整合營銷溝通

內(nèi)容概要

　　《整合營銷溝通》對整合營銷溝通的各個方面——廣告、營銷、包裝和品牌戰(zhàn)略、購買現(xiàn)場溝通、公共關(guān)系、贊助營銷和人員銷售等都進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。作者強(qiáng)調(diào)組合運(yùn)用多種營銷溝通手段時(shí)重在“用一個聲音說話”，全力對準(zhǔn)最有價(jià)值的客戶，最終實(shí)現(xiàn)品牌資本的增加。因此，《整合營銷溝通》不僅是營銷溝通方面的重要教科書，對有效的品牌管理也極具指導(dǎo)作用?！墩蠣I銷溝通》內(nèi)容豐富，通俗易懂，既切合最新潮流又重視歷史發(fā)展，并將營銷溝通實(shí)踐與理論研究緊密結(jié)合起來。應(yīng)用大量富有啟迪性的實(shí)例、清晰簡潔的圖表和精心挑選的插圖，使內(nèi)容更加生動形象，易于理解。運(yùn)用專欄形式報(bào)道了新近重要的學(xué)術(shù)論文和從業(yè)人員對營銷溝通的精辟論述。這些內(nèi)容都經(jīng)過適當(dāng)?shù)母膶?，和正文?nèi)容精心地編排在一起。強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對營銷溝通手段創(chuàng)新的積極作用?！墩蠣I銷溝通》提供了大量公司網(wǎng)址，大大拓展了信息量；在章末提供了既有難度又有趣味性的“網(wǎng)上練習(xí)”，它們是讀者檢查自己學(xué)習(xí)效果的有力途徑。

作者簡介

　　特倫斯·A·辛普1974年在馬里蘭大學(xué)獲博士學(xué)位，現(xiàn)任哥倫比亞—南卡羅來納大學(xué)達(dá)拉·穆爾商學(xué)院的營銷學(xué)教授、高級基金研究員、南卡羅來納大學(xué)營銷學(xué)系課程主任。辛普教授講授營銷溝通以及研究理論和方法課程，曾獲各種獎勵，包括1990年獲得南卡羅來納大學(xué)表彰優(yōu)秀教師的阿莫科基金獎。辛普教授曾任美國消費(fèi)者研究協(xié)會主席，現(xiàn)任《消費(fèi)者研究》雜志政策委員會主席、編輯委員會委員，《消費(fèi)者心理學(xué)》、《市場營銷》、《營銷通訊》、《公共政策與營銷》、《營銷溝通》等雜志的編委會委員。他曾緊專家身份就廣告監(jiān)管問題在聯(lián)邦貿(mào)易委員會和各種州立機(jī)構(gòu)作證。

書籍目錄

第1編 整合營銷溝通的概念、實(shí)踐和環(huán)境第1章 整合營銷溝通概述第2章 營銷溝通過程第3章 營銷溝通中的環(huán)境、監(jiān)管和倫理問題第2編 從客戶出發(fā)的整合營銷溝通：定向、溝通和勸說第4章 營銷溝通中人口統(tǒng)計(jì)、心理人口統(tǒng)計(jì)和地理人口統(tǒng)計(jì)定向法第5章 溝通過程和購買者行為的基本要素第6章 營銷溝通中的勸說第3編 新產(chǎn)品、品牌名稱、標(biāo)識、包裝和購買現(xiàn)場材料第7章 營銷溝通與新產(chǎn)品采納第8章 品牌名稱、標(biāo)識、包裝和購買現(xiàn)場的材料第4篇 廣告管理第9章 廣告管理概述第10章 創(chuàng)意廣告戰(zhàn)略第11章 廣告中的訊息訴求和代言人第12章 廣告媒體分析第13章 直接廣告和數(shù)據(jù)庫營銷第14章 媒體戰(zhàn)略第15章 評估廣告效果第5篇 促銷管理第16章 促銷管理概述第17章 商業(yè)導(dǎo)向型促銷第18章 消費(fèi)者導(dǎo)向型促銷第6編 公共關(guān)系、贊助營銷和人員銷售第19章 營銷公共關(guān)系和贊助營銷第20章 人員銷售入門術(shù)語表

編輯推薦

　　整合營銷溝通產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代的美國，90年代以來成為風(fēng)行西方的營銷理念和方法。今天，它的理論和實(shí)踐還在不斷發(fā)展和創(chuàng)新中。本書由美國權(quán)威營銷學(xué)專家和教授特倫斯·A·辛普寫作，首次出版于1981年，是一本有著幾乎和整合營銷溝通理論一樣長歷史的經(jīng)典教科書。本書可供學(xué)習(xí)營銷溝通、廣告、促銷戰(zhàn)略、促銷管理及其他類似課程的本科或研究生使用，廣告、營銷從業(yè)人員和品牌經(jīng)理等公司活動實(shí)踐者也可以從中獲益。

圖書封面

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