市場(chǎng)化生存的黨報(bào)新聞生產(chǎn)

前言

　　這本書是在我博士論文的基礎(chǔ)上修改而成的?！　∑椒踩缥?，完成博士論文委實(shí)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，從選題的確定到進(jìn)入報(bào)社實(shí)地調(diào)查和訪談，再到寫作構(gòu)思，及至最后成文并通過答辯，一路走來，每一步都充滿艱辛?！　?006年秋天，為了尋找合適的論文選題，一個(gè)又一個(gè)的下午，我孤獨(dú)的身影出現(xiàn)在廣州大學(xué)桂花崗校區(qū)的操場(chǎng)上，在紅色的塑膠跑道上來回跑動(dòng)，苦苦思索卻不得要領(lǐng)?！　?007年夏天，正式進(jìn)入廣州日?qǐng)?bào)社實(shí)地調(diào)查，每日來回奔走在解放北與人民中路之間。因?yàn)楦S夜編中心上班，下午4點(diǎn)過去，回來的時(shí)候已是凌晨，坐在空蕩蕩的夜班車上，望著窗外難得安靜的城市，紛亂的思緒漸漸得以清晰?！　?007年冬天，進(jìn)入論文寫作階段，在完成前兩章的寫作后，思路突然阻滯，原有的架構(gòu)和設(shè)想必須做出調(diào)整。有將近兩個(gè)月的時(shí)間幾乎沒有一個(gè)字的進(jìn)展，在焦慮中迎來了2008年春節(jié)，那個(gè)春節(jié)是眾所周知的冷，深夜坐在書房里，手腳冰涼，眉頭緊鎖?！　?008年夏天，坐在復(fù)旦的斗室里，緊張地準(zhǔn)備第二天的答辯，滿是忐忑不安。終于迎來答辯委員會(huì)宣布論文答辯通過的時(shí)刻。望著老師和學(xué)友祝福的眼光，背在身上整整兩年的重負(fù)終于卸下。幸運(yùn)如我，在完成博士論文的路上得到了眾多的幫助與支持?！　倪x題到最終的成文，包括實(shí)地調(diào)查單位的聯(lián)系，在論文寫作的各個(gè)環(huán)節(jié)，我的導(dǎo)師劉海貴教授均給予了充分的指導(dǎo)與支持。感謝劉老師多年來的諄諄教誨與親人般的關(guān)懷。

內(nèi)容概要

　　從人力資源部管理基礎(chǔ)講起,分企業(yè)人力資源規(guī)劃與組織設(shè)計(jì)、員工招聘與任用、員工考勤與異動(dòng)管理、員工培訓(xùn)與發(fā)展、員工績效考評(píng)、員工關(guān)系管理、薪酬福利管理、行政事務(wù)管理、會(huì)議會(huì)務(wù)管理、后勤保障管理十個(gè)方面進(jìn)行了講解，同時(shí)將企業(yè)最常規(guī)的行政事務(wù)也納入企業(yè)人力資源管理中，目的是為了緊密跟隨制造企業(yè)具體的情況，從而為企業(yè)提供最實(shí)用的指導(dǎo)。 　　《市場(chǎng)化生存的黨報(bào)新聞生產(chǎn):個(gè)案研究》實(shí)用性強(qiáng)，可供制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、商業(yè)、政府部門、教育機(jī)構(gòu)的管理者、人力資源部主管及員工，以及新入職的大中專畢業(yè)生，有志于從事人力資源管理的人士學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

田秋生，1968年生于江西南康，廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，新聞學(xué)系主任。先后就讀于山東大學(xué)、暨南大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)，獲歷史學(xué)學(xué)士學(xué)位、文學(xué)碩士學(xué)位和新聞學(xué)博士學(xué)位。承擔(dān)新聞學(xué)概論與新聞評(píng)論學(xué)等課程的教學(xué)工作，長期致力于媒介與社會(huì)，尤其是媒體與市場(chǎng)的研究。近年公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文十多篇，主撰教材《當(dāng)代新聞評(píng)論學(xué)》，出版譯著《科技記者報(bào)道指南（第二版）》。

