市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程》是一部教科書，系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的最新理論及其發(fā)展。著者在編寫中既注重教材的規(guī)范性，又注意到它的可讀性和通用性。因此，它既可以作為管理和財(cái)經(jīng)類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員培訓(xùn)使用。即使非專業(yè)人員因興趣閱讀也會(huì)獲得系統(tǒng)的學(xué)科知識(shí)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門獨(dú)立的應(yīng)用科學(xué)。它起源于美國(guó)，改革開放后傳入中國(guó)。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立與發(fā)展，市場(chǎng)逐步與國(guó)際接軌，市場(chǎng)營(yíng)銷日益受到人們的普遍關(guān)注。

作者簡(jiǎn)介

　　朱李明，男，江蘇蘇州人，1963年6月生。1984年畢業(yè)于安徽財(cái)貿(mào)學(xué)院商業(yè)經(jīng)濟(jì)系，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士?，F(xiàn)為揚(yáng)州大學(xué)管理學(xué)院副教授，主要講授“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”、“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷”、“廣告學(xué)”、“市場(chǎng)調(diào)查與分析”等課程。主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)、流通以及營(yíng)銷管理，先后主持和參與省部級(jí)科研項(xiàng)目多項(xiàng)，在《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》、《江海學(xué)刊》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》、《銷售與市場(chǎng)》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇，曾獲江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)（第四屆，三等獎(jiǎng)），江蘇省高校優(yōu)秀科研成果獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

書籍目錄

第三版序第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第一節(jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演化第二章　戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié)　規(guī)劃企業(yè)總體戰(zhàn)略的步驟第三節(jié)　規(guī)劃企業(yè)的經(jīng)營(yíng)(業(yè)務(wù))戰(zhàn)略第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序與市場(chǎng)營(yíng)銷組合第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié)　營(yíng)銷環(huán)境分析的意義第二節(jié)　微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié)　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第四節(jié)　中觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第四章　消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程第五章　組織市場(chǎng)和組織采購(gòu)行為分析第一節(jié)　組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)第二節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)及其采購(gòu)行為分析第三節(jié)　中間商市場(chǎng)及其采購(gòu)行為分析第四節(jié)　政府采購(gòu)第六章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié)　市場(chǎng)信息及信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查第三節(jié)　市場(chǎng)需求的測(cè)量與市場(chǎng)預(yù)測(cè)第七章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分與細(xì)分市場(chǎng)第二節(jié)　選擇目標(biāo)市場(chǎng)第三節(jié)　定位策略第八章　競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)性定位第三節(jié)　市場(chǎng)領(lǐng)先者的戰(zhàn)略第四節(jié)　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略第五節(jié)　市場(chǎng)追隨者的戰(zhàn)略第六節(jié)　市場(chǎng)利基者的戰(zhàn)略第九章　產(chǎn)品組合策略第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念第二節(jié)　產(chǎn)品組合決策第十章　新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期第一節(jié)　新產(chǎn)品及新產(chǎn)品開發(fā)的重要性第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)管理程序第三節(jié)　新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期及其營(yíng)銷第十一章　品牌、商標(biāo)及包裝策略第一節(jié)　品牌與商標(biāo)的基本概念第二節(jié)　品牌策略第三節(jié)　包裝策略第四節(jié)　服務(wù)策略第十二章　定價(jià)策略第一節(jié)　定價(jià)策略在營(yíng)銷中的作用第二節(jié)　企業(yè)定價(jià)的依據(jù)第三節(jié)　企業(yè)定價(jià)的方法第四節(jié)　企業(yè)定價(jià)的策略第五節(jié)　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略第十三章　分銷策略第一節(jié)　分銷渠道的職能與基本類型第二節(jié)　渠道成員的行為與組織第三節(jié)　分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理第四節(jié)　零售商與批發(fā)商第五節(jié)　物流策略第十四章　整合營(yíng)銷傳播與促銷第一節(jié)　促銷與營(yíng)銷傳播第二節(jié)　規(guī)劃營(yíng)銷傳播過(guò)程第十五章　管理人員推銷第一節(jié)　推銷隊(duì)伍設(shè)計(jì)第二節(jié)　管理推銷隊(duì)伍第三節(jié)　推銷的基本原則與技術(shù)第十六章　管理廣告促銷第一節(jié)　廣告目標(biāo)第二節(jié)　確定廣告預(yù)算第三節(jié)　廣告的信息決策第四節(jié)　廣告媒體決策第五節(jié)　廣告效果評(píng)價(jià)第十七章　管理公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣第一節(jié)　管理公共關(guān)系第二節(jié)　管理營(yíng)業(yè)推廣第十八章　市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃執(zhí)行與控制第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組織第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行與控制重要參考書目

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