中小企業(yè)的免費午餐

前言

　　本書所說的博客特指企業(yè)博客、產(chǎn)品博客、服務(wù)博客、職業(yè)博客或者第三方博客，它們的一個共同點就是可以賺錢，或者能夠營銷?！　∏皟赡?，要想利用博客營銷還是很困難的，主要是例子不多?，F(xiàn)在，有許多實例證明，博客確實能夠營銷，就像蘋果會掉在地上一樣。　　蘋果掉在地上，是一種司空見慣的現(xiàn)象，透過這個現(xiàn)象，我們很可能會發(fā)現(xiàn)一些深邃的道理。博客為什么會營銷？它是怎樣營銷的？如何講解這些道理，尤其是將這些道理講述得連“草根也能夠理解”，就不簡單了。我們很希望做一些這方面的嘗試，寫一些簡單易懂并且有趣的“經(jīng)濟(jì)散文”?！　∥覀儯ㄖ搁g柔沙，阿里巴巴2006年度和2007年度連續(xù)兩年十大博客獎的獲得者；上海偉雅，網(wǎng)商故事、網(wǎng)商研究的職業(yè)寫手）都喜歡研究和實踐博客營銷。我們曾經(jīng)參與組織阿里巴巴博客營銷大討論，參與組織點亮博客營銷服務(wù)團(tuán)隊，接受委托為企業(yè)寫產(chǎn)品博客和第三方博客。在這個過程中，我們在自己的博客里積累了大量關(guān)于博客能夠營銷的“經(jīng)濟(jì)散文”，有許多相同的理念和觀點。我們精選和改寫了120篇博客里的短文，在南京大學(xué)出版社的幫助下得以成此書。

內(nèi)容概要

　　博客 = 搏客！ 博客是企業(yè)營銷的利器，博客是構(gòu)建企業(yè)文化的平臺，博客是連接主流媒體的梯子，博客是顧客服務(wù)的潤滑劑 ，博客是產(chǎn)品發(fā)明機，博客是危機時的救火隊，博客是誠聘英才的好幫手?！　≈袊鞘澜缟匣ヂ?lián)網(wǎng)用戶最多的國家之一，撰寫和瀏覽博客已經(jīng)成為多數(shù)中國網(wǎng)民日常生活的重要內(nèi)容。而博客正在被廣泛應(yīng)用到企業(yè)中去，使博客不僅成為一種個人媒體，也成為一種新的營銷方式?！　　吨行∑髽I(yè)的免費午餐：120個發(fā)現(xiàn)讓你的營銷博客飆起來》作者上海偉雅和指間柔沙是企業(yè)博客的發(fā)起者，是中國30多家中小企業(yè)博客的顧問。他們在企業(yè)博客的實踐和培訓(xùn)過程中，訪問并研究了世界最前沿的企業(yè)博客，將他們在企業(yè)博客的學(xué)習(xí)和實踐中的新發(fā)現(xiàn)，及對企業(yè)博客的更深層次的研究匯集成了《中小企業(yè)的免費午餐：120個發(fā)現(xiàn)讓你的營銷博客飆起來》。　　《中小企業(yè)的免費午餐：120個發(fā)現(xiàn)讓你的營銷博客飆起來》的特點是作者大膽地從各個角度發(fā)現(xiàn)企業(yè)博客的潛在資源，解讀這些資源被開發(fā)的前景和問題所在。用新穎、獨特的思考方式告訴讀者如何去經(jīng)營一個健全、備受關(guān)注并且也可以給個人和企業(yè)帶來財富的特色博客。抓住互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳平臺，再次創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增長點！

作者簡介

　　上海偉雅，本名宋小林，畢業(yè)于吉林大學(xué)中文系。曾經(jīng)任職三家中國財經(jīng)類報紙的編輯部主任/副總編輯，專攻網(wǎng)商故事和網(wǎng)商研究。著有《我們是網(wǎng)商》、《淘寶網(wǎng)贏家案例大全》等十本書。　　指間柔沙，本名齊春霞，2006年獲得阿里巴巴最佳營銷博客獎，2007年獲得阿里巴巴十大博客獎。專攻博客營銷研究，同時擔(dān)任10多家企業(yè)博客的顧問和培訓(xùn)師，是互聯(lián)網(wǎng)著名博客營銷點亮團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人、秘書長。