書籍目錄

序一序二導(dǎo)論　一、問題的提出　二、文獻(xiàn)探討　三、研究路徑　四、內(nèi)容提要第一章 《廣州日?qǐng)?bào)》的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作　第一節(jié) 工業(yè)化大生產(chǎn)平臺(tái)的搭建　　一、印力擴(kuò)張　　二、跨世紀(jì)人才戰(zhàn)略　　三、擴(kuò)版戰(zhàn)略　第二節(jié) 現(xiàn)代營銷體系的鋪設(shè)　　一、自辦發(fā)行　　二、廣告營銷第二章 市場(chǎng)背景下制約黨報(bào)新聞生產(chǎn)的三重邏輯　第一節(jié) 邏輯梳理：來源、理論、實(shí)踐　　一、宣傳邏輯：理論、實(shí)踐　　二、新聞邏輯：理論、實(shí)踐　　三、市場(chǎng)邏輯：由來與影響　第二節(jié) 關(guān)系探討：沖突與相容　　一、新聞邏輯與宣傳邏輯之間的關(guān)系　　二、新聞邏輯與市場(chǎng)邏輯之間的關(guān)系　　三、宣傳邏輯與市場(chǎng)邏輯之間的關(guān)系　　四、三種邏輯的運(yùn)行保障及由此所帶來的問題　　五、以新聞邏輯為中心協(xié)調(diào)三重邏輯第三章 市場(chǎng)背景下的黨報(bào)宣傳　第一節(jié) 理念變革與版面調(diào)整　　一、宣傳理念的變革　　二　、擴(kuò)版與改版　第二節(jié) 日常性宣傳　　一、采寫與編排方面的指導(dǎo)思想　　二、日常宣傳的基本狀況　第三節(jié) 階段性重大宣傳　　一、“尋找最可愛大兵”系列報(bào)道：將宣傳變成人情味故事　　二、“重走長征路系列報(bào)道”：用現(xiàn)實(shí)講述歷史　　三、十七大宣傳報(bào)道：將會(huì)議新聞做成信息解讀第四章 行銷導(dǎo)向下的新聞生產(chǎn)之一：理念、機(jī)制、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)　第一節(jié) “大新聞”觀與編營互動(dòng)機(jī)制的形成　　一、新聞理念的變遷　　二、“六面魔方”論的提出：中國式的“整合新聞紙　　三、編營互動(dòng)機(jī)制的形成：推倒“國家”與“教堂”之間的圍墻　第二節(jié) 漸進(jìn)式改版：市場(chǎng)理念下的新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)　　一、改版概貌　　二、市場(chǎng)目標(biāo)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)　　三、小結(jié)第五章 行銷導(dǎo)向下的新聞生產(chǎn)之二：新聞報(bào)道方式　第一節(jié) 事件營銷　　一、凡有大事，必看《廣州日?qǐng)?bào)》　　二、預(yù)期性重大事件報(bào)道個(gè)案：關(guān)于香港回歸的兩次策劃報(bào)道　　三、突發(fā)性事件報(bào)道個(gè)案：九江塌橋事故報(bào)道　　四、小結(jié)　第二節(jié) 高端出擊　　一、《新聞藍(lán)頁》：深度報(bào)道的常規(guī)化　　二，高端訪談　第三節(jié) 人情味新聞　　一、A3版考察　　二、報(bào)道個(gè)案一：對(duì)“郭云摔死小孩”事件的報(bào)道　　三、報(bào)道個(gè)案二：“美女征婚”系列報(bào)道　第四節(jié) 民生服務(wù)　　一、民生新聞：為市民排憂解難，貼身服務(wù)　　二、專版：提供全面的生活資訊　　三、動(dòng)因分析第六章 行銷導(dǎo)向下的新聞生產(chǎn)之三：新聞產(chǎn)品的后期加工　第一節(jié) 信息的梳理與包裝　　一、信息的整合與梳理　　二、信息產(chǎn)品的視覺包裝吖　第二節(jié) 導(dǎo)讀與索引版的設(shè)置　　一、導(dǎo)讀與索引版的推出　　二、效果與影響第七章 討論與結(jié)論：市場(chǎng)、城市黨報(bào)與新聞生產(chǎn)　第一節(jié) “廣州日?qǐng)?bào)模式　　一、黨報(bào)的市場(chǎng)困境與《廣州日?qǐng)?bào)》的生存策略　　二、中國社會(huì)轉(zhuǎn)型期黨報(bào)有限商業(yè)化新聞生產(chǎn)模式　第二節(jié) “廣州日?qǐng)?bào)模式”的特殊性與普遍性　　一、《廣州日?qǐng)?bào)》的區(qū)域媒介生態(tài)環(huán)境　　二、作為社會(huì)行動(dòng)主體的廣州日?qǐng)?bào)人結(jié)束語　實(shí)現(xiàn)政府、公眾、媒體在市場(chǎng)中的良性互動(dòng)參考文獻(xiàn)附錄一：《廣州日?qǐng)?bào)》大事記附錄二：博士學(xué)位論文答辯委員會(huì)決議書及論文評(píng)閱意見后記

