節(jié)　廣告?zhèn)鞑ヅc廣告媒體　　第二節(jié)　廣告媒體與淵源與發(fā)展　　第三節(jié)　廣告媒體的類型及其特點(diǎn)　　第四節(jié)　廣告媒體功能　　案例選編　推進(jìn)廣告媒體的整合發(fā)展　第二章　報(bào)紙廣告媒體　　第一節(jié)　報(bào)紙廣告媒體的歷史與現(xiàn)狀　　第二節(jié)　報(bào)紙廣告媒體的功能與類型　　第三節(jié)　報(bào)紙廣告媒體的基本特征與傳播手段　　案例選編　　思路超前　受眾為本　第三章　雜志廣告媒體　　第一節(jié)　雜志廣告媒體的歷名　　第二節(jié)　雜志廣告媒體的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀　　第三節(jié)　雜志廣告媒體的類型與特點(diǎn)　　……　第四章　廣播廣告媒體　第五章　電視廣告媒體　第六章　網(wǎng)絡(luò)廣告媒體　第七章　戶外廣告媒體　第八章　其他廣告媒體下篇　　第九章　廣告媒體計(jì)劃書　第十章　廣告媒體市場(chǎng)　第十一章　廣告媒體策劃　第十二章　廣告媒體調(diào)查　第十三章　廣告媒體選擇　第十四章　廣告媒體租售　第十五章　廣告媒體效果監(jiān)測(cè)　第十六章　廣告媒體經(jīng)營(yíng)與管理　第十七章　廣告媒體品牌后記主要參考文獻(xiàn)

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