書籍目錄

一、每個人都有一個龜殼001 “每個人都有一個龜殼”的歷史意義上海偉雅002 我的博客教諭上海偉雅003 每天向世界報告上海偉雅004 我們還來得及選擇職業(yè)博客角色 上海偉雅005 薄技在身和博客在網(wǎng)指間柔沙006 一個好博客的標(biāo)準(zhǔn)上海偉雅007 職業(yè)博客手每天要做的作業(yè)上海偉雅008 網(wǎng)上盛行利基博客指間柔沙009 博客為什么比網(wǎng)站更牛指間柔沙二、博客的意義遠(yuǎn)超出我們的想象010 從智能廣告聯(lián)想智能博客上海偉雅011 挖掘博客營銷中的“尋常智能” 上海偉雅012 我們需要從各個角度理解企業(yè)博客上海偉雅013 誰是營銷博客中的意見領(lǐng)袖指間柔沙014 用博客改變客戶理念指間柔沙015 互聯(lián)網(wǎng)不斷改變我們獲取信息的習(xí)慣指間柔沙016 互聯(lián)網(wǎng)上重新認(rèn)識什么叫知識上海偉雅017 堅持你的博客就是積累你的思想資產(chǎn)上海偉雅018 商業(yè)博客的最高境界上海偉雅三、互動尤為重要019 互動是營銷博客的重中之重指間柔沙020 企業(yè)博客可以達(dá)到多元的溝通功能指間柔沙021 在注重博友的感受中前行上海偉雅022 網(wǎng)上流行博客圈指間柔沙023 讓博客在互動中引起對方注意上海偉雅024 在企業(yè)博客，我們?yōu)槭裁炊又搁g柔沙025 我在博客一角觀察靜悄悄的黎明變化上海偉雅026 博客營銷最適合的受眾指間柔沙027 和客戶溝通上步步升級的戴爾博客指間柔沙四、好文章如何出爐028 好文章漂浮天空，一萬年不肯消失指間柔沙029 目前有四類人在寫企業(yè)博客上海偉雅030 營銷博客寫手需要闖過三重門上海偉雅031 將文字鎖定在600字上海偉雅032 講述簡單真理上海偉雅033 將高壓水化解為罐裝水上海偉雅034 博客文章在選擇題目上的兩難上海偉雅035 換個思路做企業(yè)博客上海偉雅036 我喜歡博客中含新鮮思想的小文章上海偉雅五、企業(yè)博客要學(xué)會參與社會熱點話題037 到熱點中去指間柔沙038 多熱點會比單熱點更有參與性上海偉雅039 企業(yè)博客要學(xué)會參與社會熱點話題指間柔沙040 將個人觀點演變成為熱點話題上海偉雅041 在熱點爭鳴中形成的群體博客上海偉雅042 企業(yè)博客如何被媒體發(fā)現(xiàn)上海偉雅043 如何使博客更加吸引網(wǎng)商的眼球上海偉雅044 博客上出現(xiàn)負(fù)面評論怎么辦指間柔沙045 借題發(fā)揮發(fā)現(xiàn)營銷博客新思想指間柔沙六、職業(yè)博客的商業(yè)價值046 向職業(yè)博客要商業(yè)價值上海偉雅047 你的博客會長出錢來嗎上海偉雅048 日瀏覽量過千的博客有賺錢希望上海偉雅049 如何提高阿里博客的商業(yè)價值上海偉雅050 博客營銷服務(wù)追尋價值客戶上海偉雅051 博客的四種價值感悟上海偉雅052 寫博客——掙錢新途徑指間柔沙053 考量一下自己博客的吸金威力上海偉雅054 “愛卡”贏利點對職業(yè)博客的刺激上海偉雅七、博客能夠營銷就像蘋果掉在地上一樣055 在博客上實施交易更容易指間柔沙056 博客如何為冷背商品尋找市場上海偉雅057 新產(chǎn)品如何通過博客脫穎而出指間柔沙058 企業(yè)博客是否能夠幫助企業(yè)過冬指間柔沙059 誰的博客會最終得到企業(yè)青睞指間柔沙060 當(dāng)營銷博客積累了100個體驗案例上海偉雅061 如何獲得博客上出現(xiàn)的機會上海偉雅062 企業(yè)博客的影響不一定是苦行僧的結(jié)果指間柔沙063 會說話的博客產(chǎn)品賣得快指間柔沙八、第三方大企業(yè)博客中的地位064 