傳播網(wǎng)絡(luò)理論

前言

　　這本書是關(guān)于人類傳播網(wǎng)絡(luò)，人與人、人與人造物品之間形成的知識、圖像、符號和信息流，比如化身（avatars）和知識倉庫。網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域曾經(jīng)如同中國一樣是一個相對孤立的學(xué)術(shù)專業(yè)，參與的研究者不多，孤立于學(xué)術(shù)世界的其他領(lǐng)域。而在過去的三十年中，對網(wǎng)絡(luò)的研究也一如中國的發(fā)展一樣，有了巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)研究已經(jīng)不再是孤島，而成為關(guān)系到多學(xué)科、遍及整個世界的中心課題?！　‘?dāng)然，中國的網(wǎng)絡(luò)久負(fù)盛名。家族產(chǎn)業(yè)這種中國經(jīng)濟(jì)的核心形式，正是典型的傳播網(wǎng)絡(luò)。中國在世界范圍與其他國家形成的政治聯(lián)盟，核心部分也是傳播網(wǎng)絡(luò)。由中國政府領(lǐng)導(dǎo)的過去三十年中的“信息革命”使中國在信息技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，其中包括互聯(lián)網(wǎng)——世界上最大規(guī)模的傳播網(wǎng)絡(luò)。　　盡管過去幾年中發(fā)表了一定數(shù)量的有關(guān)社會理論的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，但很少涉及傳播網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。這本書首先認(rèn)識到大部分社會理論都具有網(wǎng)絡(luò)方面的構(gòu)成，有些是明顯表達(dá)出來的，而其他的需要特別加以闡釋。本書的大部分考察了網(wǎng)絡(luò)理論、它們的結(jié)構(gòu)特征和網(wǎng)絡(luò)寓意。盡管這些理論在中國可能不是眾所周知的，它們背后蘊(yùn)含的觀點(diǎn)在整個中國卻是通俗易懂的。比如，交換理論討論人們建立聯(lián)系獲得寶貴資源的條件。中國的一些俗語很好地表達(dá)了這種思想，如“禮尚往來”、“投桃報李”。再比如一致性理論，人們有與具有自己相似特征的其他人建立傳播網(wǎng)絡(luò)的傾向。英語中我們通常所說的“同一種類的鳥聚集在一起”（直譯，Birds of a feather flock together），充分體現(xiàn)了這種理論。中國俗語“物以類聚，人以群分”則表達(dá)了類似的含義。本書討論的另一個社會理論是傳染理論，主要涉及思想、信息和觀點(diǎn)如何在傳播網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的人與人之間流動。

內(nèi)容概要

本書2003年由牛津大學(xué)出版社出版，并獲得20113年國際傳播學(xué)會組織傳播分會的年度最佳著作獎    本書不僅抓住了傳播中核心的網(wǎng)絡(luò)問題，系統(tǒng)介紹了網(wǎng)絡(luò)分析方法和工具，更為重要的是透過網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)本身，深入分析了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的生成機(jī)制問題，探討了網(wǎng)絡(luò)研究涉及的社會理論基礎(chǔ)  書中提出了多理論多層次的網(wǎng)絡(luò)研究框架，應(yīng)用復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)觀點(diǎn)分析傳播網(wǎng)絡(luò)并構(gòu)建計算機(jī)仿真環(huán)境以驗證各種理論與假設(shè)  書中還探討了傳播網(wǎng)絡(luò)與其他網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，為通過計算機(jī)仿真方法研究動態(tài)組織結(jié)構(gòu)涌現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。

作者簡介

彼得·R·芒戈教授，現(xiàn)為賓夕法尼亞大學(xué)安那伯傳播學(xué)院及南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院管理與組織方向的教授  曾于2003年獲得管理學(xué)會組織傳播與信息系統(tǒng)分會杰出學(xué)者獎，美國國家傳播學(xué)套組織傳播分會杰出研究獎。
    諾什·S·康特拉克特教授，現(xiàn)為美國西北大學(xué)傳播學(xué)院、凱洛格管理學(xué)院以及工程學(xué)院行為科學(xué)方向教授  在美國商務(wù)部“國家電信和信息管理”（NTIA）、美國國家科學(xué)基金會（NSF）的數(shù)字化社會和技術(shù)、信息技術(shù)研究、數(shù)字化政府等領(lǐng)域擔(dān)任評委。

