廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告學(xué)概論（修訂版）》為普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材?！　”緯谝话娉霭嬗?004年8月，截至20lO年1月，已23次印刷。說明5年多來，本書的教學(xué)體系與內(nèi)容已得到全國眾多廣告高校的認(rèn)可，并在教學(xué)過程中獲得實踐的檢驗，這是作者最感到欣慰的。　　本書的編寫旨在融合近30年來國內(nèi)外廣告理論研究的成果，在信息傳播與營銷這條主線上理清廣告學(xué)的基本原理及一般規(guī)律。通過本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生能清晰地把握廣告理論的脈絡(luò)，能較系統(tǒng)、全面地掌握廣告學(xué)的基本原理與廣告運(yùn)作規(guī)律，了解國內(nèi)外廣告發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢及對社會的影響，為學(xué)好廣告學(xué)的其他專業(yè)課程打下基礎(chǔ)?！　”緯譃樗钠?。第一篇“總論”論述了廣告的概念、歷史發(fā)展、與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系及其在現(xiàn)代社會中的地位與作用，力爭在總體上對廣告有明晰的認(rèn)識。第二篇“廣告原理與運(yùn)作規(guī)律”以傳播學(xué)原理為主線，把廣告理論的框架做了梳理與概括，對廣告運(yùn)作的一般程序與基本規(guī)律作了闡述。第三篇“廣告主體與客體”以傳播學(xué)原理中信息傳播過程五要素為主線，提出了廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告客體、廣告效果五個問題，再加上廣告管理，力求較全面、科學(xué)地反映廣告活動的全過程及其特有的規(guī)律。第四篇“國際廣告”講的是廣告運(yùn)作的國際知識與規(guī)則等問題。上述四大部分形成了“廣告學(xué)概論”的科學(xué)架構(gòu)，體現(xiàn)了科學(xué)性的教學(xué)體系。本書結(jié)構(gòu)完整，脈絡(luò)清楚，廣收并蓄，特點突出，便于學(xué)習(xí)理解。　　本次修訂中，基本保持了上述架構(gòu)，并對5年多來許多數(shù)據(jù)的演變做了更新，原著作中的錯漏地方做了更正，個別不妥的觀點做了修正。在此基礎(chǔ)上，補(bǔ)充了一些新媒體發(fā)展的資料，對書中的所有案例做了更替。希望本書的修訂能進(jìn)一步迎合時代的變化，使廣告教育始終保持其前沿性?！　”緯瓤梢宰鳛楦咝V告專業(yè)的教材，也可以成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的參考用書。

作者簡介

　　陳培愛，廈門大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，我國著名廣告學(xué)者?，F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，福建省傳播學(xué)會名譽(yù)會長。曾任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長兼新聞傳播系主任，中國廣告教育研究會會長，中國新聞史學(xué)會副會長。曾任中國市場學(xué)會“金鼎獎”評委，中國廣告協(xié)會“中國廣告學(xué)院獎”評委，教育部“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”評委，臺灣“時報廣告金犢獎”籌備委員及評委，2008年中國“艾菲獎”終審評委，2009年第十六屆中國國際廣告節(jié)“長城獎”評委。日本龍谷大學(xué)高級訪問學(xué)者?！　?983年參與創(chuàng)建中國內(nèi)地高校中首個廣告學(xué)專業(yè)。多次獲得國家、福建省及廈門市各類獎項。曾獲得“中國十大廣告學(xué)人”稱號。其主持的“中國廣告人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)建與推廣”課題，獲得國家本科教學(xué)優(yōu)秀成果二等獎；獲得福建省高校教學(xué)名師獎；榮獲教育部“寶鋼優(yōu)秀教師獎”。2008年獲得中國廣告協(xié)會頒發(fā)的“中國廣告30年歷史貢獻(xiàn)獎”。1996、2006、2010年三次獲得國家社科基金廣告學(xué)研究課題。　　30年來出版20余部各類廣告學(xué)著作，發(fā)表相關(guān)論文100余篇，其著作與論文先后獲得福建省及廈門市各類優(yōu)秀社科成果獎。為我國廣告學(xué)科的建立奠定了堅實基礎(chǔ)，被譽(yù)為：“中國廣告教育第一人”?！　€人主要研究領(lǐng)域：廣告學(xué)理論、廣告史、廣告策劃、廣告文案、廣告與品牌、廣告與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、廣告教育等。

書籍目錄

第一篇　總論第一章　廣告概論第一節(jié)　廣告的概念一、廣告溯源二、歷史上有代表性的廣告概念三、廣告概念的定義四、廣告的構(gòu)成要素第二節(jié)　廣告的分類一、按照廣告訴求方式分類二、按照廣告媒介的使用分類三、按照廣告目的分類四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類五、按照廣告的傳播對象分類第三節(jié)　廣告學(xué)的研究對象及研究方法一、廣告學(xué)的研究對象二、廣告學(xué)的研究方法第四節(jié)　廣告環(huán)境一、廣告環(huán)境的概念二、中國的廣告環(huán)境本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例選編　361°網(wǎng)絡(luò)傳播助力品牌快速成長第二章　廣告的起源與發(fā)展第一節(jié)　廣告的起源——古代廣告一、古代中國的廣告二、古代巴比倫、埃及的廣告三、古代希臘、羅馬的廣告第二節(jié)　近現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、以英國為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡第三節(jié)　世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、以美國為中心的現(xiàn)代廣告二、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展第四節(jié)　中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、近代廣告的發(fā)展二、中國現(xiàn)代廣告本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題專論　中國廣告30年猛進(jìn)史(1979—2009)第三章　廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科第一節(jié)　廣告學(xué)與市場營銷學(xué)一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系二、市場營銷學(xué)理論在廣告中的運(yùn)用第二節(jié)　廣告學(xué)與心理學(xué)一、廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系二、心理學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用第三節(jié)　廣告學(xué)與社會學(xué)一、廣告學(xué)與社會學(xué)的關(guān)系二、社會學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例選編　名人代言廣告的風(fēng)險分析與規(guī)避第四章　現(xiàn)代廣告業(yè)第一節(jié)　現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)一、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)二、現(xiàn)代廣告業(yè)的任務(wù)第二節(jié)　廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用一、廣告的功能二、廣告的作用……第二篇　廣告原理與動作規(guī)律第五章　廣告基本原理第六章　廣告動作規(guī)律第三篇　廣告主體與客體第七章　廣告主體第八章　廣告信息第九章　廣告媒體第十章　廣告客體第十一章　廣告效果的測定第十二章　廣告管理第四篇　國際廣告第十三章　國際廣告及海外廣告業(yè)后記修訂版后記參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告學(xué)概論（修訂版）》是“高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材”之一，全書共分13個章節(jié)，主要對廣告學(xué)概論知識作了介紹，具體內(nèi)容包括廣告概論、廣告的起源與發(fā)展、廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科、廣告原理與動作規(guī)律、廣告效果的測定等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

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