第三方博客和職業(yè)博客手上海偉雅065 第三方博客的一個試驗指間柔沙066 不能統(tǒng)計到達(dá)率是博客營銷服務(wù)的阻礙指間柔沙067 對話：博客營銷是自營還是外包指間柔沙068 第三方在企業(yè)博客中的位置指間柔沙069 第三方博客實際需要多種寫手上海偉雅070 企業(yè)博客代理最好是里應(yīng)外合上海偉雅071 讓博客營銷服務(wù)創(chuàng)造更大價值指間柔沙072 美國第三方博客遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們想象上海偉雅九、博客營銷離不開的小工具073 博客營銷要讓統(tǒng)計數(shù)據(jù)說話指間柔沙074 營銷博客中的鏈接回復(fù)指間柔沙075 博客置換幫助博客營銷向外擴(kuò)張指間柔沙076 企業(yè)博客要學(xué)會在“百度知道”上搭橋指間柔沙077 以俱樂部形式建立的企業(yè)博客指間柔沙078 在博客上添加Google工具條的妙用指間柔沙079 在博客中添加即時通訊工具指間柔沙080 博客名稱幫助你擁有自己的利基市場指間柔沙081 網(wǎng)絡(luò)上如何讓人找到我上海偉雅十、博客營銷中的傳播意識082 博客也需要現(xiàn)代廣告意識上海偉雅083 為職業(yè)博客做廣告中介上海偉雅084 幫助你控制客戶的注意力上海偉雅085 泰國藥皂博客每天瀏覽量過千上海偉雅086 假設(shè)一個博客有1.6萬篇專業(yè)文章上海偉雅087 把博客做得專業(yè)，然后用新聞傳播指間柔沙088 普通人怎么做職業(yè)博客指間柔沙089 “我是從你的博客里認(rèn)識你的”上海偉雅090 企業(yè)重視博客中的“意見領(lǐng)袖”上海偉雅十一、故事的魅力091 企業(yè)博客故事的發(fā)現(xiàn)和捕捉指間柔沙092 企業(yè)博客用故事來說話的魅力指間柔沙093 引導(dǎo)客戶講出故事的來龍去脈指間柔沙094 為什么口碑營銷用故事做載體上海偉雅095 故事營銷和它在互聯(lián)網(wǎng)上的位置上海偉雅096 怎樣捕捉銷售中的故事上海偉雅097 口碑和品牌永遠(yuǎn)屬于自己上海偉雅098 有故事傳播的網(wǎng)商，才是有生命力的網(wǎng)商上海偉雅099 網(wǎng)商故事是裹挾生意目的的網(wǎng)絡(luò)推廣上海偉雅十二、企業(yè)博客研究中的新發(fā)現(xiàn)100 企業(yè)博客的“蜂為香來”現(xiàn)象指間柔沙101 總經(jīng)理的理解直接影響博客計劃執(zhí)行指間柔沙102 給博客回帖可以挖掘博客的多層價值上海偉雅103 農(nóng)民寫博客被大公司瞄上了指間柔沙104 農(nóng)業(yè)博客爭艷阿里巴巴網(wǎng)站指間柔沙105 博客在企業(yè)管理上的新功能上海偉雅106 博客寫手有望成為新的創(chuàng)意群體上海偉雅107 博客的亞健康和博客診斷上海偉雅108 有博客和沒有博客是不一樣的指間柔沙十三、世界各國商業(yè)博客觀察109 國外公司如何與優(yōu)秀博客寫手合作指間柔沙110 世界500強怎么做博客營銷上海偉雅111 一個裁縫師的博客營銷案例指間柔沙112 美國藝術(shù)家用博客營銷自己的作品指間柔沙113 邦妮的博客：設(shè)計無處不在指間柔沙114 借助博客，小發(fā)明找到了大客戶指間柔沙115 在博客里做自己喜歡的事情并且賺錢上海偉雅116 企業(yè)博客更要關(guān)注的是話題指間柔沙117 一個小鎮(zhèn)上的餐廳博客指間柔沙118 法國人卡薩德的T恤博客指間柔沙119 企業(yè)博客可以建立博客群指間柔沙120 短信博客創(chuàng)造了Kogi奇跡指間柔沙

