SEO教程

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸性增長，搜索引擎作為信息查詢工具得到越來越廣泛的應(yīng)用，其商業(yè)價值也隨之被發(fā)掘，從而產(chǎn)生了竟價排名、關(guān)鍵字廣告及搜索引擎優(yōu)化等網(wǎng)絡(luò)營銷方式。其中，搜索引擎優(yōu)化作為主要的搜索引擎營銷方式，因其具有低成本、高回報等優(yōu)勢而得到廣泛的應(yīng)用。在國內(nèi)，搜索引擎優(yōu)化行業(yè)正逐漸進入正規(guī)發(fā)展的新時期。為了幫助初學者及具有一定經(jīng)驗的讀者更系統(tǒng)、更深入地學習搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，我將通過本書與廣大讀者分享從業(yè)6年來的經(jīng)驗，深入剖析搜索引擎優(yōu)化的每個細節(jié)，包括關(guān)鍵字策略、URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、鏈接策略及服務(wù)器的選擇等。隨著時間的推移，搜索引擎的算法也會不斷地完善。因此，在實際操作中我們還可能遇到各種各樣的新問題，這就要求我們要時刻關(guān)注搜索引擎的動態(tài)，總結(jié)實踐經(jīng)驗，這樣才能實現(xiàn)自我提升，在激烈的競爭中脫穎而出！本書結(jié)構(gòu)本書章節(jié)的順序是根據(jù)網(wǎng)站優(yōu)化實施的流程及步驟制定的，主要圍繞搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)而展開。為了幫助讀者更好地理解其中的含義，書中還引用了大量的圖文例證。本書共分為14章。第1章主要介紹SEO的概況；第2章介紹搜索引擎發(fā)展的歷史、分類及工作原理等；第3～10章詳細介紹搜索引擎優(yōu)化的每個基礎(chǔ)環(huán)節(jié)及操作技巧；第11章介紹常見的搜索引擎優(yōu)化作弊方式；第12章介紹幾個常用的搜索引擎優(yōu)化工具及使用方法；第13章和第14章則以兩個網(wǎng)站的優(yōu)化作為案例，向讀者介紹已有網(wǎng)站的優(yōu)化流程及細節(jié)。第1章：初探SEO這一章詳細介紹了競價排名、關(guān)鍵字廣告及搜索引擎優(yōu)化這幾種目前最主要的搜索引擎營銷方式，讀者還可從中了解SEO的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、前景、重要性及主要的工作內(nèi)容等。第2章：搜索引擎工作原理這一章主要介紹搜索引擎的工作原理，從搜索引擎對頁面的收錄、索引、分析、排序，到向用戶提供查詢服務(wù)等多方面進行了詳細的說明，這些是學習搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)?？陧撁媸珍洠褐饕榻B搜索引擎收錄頁面的流程及方式，以及搜索引擎對已收錄頁面的存儲及維護方法?？陧撁娣治觯航榻B了搜索引擎對網(wǎng)頁分析的流程及原理，包括對網(wǎng)頁正文信息的提取、切詞及建立關(guān)鍵字正反向索引等。

內(nèi)容概要

　　本書是作者從事搜索引擎優(yōu)化5 年以來的經(jīng)驗總結(jié)，書中深度剖析了搜索引擎優(yōu)化的每個細節(jié)，包括關(guān)鍵字策略、URL 優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及鏈接策略等。此外，書中還介紹了如何結(jié)合提高搜索引擎友好性及用戶體驗去規(guī)劃網(wǎng)站，讓讀者可以把掌握的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用到提高網(wǎng)站的用戶體驗中去。　　本書適合SEO 初學者以及具備一定經(jīng)驗的讀者，對于進行網(wǎng)站運營、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站設(shè)計、程序開發(fā)的人員更是必備的手冊。此外，本書還適合用作大專院校電子商務(wù)專業(yè)、計算機應(yīng)用專業(yè)的教材。

