新媒體概論

前言

針對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)在未來(lái)3至5年內(nèi)，新媒體人才缺口達(dá)60萬(wàn)這一堪憂之現(xiàn)狀，四川大學(xué)錦城學(xué)院新媒體研究所組織有關(guān)學(xué)者專家對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行了高度關(guān)注，并率開展了新媒體研究教科書的撰寫。十多年前，尼葛洛龐帝就敏銳感覺到當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)數(shù)字化生存的時(shí)代。1995年，他出版了被稱為信息社會(huì)“圣經(jīng)”的專著《數(shù)字化生存》一書，為我們描繪了建立在高新科技之上的數(shù)字化時(shí)代正在向我們疾駛而來(lái)，信息技術(shù)的發(fā)展將變革人類的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂(lè)方式，改變?nèi)藗兊纳娣绞剑瑤?lái)了我們生存世界的擴(kuò)展。數(shù)字化生存建立在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上。技術(shù)的發(fā)展同人類社會(huì)的發(fā)展一樣，呈現(xiàn)出加速度。人類從語(yǔ)言的形成到文字的出現(xiàn)用了近10萬(wàn)年時(shí)間，從文字傳播跨入印刷傳播花了約4000年，從印刷傳播邁入電訊傳播用了1200年左右，從電訊傳播進(jìn)入互動(dòng)傳播只有100多年，從電子媒介到如今的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，才有幾十年時(shí)間。有人對(duì)不同媒體從出現(xiàn)到達(dá)5000萬(wàn)受眾的時(shí)間做了對(duì)比：收音機(jī)38年，電視13年，有線電視10年，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)5年?，F(xiàn)代傳播媒介的發(fā)展呈現(xiàn)出間隔越來(lái)越短，其容量和集合程度卻越來(lái)越高的趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體（Newmedia）。新媒體概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P．Goldmark）率先提出的。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

內(nèi)容概要

本書是新聞傳播學(xué)專業(yè)的新媒體高校教材。全書分為概論、技術(shù)論、影響論、產(chǎn)業(yè)論、融合論、控制論等相關(guān)內(nèi)容，對(duì)新媒體的概念、特征、產(chǎn)生背景、社會(huì)影響、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新媒體帶來(lái)的媒介融合、新媒體管理規(guī)范等問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)深入闡述。本書不僅適用于高校新聞傳播學(xué)及相關(guān)專業(yè)本專科生和研究生的新媒體教材，還可作為新聞傳播學(xué)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)科研人員和媒體從業(yè)人士的學(xué)習(xí)參考專著。

作者簡(jiǎn)介

石磊，男，博士、主任記者（副教授），四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《天府早報(bào)》副總編、四川省委宣傳部新聞處副處長(zhǎng)（掛職），四川大學(xué)錦城學(xué)院、四川師范大學(xué)兼職教師。曾任《四川日?qǐng)?bào)》時(shí)政新聞部·評(píng)論理論部副主任、社會(huì)新聞部·體育部副主任。2005年，作為中組部“西部之光”訪問(wèn)

書籍目錄

前言第一章　新媒體的概念與特征　第一節(jié)　新媒體的概念    一、新媒體定義    二、新媒體構(gòu)成要素　第二節(jié)　新媒體發(fā)展迅猛      一、新媒體快速發(fā)展    二、新媒體發(fā)展的原因  　第三節(jié)　新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合      一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展    二、傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w　第四節(jié)　新媒體的特征      一、有關(guān)新媒體特征的種種說(shuō)法    二、新媒體的主要特征第二章　新媒體的類型　第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)新媒體    一、互聯(lián)網(wǎng)成為“第四媒體”    二、博客、播客、維客    三、網(wǎng)絡(luò)電視    四、網(wǎng)絡(luò)廣播    五、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊　第二節(jié)　手機(jī)新媒體    一、手機(jī)成為“第五媒體”    二、手機(jī)報(bào)    三、手機(jī)電視　第三節(jié)　電視新媒體    一、數(shù)字電視    二、IPTV    三、移動(dòng)電視與戶外新媒體第三章　新媒體的技術(shù)推動(dòng)　第一節(jié)　媒介發(fā)展與技術(shù)推動(dòng)      一、媒介發(fā)展簡(jiǎn)史    二、媒介發(fā)展的技術(shù)推動(dòng)  　第二節(jié)　媒介即汛息    一、幾種媒介理論    二、麥克盧漢的媒介理論    三、技術(shù)對(duì)媒介的正面影響      四、技術(shù)對(duì)媒介的負(fù)面影響　第三節(jié)　數(shù)字化生存    一、傳媒化生存    二、摩爾定律、梅特卡夫定律、科斯定律    三、數(shù)字技術(shù)發(fā)展    四、Web3.0與3G第四章　新媒體的影響　第五章　新媒體產(chǎn)業(yè)　第六章　媒介融合第七章　傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型　第八章　新媒體的失范與管理參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

第一章新媒體的概念與特征第一節(jié)新媒體的概念一、新媒體定義新媒體（New media）概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P．Goldmark）率先提出的。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。對(duì)什么是新媒體，人們的理解并不一致。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，“新”相對(duì)“舊”而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體。今天我們所說(shuō)的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體”。這里有兩個(gè)概念，一個(gè)是出現(xiàn)，是指以前沒(méi)有出現(xiàn)的；一個(gè)是影響，所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說(shuō)的新媒體。當(dāng)然新媒體并不是終結(jié)在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一個(gè)平臺(tái)上的?？茖W(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天恐怕是需要去關(guān)注在數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。

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