章節(jié)摘錄

　　上海電視臺在播放關(guān)于博客的訪談節(jié)目，現(xiàn)場十分活躍，臺上、臺下都為這個嶄新的話題激動。一位嘉賓一著急，將一句比喻顛倒成為“每個人都有一個龜殼，每個烏龜都有一個博客”。大家笑畢，認(rèn)為這句話會成為經(jīng)典的博客語言。而我認(rèn)為，它的歷史意義將更被看重。　　我看過一份雜志，里面一篇文章中說道，我們已經(jīng)進(jìn)入“人各有志”的時代。這個“志”是記錄的意思，也是網(wǎng)志，即博客的意思。每個人都可以記錄自己愿意評論的事情，會有那么重要嗎？　　自從人類發(fā)明了紙張和活字印刷以后，實際上已經(jīng)可以“人各有志”了。但記錄的成本太高，并且交換和保留記錄的難度很大，最后“記錄”實際上是少數(shù)人的權(quán)利，也就是我們現(xiàn)在所謂的少數(shù)人擁有“話語權(quán)”?！　∩贁?shù)人和多數(shù)人擁有“話語權(quán)”與少數(shù)人和多數(shù)人擁有“記錄權(quán)”有多大差別呢？當(dāng)我們挖出埋在地下的古代器皿、錢幣、刀槍，并且用現(xiàn)代技術(shù)考證記載在上面的“話語”時，我們才意識到那是文明的積累。當(dāng)我們從考證中發(fā)現(xiàn)偉大文明時，我們才感嘆我們的老祖宗為我們留下的“話語”太少，也太難理解?！　∥覐摹睹绹虡I(yè)周刊》雜志上看到西方人的評論說整個西方文明，乃至工業(yè)革命都是由于印刷發(fā)明而帶動的時候，我才感覺到人類“話語”被記錄下來的重要性?！　∥鞣饺藢Α叭烁饔兄尽被蛘呷巳藫碛小熬W(wǎng)志”的幾段評論：第一句，“媒介即信息”；第二句，“我們即媒介”；第三句，博客是“由所有人面對所有人進(jìn)行的傳播”；第四句，我們的年代是“我有機會講話”的年代；第五句，“你的聲音是重要的。如果你有值得說的，人們會傾聽。你可以做自己的新聞，我們都可以”……我們且不管這些話是哪位名人說的，一開始你可能對它們只是有淡淡的感覺，但細(xì)細(xì)品味，會越來越濃，直至震撼。

媒體關(guān)注與評論

　　好的營銷一定程度上得靠遵循規(guī)則，而偉大的營銷通常靠的是打破常規(guī)?！　　评铡た铺乩?/pre>


編輯推薦
　　零成本投入，帶來巨大財富的全新商業(yè)模式！　　博客可以營銷，其實就像蘋果會從樹上掉下來一樣自然，但是解剖這一現(xiàn)象可以開拓一個新大陸。





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