作者簡介

吳澤欣，國內(nèi)知名搜索引擎優(yōu)化專家，五年來一直專注于搜索引擎優(yōu)化的研究與實踐，推崇搜索引擎優(yōu)化“以用戶為本”的理念。曾為數(shù)十家網(wǎng)站提供網(wǎng)站優(yōu)化、SEO培訓服務(wù)，并擔任多家著名網(wǎng)站的SEO顧問。其個人網(wǎng)站Seochat．org在Google的“網(wǎng)站優(yōu)化”及“搜索引擎優(yōu)化”搜索結(jié)果中排名第一己超過五年之久。

書籍目錄

第1章　初探SEO　  1.1　網(wǎng)絡(luò)營銷　  1.2　搜索引擎營銷　  1.3　競價排名　  1.4　SEO簡介　第2章　搜索引擎工作原理　  2.1　搜索引擎發(fā)展歷史　  2.2　搜索引擎分類　  2.3　搜索引擎工作原理　  2.4　搜索引擎介紹　  2.5　小結(jié)　第3章　關(guān)鍵字　  3.1　關(guān)鍵字簡介　  3.2　關(guān)鍵字詞頻　  3.3　關(guān)鍵字密度　  3.4　關(guān)鍵字詞頻與密度的關(guān)系　  3.5　輔關(guān)鍵字　  3.6　關(guān)鍵字分布及表現(xiàn)形式　  3.7　關(guān)鍵字策略　  3.8　小結(jié)　第4章　URL優(yōu)化　  4.1　URL優(yōu)化簡介　  4.2　URL簡介　  4.3　URL命名技巧　  4.4　分隔符的使用　  4.5　URL長度　  4.6　關(guān)鍵字詞頻　  4.7　關(guān)鍵字結(jié)合　  4.8　URL各組成部分優(yōu)化　  4.9　URL重定向　  4.10　URL靜態(tài)化　  4.11　小結(jié)　第5章　代碼優(yōu)化　  5.1　代碼優(yōu)化簡介　  5.2　精簡代碼　  5.3　頁面頭部優(yōu)化　  5.4　權(quán)重標簽使用　  5.5　圖片優(yōu)化　  5.6　小結(jié)　第6章　網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)　  6.1　網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)簡介　  6.2　網(wǎng)頁組成元素　  6.3　頁面重要區(qū)域分布規(guī)律　  6.4　網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)類型　  6.5　常用頁面技術(shù)　  6.6　小結(jié)　第7章　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　  7.1　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡介　  7.2　搜索引擎對重要頁面的抓取　  7.3　邏輯結(jié)構(gòu)　  7.4　物理結(jié)構(gòu)　  7.5　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化　  7.6　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃實例　  7.7　小結(jié)　第8章　鏈接策略　第9章　搜索引擎優(yōu)化誤區(qū)　第10章　搜索引擎優(yōu)化工具　第11章　案例分析　附錄A　常用術(shù)語　附錄B　常用問題　

