互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

中國互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播在大國化和三網(wǎng)融合的背景下，正進(jìn)行著種種突破和轉(zhuǎn)型。它有著不同于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)體系，顛覆了延續(xù)百年的營銷理論，并形成了全方位的互動(dòng)營銷方式，更從商業(yè)模式上構(gòu)建了平臺(tái)化的運(yùn)營思維。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所十多年來一直關(guān)注著這一領(lǐng)域。本書對互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體，在產(chǎn)業(yè)、政策、受眾環(huán)境的變化下，如何構(gòu)建特色內(nèi)容，如何創(chuàng)造互動(dòng)營銷，如何開展平臺(tái)化的運(yùn)營進(jìn)行了全方位的分析；并精選國內(nèi)外具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營案例進(jìn)行了深度解讀。
黃升民和周艷主編的《互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略》適用于從事新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)營銷領(lǐng)域的管理人員，工作人員，研究者和高校師生。

作者簡介

黃升民，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長，博士生導(dǎo)師，國家有突出貢獻(xiàn)的中青年專家，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，《媒介》雜志總編，《廣告主》雜志總編。自1995年起，主持中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化課題的多項(xiàng)研究，取得優(yōu)異成果。代表著作有《中國廣告活動(dòng)實(shí)證分析》、《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》、《中國廣告表現(xiàn)透視》、《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》、《中國廣電媒介集團(tuán)化研究》、《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》、《數(shù)字化時(shí)代的中國廣電媒體》、《中國傳媒市場大變局》、《中國區(qū)域性廣電媒介的生存與發(fā)展》、《中國數(shù)字電視市場報(bào)告》等。
周艷，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授，主要從事廣告與媒介的教學(xué)和研究，兼任《媒介》雜志主編，主要代表著作有《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》、《中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的形成研究》、《廣電媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新論》、《中國衛(wèi)星電視20年》等。

書籍目錄

第一章  新環(huán)境：三網(wǎng)融合、大國化
  三網(wǎng)融合下的“全媒體營銷”建構(gòu)
  游走于市場需求和國家意志間的三網(wǎng)融合內(nèi)在邏輯
  大國化和數(shù)字化雙重壓力下催生“大營銷”趨勢
  融合產(chǎn)業(yè)沒有王者只有盟主——互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制的四個(gè)基本向度
第二章  新內(nèi)容：互聯(lián)網(wǎng)媒體不同于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容構(gòu)建
  解析互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容運(yùn)營和廣告營銷新模式
  互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)互動(dòng)媒體運(yùn)營新時(shí)代
  新舊傳媒巨頭的內(nèi)容演義
  互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作模式：UGC
第三安章  新營銷：互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動(dòng)營銷方式
  全方位營銷的互聯(lián)網(wǎng)
  互動(dòng)營銷觀
  互動(dòng)營銷透視
  視頻營銷熱潮來襲
  搜索營銷——搶占互聯(lián)網(wǎng)入口的戰(zhàn)略高地
  商業(yè)化蛻變，社會(huì)化營銷深刻變革
  移動(dòng)媒體營銷——大互聯(lián)時(shí)代的弄潮兒
  游戲營銷方興未艾
  網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷與大事件同在
第四章  新坐標(biāo)：海外互聯(lián)網(wǎng)媒體的運(yùn)營
  傳媒新貴崛起之路
  海外媒體新貴的贏利模式分析
  谷歌傳媒帝國，崛起進(jìn)行時(shí)
  蘋果——終端倒逼傳媒產(chǎn)業(yè)
  微軟——軟件巨頭的艱難轉(zhuǎn)型
  臉譜——網(wǎng)絡(luò)社交大佬的興起
第五章  新運(yùn)營：各種類型的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運(yùn)營已趨于成熟
  門戶網(wǎng)站的新生——以新浪為例
  騰訊——基于用戶的互聯(lián)網(wǎng)帝國
  搜索引擎別有天地
  阿里巴巴的電子商務(wù)帝國
  盛大的互動(dòng)娛樂王國
  中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)迎來新時(shí)代
  鳳凰網(wǎng)：差異化生存之道——專訪鳳凰新媒體首席運(yùn)營官李亞
  愛卡汽車：Web2.0鑄就的汽車垂直門戶
  汽車之家——我的汽車管家
  BBciPlayer：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化生存的典范
  美國視頻網(wǎng)站Hulu的經(jīng)營策略分析
  推特試水社區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體新營銷
  DeNA，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的淘金者

圖書封面

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