廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告學(xué)概論（修訂版）》為普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材?！　”緯谝话娉霭嬗?004年8月，截至20lO年1月，已23次印刷。說明5年多來，本書的教學(xué)體系與內(nèi)容已得到全國(guó)眾多廣告高校的認(rèn)可，并在教學(xué)過程中獲得實(shí)踐的檢驗(yàn)，這是作者最感到欣慰的?！　”緯木帉懼荚谌诤辖?0年來國(guó)內(nèi)外廣告理論研究的成果，在信息傳播與營(yíng)銷這條主線上理清廣告學(xué)的基本原理及一般規(guī)律。通過本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生能清晰地把握廣告理論的脈絡(luò)，能較系統(tǒng)、全面地掌握廣告學(xué)的基本原理與廣告運(yùn)作規(guī)律，了解國(guó)內(nèi)外廣告發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)及對(duì)社會(huì)的影響，為學(xué)好廣告學(xué)的其他專業(yè)課程打下基礎(chǔ)?！　”緯譃樗钠５谝黄翱傉摗闭撌隽藦V告的概念、歷史發(fā)展、與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系及其在現(xiàn)代社會(huì)中的地位與作用，力爭(zhēng)在總體上對(duì)廣告有明晰的認(rèn)識(shí)。第二篇“廣告原理與運(yùn)作規(guī)律”以傳播學(xué)原理為主線，把廣告理論的框架做了梳理與概括，對(duì)廣告運(yùn)作的一般程序與基本規(guī)律作了闡述。第三篇“廣告主體與客體”以傳播學(xué)原理中信息傳播過程五要素為主線，提出了廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告客體、廣告效果五個(gè)問題，再加上廣告管理，力求較全面、科學(xué)地反映廣告活動(dòng)的全過程及其特有的規(guī)律。第四篇“國(guó)際廣告”講的是廣告運(yùn)作的國(guó)際知識(shí)與規(guī)則等問題。上述四大部分形成了“廣告學(xué)概論”的科學(xué)架構(gòu)，體現(xiàn)了科學(xué)性的教學(xué)體系。本書結(jié)構(gòu)完整，脈絡(luò)清楚，廣收并蓄，特點(diǎn)突出，便于學(xué)習(xí)理解?！　”敬涡抻喼?，基本保持了上述架構(gòu)，并對(duì)5年多來許多數(shù)據(jù)的演變做了更新，原著作中的錯(cuò)漏地方做了更正，個(gè)別不妥的觀點(diǎn)做了修正。在此基礎(chǔ)上，補(bǔ)充了一些新媒體發(fā)展的資料，對(duì)書中的所有案例做了更替。希望本書的修訂能進(jìn)一步迎合時(shí)代的變化，使廣告教育始終保持其前沿性?！　”緯瓤梢宰鳛楦咝V告專業(yè)的教材，也可以成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　陳培愛，廈門大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，我國(guó)著名廣告學(xué)者?，F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，福建省傳播學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。曾任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)兼新聞傳播系主任，中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。曾任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)委，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)“中國(guó)廣告學(xué)院獎(jiǎng)”評(píng)委，教育部“全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”評(píng)委，臺(tái)灣“時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)”籌備委員及評(píng)委，2008年中國(guó)“艾菲獎(jiǎng)”終審評(píng)委，2009年第十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”評(píng)委。日本龍谷大學(xué)高級(jí)訪問學(xué)者?！　?983年參與創(chuàng)建中國(guó)內(nèi)地高校中首個(gè)廣告學(xué)專業(yè)。多次獲得國(guó)家、福建省及廈門市各類獎(jiǎng)項(xiàng)。曾獲得“中國(guó)十大廣告學(xué)人”稱號(hào)。其主持的“中國(guó)廣告人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)建與推廣”課題，獲得國(guó)家本科教學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)；獲得福建省高校教學(xué)名師獎(jiǎng)；榮獲教育部“寶鋼優(yōu)秀教師獎(jiǎng)”。2008年獲得中國(guó)廣告協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)廣告30年歷史貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。1996、2006、2010年三次獲得國(guó)家社科基金廣告學(xué)研究課題?！　?0年來出版20余部各類廣告學(xué)著作，發(fā)表相關(guān)論文100余篇，其著作與論文先后獲得福建省及廈門市各類優(yōu)秀社科成果獎(jiǎng)。為我國(guó)廣告學(xué)科的建立奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，被譽(yù)為：“中國(guó)廣告教育第一人”?！　€(gè)人主要研究領(lǐng)域：廣告學(xué)理論、廣告史、廣告策劃、廣告文案、廣告與品牌、廣告與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、廣告教育等。

書籍目錄

第一篇　總論第一章　廣告概論第一節(jié)　廣告的概念一、廣告溯源二、歷史上有代表性的廣告概念三、廣告概念的定義四、廣告的構(gòu)成要素第二節(jié)　廣告的分類一、按照廣告訴求方式分類二、按照廣告媒介的使用分類三、按照廣告目的分類四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類五、按照廣告的傳播對(duì)象分類第三節(jié)　廣告學(xué)的研究對(duì)象及研究方法一、廣告學(xué)的研究對(duì)象二、廣告學(xué)的研究方法第四節(jié)　廣告環(huán)境一、廣告環(huán)境的概念二、中國(guó)的廣告環(huán)境本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例選編　361°網(wǎng)絡(luò)傳播助力品牌快速成長(zhǎng)第二章　廣告的起源與發(fā)展第一節(jié)　廣告的起源——古代廣告一、古代中國(guó)的廣告二、古代巴比倫、埃及的廣告三、古代希臘、羅馬的廣告第二節(jié)　近現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡第三節(jié)　世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展第四節(jié)　中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、近代廣告的發(fā)展二、中國(guó)現(xiàn)代廣告本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題專論　中國(guó)廣告30年猛進(jìn)史(1979—2009)第三章　廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科第一節(jié)　廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一、廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論在廣告中的運(yùn)用第二節(jié)　廣告學(xué)與心理學(xué)一、廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系二、心理學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用第三節(jié)　廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)一、廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)的關(guān)系二、社會(huì)學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例選編　名人代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)分析與規(guī)避第四章　現(xiàn)代廣告業(yè)第一節(jié)　現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)一、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)二、現(xiàn)代廣告業(yè)的任務(wù)第二節(jié)　廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的功能與作用一、廣告的功能二、廣告的作用……第二篇　廣告原理與動(dòng)作規(guī)律第五章　廣告基本原理第六章　廣告動(dòng)作規(guī)律第三篇　廣告主體與客體第七章　廣告主體第八章　廣告信息第九章　廣告媒體第十章　廣告客體第十一章　廣告效果的測(cè)定第十二章　廣告管理第四篇　國(guó)際廣告第十三章　國(guó)際廣告及海外廣告業(yè)后記修訂版后記參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告學(xué)概論（修訂版）》是“高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材”之一，全書共分13個(gè)章節(jié)，主要對(duì)廣告學(xué)概論知識(shí)作了介紹，具體內(nèi)容包括廣告概論、廣告的起源與發(fā)展、廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科、廣告原理與動(dòng)作規(guī)律、廣告效果的測(cè)定等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

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