章節(jié)摘錄

插圖：互聯(lián)網(wǎng)日益普及，越來越多的企業(yè)為了通過互聯(lián)網(wǎng)推廣自身的產(chǎn)品或者服務(wù)紛紛建立了網(wǎng)站。然而，建立網(wǎng)站并不意味著企業(yè)就能通過互聯(lián)網(wǎng)向潛在客戶推廣自身的產(chǎn)品或服務(wù)。網(wǎng)站只是企業(yè)展示產(chǎn)品、介紹服務(wù)的重要平臺之一，相當于一家商店，而網(wǎng)站里的頁面就是商店里存放商品的貨架。要想讓顧客購買你的產(chǎn)品，首先也是最重要的就是要吸引顧客走進這個“商店”，即訪問你的網(wǎng)站，這就涉及網(wǎng)絡(luò)營銷的問題。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種通過互聯(lián)網(wǎng)推廣產(chǎn)品或服務(wù)的營銷方式，最常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式包括：富媒體廣告營銷、搜索引擎營銷、E.mail營銷和論壇營銷等。其中，搜索引擎營銷作為一種新生的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，由于具有投入低、回報高的獨特優(yōu)勢而得到了廣泛的應(yīng)用。接下來，先簡單介紹一下搜索引擎營銷及其優(yōu)缺點。1.2搜索引擎營銷隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸性增長，搜索引擎作為信息查詢工具得到越來越廣泛的應(yīng)用。使用搜索引擎尋找信息已經(jīng)成為人們獲取信息最主要、也是最快捷的途徑。由于用戶總能在搜索引擎中找到他們所關(guān)心的信息，從而對搜索引擎產(chǎn)生了強烈的信任感，搜索引擎巨大的營銷價值就蘊藏在用戶對搜索結(jié)果信任的基礎(chǔ)之上。如果商家的網(wǎng)站能在相關(guān)搜索結(jié)果中出現(xiàn)，那么就可以向目標客戶展示他們的產(chǎn)品（或服務(wù)）。因為，通過搜索結(jié)果訪問網(wǎng)站的用戶極有可能就是其產(chǎn)品（或服務(wù)）的潛在客戶。由此可知，從搜索引擎引導過來的用戶對于網(wǎng)站是極其重要的。然而，怎樣才能從搜索引擎上引導更多的用戶呢？這就是接下來要介紹的“搜索引擎營銷”方面的內(nèi)容。通過搜索引擎平臺向潛在客戶推銷產(chǎn)品或者服務(wù)的行為，我們稱之為搜索引擎營銷，且PSEM（SearchEngineMarketing）。搜索引擎營銷作為重要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一，有著不可替代的優(yōu)勢。首先，搜索引擎覆蓋范圍廣，是網(wǎng)民使用最頻繁的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一；其次，針對性強，信息的接收者就極可能是潛在客戶。例如，某個用戶在搜索引擎中搜索“網(wǎng)站優(yōu)化”，則該用戶可能是在尋找與“網(wǎng)站優(yōu)化”相關(guān)的資料或者提供“網(wǎng)站優(yōu)化”服務(wù)的公司。如果提供“網(wǎng)站優(yōu)化”服務(wù)的公司能出現(xiàn)在這個搜索結(jié)果中，那么就有機會向目標客戶推廣他們的服務(wù)了。由于在搜索引擎中，企業(yè)的產(chǎn)品（或服務(wù)）只能對尋找特定信息的用戶進行展示，從而會錯失游離在選擇與非選擇之間的客戶。因此，搜索引擎營銷并不適合品牌或產(chǎn)品的大型推廣。目前，最常見的搜索引擎營銷方式包括關(guān)鍵字廣告、競價排名及搜索引擎優(yōu)化。關(guān)鍵字廣告或者競價排名以搜索引擎作為后盾，占據(jù)天時、地利；但搜索引擎優(yōu)化具有低投入、高產(chǎn)出的獨特優(yōu)勢，與關(guān)鍵字廣告及競價排名展開了激烈的競爭，并占據(jù)相當重要的地位。

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《SEO教程:搜索引擎優(yōu)化入門與進階(第2版)》：Seochatorg站長實戰(zhàn)經(jīng)驗結(jié)晶，網(wǎng)站推廣必備手冊，內(nèi)容系統(tǒng)、全面、深入，貼近實戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時代，面對浩如煙海的信息汪洋。人們已經(jīng)越來越離不開搜索引擎。SEO（搜索引擎優(yōu)化）對網(wǎng)站營銷乃至企業(yè)運營的重要性日益彰顯?！禨EO教程:搜索引擎優(yōu)化入門與進階(第2版)》基于作者多年從事搜索引擎優(yōu)化的經(jīng)驗，根據(jù)網(wǎng)站優(yōu)化實施的流程及步驟，圍繞搜索引擎優(yōu)化的各基礎(chǔ)環(huán)節(jié)展開論述。引用大量的圖文例證，深度剖析搜索引擎優(yōu)化的每個細節(jié)。這一版對原有章節(jié)進行了全面的修訂、更新和改進。增加了域名對網(wǎng)站的影響、服務(wù)器選擇等內(nèi)容。并添加了一個小型網(wǎng)站策劃、優(yōu)化的案例。通過《SEO教程:搜索引擎優(yōu)化入門與進階(第2版)》，讀者將掌握專業(yè)級的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，合理運用，必將有效提升自己網(wǎng)站的流量。

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