章節(jié)摘錄

會(huì)議期間，該報(bào)派出了8名記者組成的專門報(bào)道小組赴京，組長為夜編中心的副主任田小平?！?有關(guān)會(huì)議進(jìn)程的報(bào)道，可分為三個(gè)層面，其稿源也來自三個(gè)不同的渠道。一是會(huì)議面上的動(dòng)態(tài)，即會(huì)議的總體進(jìn)程，采用新華社通稿；二是廣東代表團(tuán)的動(dòng)態(tài)與活動(dòng)，由特派北京記者組供稿；三是廣州社會(huì)各界對(duì)大會(huì)的期待和反應(yīng)，由廣州本地記者供稿。此類動(dòng)態(tài)新聞的報(bào)道，著眼于時(shí)效性，一般放在頭版和二版，以及時(shí)告知信息為目的。由于名額的限制，及《廣州日?qǐng)?bào)》作為市級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)的行政級(jí)別，該報(bào)沒有拿到進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的采訪證，使特派記者組的采訪受到限制，因而將報(bào)道重心放在了報(bào)告的解讀上。對(duì)此，特派記者組組長在事后有這樣的表述：　　相對(duì)會(huì)議進(jìn)程而言，黨代會(huì)的性質(zhì)決定了。大會(huì)報(bào)告提出的一些決定中國政治走向、影響中國長遠(yuǎn)發(fā)展的新思路、新觀點(diǎn)、新論斷，理應(yīng)是報(bào)道的重中之重。出發(fā)前開策劃會(huì)時(shí)，李總（指該報(bào)總編輯李婉芬——筆者注）提出我們的視野不要拘泥于廣州、廣東，而是要放眼全國，做到權(quán)成高端。循著這一思路，我們決定將報(bào)道重心放在報(bào)告新內(nèi)容的解讀上。①于是，對(duì)報(bào)告的解讀成為會(huì)議期間的主要著力點(diǎn)。那么，這種解讀是如何進(jìn)行的？又呈現(xiàn)出什么樣的特點(diǎn)？　　對(duì)于報(bào)告的解讀主要集中在9月16日至20日這五天，其中，16日的解讀為第一個(gè)層次，屬于面上的整體解讀，后四天為第二個(gè)層次，為點(diǎn)上的延伸性解讀。9月16日，十七大召開次日，《廣州日?qǐng)?bào)》推出10個(gè)版的專門報(bào)道，除頭版報(bào)道大會(huì)動(dòng)態(tài)外，其余9個(gè)版均為報(bào)告解讀?！　『\濤的十七大報(bào)告共分以下十二個(gè)部分：一、過去五年的工作；二、改革開放的偉大歷史進(jìn)程；三、深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀；四、實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的新要求；五、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展；六、堅(jiān)定不移發(fā)展社會(huì)主義民主政治；七、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮；八、加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)；九、開創(chuàng)國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)新局面；十、推進(jìn)“一國兩制”實(shí)踐和祖國和平統(tǒng)一大業(yè)；十一、始終不渝走和平發(fā)展之路；十二、以改革創(chuàng)新精神全面推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程。 　　……

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)化生存的黨報(bào)新聞生產(chǎn) PDF格式下載

---