書籍目錄

第1章　組織傳播中的網(wǎng)絡(luò)和流  全球的傳播網(wǎng)絡(luò)和流  正式網(wǎng)絡(luò)和涌現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)    來自混沌的結(jié)構(gòu)涌現(xiàn)    涌現(xiàn)和時間  網(wǎng)絡(luò)和組織形式  關(guān)于組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)涌現(xiàn)的三個歷史觀點(diǎn)  理論框架概述  理論體系概述第一部分　多理論多層次分析框架　第2章  網(wǎng)絡(luò)的概念、測量和多理論多層次分析框架　　網(wǎng)絡(luò)分析　　屬性世界中的關(guān)系　　網(wǎng)絡(luò)連接　　網(wǎng)絡(luò)概念和測量　　描述網(wǎng)絡(luò)　　測量網(wǎng)絡(luò)屬性　　  分析的個體層次　　  分析的二元（鏈接或連接）層次　　  距離和測地線　　  分析的三元層次　    分析的子圖層次　    分析的全局網(wǎng)絡(luò)層次    多理論多層次分析框架　    多理論分析　    多層次分析　    合并屬性　    有效統(tǒng)計推論　    p*分析中圖和網(wǎng)絡(luò)的實現(xiàn)    多理論多層次模型　    內(nèi)生網(wǎng)絡(luò)變量　    外生變量    總結(jié)    一個多理論多層次P*網(wǎng)絡(luò)分析實例　    假設(shè)的基本理論原理　    下載和安裝PSPAR　    使用PSPAR的P*分析　第3章　作為復(fù)雜系統(tǒng)的傳播和知識網(wǎng)絡(luò)    系統(tǒng)模型簡史　    功能主義　    控制論　    一般系統(tǒng)論　    批評    復(fù)雜性理論和復(fù)雜系統(tǒng)　    主體網(wǎng)絡(luò)　    屬性或特征　　　……　第4章　網(wǎng)絡(luò)的計算建模第二部分　傳播網(wǎng)絡(luò)研究的社會理論　第5章　自利理論和集體行為理論　第6章　傳染理論、語義和認(rèn)知理論　第7章　交換和依賴?yán)碚摗〉?章　同嗜性、接近性和社會支持理論　第9章　演化和協(xié)同演化理論第三部分　綜合　第10章　傳播和其他組織網(wǎng)絡(luò)的多理論多層次模型附錄：第2章所用數(shù)據(jù)集參考文獻(xiàn)譯后記

章節(jié)摘錄

　　第一部分　多理論多層次分析框架　　第2章　網(wǎng)絡(luò)的概念、測量和多理論多層次分析框架　　本章以對網(wǎng)絡(luò)分析概念和測量的綜述作為開篇部分。對這一領(lǐng)域感到陌生，或是對本書中的社會理論比較熟悉但不熟悉網(wǎng)絡(luò)分析本身的讀者，應(yīng)該仔細(xì)閱讀這一章的第一部分，這對于理解這一章和本書的其余部分是必要的。網(wǎng)絡(luò)分析已成為一個相當(dāng)具有技術(shù)性的話題，有很多概念、測量和分析策略需要詳細(xì)地解說。　　本章的前面一部分本該提供足夠的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)分析的背景知識來達(dá)到廣泛涉獵網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)的目的，但是，需預(yù)先強(qiáng)調(diào)的是，這里我們只能做一個簡潔的介紹。于是，我們試圖在概念的精確和簡潔之間權(quán)衡，這一點(diǎn)與所有其他介紹性質(zhì)的材料相似。在網(wǎng)絡(luò)分析方面存在眾多文獻(xiàn)，包括一些非常優(yōu)秀的教材和許多精彩的綜述章節(jié)。有意對本章前三分之一內(nèi)容中所羅列的網(wǎng)絡(luò)分析資料做更深入探討的讀者可查閱被我們編制在“屬性世界中的關(guān)系”一節(jié)下的參考資料。對網(wǎng)絡(luò)分析比較熟悉的讀者會發(fā)現(xiàn)這一章的第一部分不太重要，所以對我們所選擇和使用的概念及定義快速地瀏覽一下就足夠了?！　〉诙糠纸榻B了多理論多層次框架。這里說明了不同分析層次的網(wǎng)絡(luò)屬性是如何代表了源自不同社會理論的生成機(jī)制的，同時也顯示出多種理論結(jié)合使用來研究涌現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，可以比每種理論單獨(dú)使用時具有更廣泛的解釋力。

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