網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

互聯(lián)網(wǎng)作為20世紀(jì)人類最偉大的科技發(fā)明與應(yīng)用創(chuàng)新之一，在全世界范圍內(nèi)極大地改變了人們的信息交流、人際交往、社會(huì)生活等各個(gè)層面。正是在這樣的時(shí)代背景下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也開始日益重視互聯(lián)網(wǎng)，將其作為營(yíng)銷活動(dòng)的新舞臺(tái)、新工具，并逐步實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的理論延伸與發(fā)展，最終誕生了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一新興理論領(lǐng)域。本書力圖堅(jiān)持科學(xué)性、實(shí)用性、先進(jìn)性原則，注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用能力的培養(yǎng)，突出職業(yè)教育的特點(diǎn)，與教育改革同步。

書籍目錄

第一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境第二章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟與方法  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息第三章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者第四章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與價(jià)格策略  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與品牌  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格第五章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中間商第六章  網(wǎng)絡(luò)促銷  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)推廣  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)第七章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施與管理  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施管理  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制第八章  企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  第一節(jié)  企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站概述  第二節(jié)  營(yíng)銷型網(wǎng)站創(chuàng)建  第三節(jié)  營(yíng)銷型網(wǎng)站策略參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《高等職業(yè)教育規(guī)劃教材?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》由中國(guó)輕工業(yè)出版社出版。

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