廣播經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究

前言

　　上個(gè)世紀(jì)80年代前期，中國(guó)廣播曾經(jīng)經(jīng)歷過這樣的時(shí)期，很多人爭(zhēng)先恐后地圍著“話匣子”，聽新聞、聽評(píng)書、聽相聲、聽音樂，這是廣播的最大優(yōu)勢(shì)之一。在那個(gè)時(shí)候，廣播是許多人的朋友，它的意義不僅是現(xiàn)在人們所說的“可聽”，而是“必聽”、“主動(dòng)地去聽”，這是廣播人自豪和驕傲的年代。　　社會(huì)的變革，技術(shù)的創(chuàng)新，新媒體的涌現(xiàn)，使廣播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了很大變化。首先是80年代中后期電視的異軍突起，憑借聲畫俱全的先天優(yōu)勢(shì)，加上電視人的努力，很快電視成為強(qiáng)勢(shì)媒體；其次由于報(bào)紙與市場(chǎng)直接的緊密的聯(lián)系，改革的意愿最強(qiáng)烈，改革的力度也最大。一時(shí)間，電視和報(bào)紙瓜分了媒介的大半壁江山，廣播的強(qiáng)勢(shì)地位被撼動(dòng)。相對(duì)而言，廣播發(fā)展的步伐慢了些，有客觀的原因，也有觀念的問題。有人認(rèn)為廣播注定是弱勢(shì)媒體，無(wú)所作為。任何市場(chǎng)，你不去研究、不開發(fā)、不占領(lǐng)，你的市場(chǎng)份額就會(huì)越來越小，生存空間越來越萎縮。所幸的是，經(jīng)過短暫的蟄伏，廣播人解放了思想，積極探索，從節(jié)目改革人手，掀起了廣播媒介改革的浪潮。正如人們所見，越來越多的廣播電臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目形式，創(chuàng)新制作機(jī)制，創(chuàng)新管理體制，廣播開始走出了低谷。

內(nèi)容概要

本書從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論入手，深入分析了當(dāng)代中國(guó)廣播媒介經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的一系列問題，提出了符合我國(guó)廣播發(fā)展實(shí)踐的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。同時(shí)，對(duì)我國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中出現(xiàn)的倫理沖突和道德問題進(jìn)行了反思，提出了廣播經(jīng)營(yíng)的倫理規(guī)范。本書對(duì)我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒意義和參考價(jià)值，既適用于高校傳媒專業(yè)師生，也可為傳媒業(yè)從業(yè)人員提供指導(dǎo)。

作者簡(jiǎn)介

凌昊瑩，中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)閼?yīng)用傳播學(xué)、廣播電視經(jīng)營(yíng)管理。主持完成廣電總局科研項(xiàng)目《廣播電視營(yíng)銷研究》，參與完成國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目《社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的廣播電視管理研究》和多項(xiàng)省部級(jí)科研項(xiàng)目，出版專著《媒介經(jīng)營(yíng)管理》，發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

書籍目錄

前言第一編 從廣播經(jīng)營(yíng)到經(jīng)營(yíng)廣播——廣播經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的提出　第1章 我國(guó)廣播媒介經(jīng)營(yíng)歷程回顧　　一、廣播經(jīng)營(yíng)歷程回顧　　二、廣播改革個(gè)案解讀　第2章 廣播經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的提出　　一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論綜述　　二、廣播經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的提出第二編 廣播內(nèi)涵式發(fā)展戰(zhàn)略　第3章 品牌戰(zhàn)略——提升廣播影響力　　一、品牌的概念與內(nèi)涵　　二、廣播實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義　　三、廣播如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略　　四、廣播品牌形象的塑造與推廣　第4章 差異化與創(chuàng)新戰(zhàn)略——凸顯廣播優(yōu)勢(shì)　　一、變革中的廣播差異化　　二、理性的廣播創(chuàng)新　第5章 技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略——保持廣播競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　　一、技術(shù)的廣播　　二、廣播的技術(shù)　　三、現(xiàn)代傳播技術(shù)下的廣播變革　　四、技術(shù)創(chuàng)新下的廣播發(fā)展第三編 外延式增長(zhǎng)——廣播擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略　第6章 擴(kuò)張理論綜述　　一、擴(kuò)張理論　　二、擴(kuò)張的分類　第7章 廣播的主要擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略　　一、廣播擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因　　二、廣播多元化擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略　　三、廣播水平一體化擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略　　四、廣播縱向一體化擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略　第8章 廣播擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)的主要途徑　　一、內(nèi)部發(fā)展　　二、購(gòu)并策略　　三、合資經(jīng)營(yíng)　　四、戰(zhàn)略聯(lián)盟第四編 廣播經(jīng)營(yíng)倫理問題——廣播的可持續(xù)發(fā)展  第9章 經(jīng)營(yíng)倫理抉擇  第10章 廣播經(jīng)營(yíng)的倫理問題  第11章 在倫理框架下經(jīng)營(yíng)廣播參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一編　從廣播經(jīng)營(yíng)到經(jīng)營(yíng)廣播——廣播經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的提出　　第1章　我國(guó)廣播媒介經(jīng)營(yíng)歷程回顧　　一、廣播經(jīng)營(yíng)歷程回顧　　廣播經(jīng)營(yíng)是和各種媒介（特別是廣播媒介）的發(fā)展緊密相連的，是和媒介生存環(huán)境的變化密切相關(guān)的。要想準(zhǔn)確勾勒我國(guó)廣播媒介的經(jīng)營(yíng)歷程，首先需要探究媒介生存環(huán)境的變化。　　中共十一屆三中全會(huì)以前，傳媒?jīng)]有“市場(chǎng)”的概念，媒介傳播僅僅是一種政治行為或者從屬于政治的傳播行為。1978年十一屆三中全會(huì)的召開，改變了我國(guó)傳媒的生存環(huán)境，1979年出現(xiàn)了我國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)的標(biāo)志性事件——廣播廣告的恢復(fù)播出。以此為起點(diǎn)，廣播經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷程與當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的變革軌跡高度吻合，每一個(gè)階段都呈現(xiàn)出鮮明的特征?！　。ㄒ唬?978年至1984年——廣播經(jīng)營(yíng)起步階段　　1978年12月18日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十一屆中央委員會(huì)第三次全體會(huì)議在北京舉行。會(huì)議決定停止使用“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”的口號(hào)，確定了“解放思想、開動(dòng)腦筋、實(shí)事求是、團(tuán)結(jié)一致向前看”的思想路線，將全黨工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)上來。這次會(huì)議是以后整個(gè)中國(guó)社會(huì)系統(tǒng)變革的起點(diǎn)?！　　?/pre>








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