營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　這是一本傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)原理課本中前所未有的、充滿發(fā)激情和洞察 力的佳作，涉及市場(chǎng)和市場(chǎng)狀況的方方面面，綜合了16位權(quán)威專家的特長(zhǎng)，每一章都由營(yíng)銷學(xué)某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威執(zhí)竺。提供企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的現(xiàn)代營(yíng)銷策略、技巧，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷學(xué)原理教產(chǎn)書相比，本書的特色在于：1、涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域最新的論點(diǎn)與課題并針對(duì)這些課題進(jìn)行了深度的講解。2、強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)問題，引導(dǎo)人們思索面對(duì)的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)遇。3、重視技術(shù)問題，把章節(jié)概念與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和練習(xí)結(jié)合起來。

書籍目錄

第1編　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境簡(jiǎn)介第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和社會(huì)責(zé)任第3章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第2編　理解市場(chǎng)第4章　市場(chǎng)調(diào)研和信息系統(tǒng)第5章　消費(fèi)者行為第6章　企業(yè)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷第7章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)第3編　產(chǎn)品第8章　產(chǎn)品決策與市場(chǎng)營(yíng)銷在新產(chǎn)品開發(fā)中的作用第9章　服務(wù)營(yíng)銷第4編　分銷第10章　營(yíng)銷渠道與分銷第11章　零售與批發(fā)第5編　整合營(yíng)銷溝通第12章　整合營(yíng)銷溝通：廣告、促銷及其他手段第13章　人員銷售與銷售管理第6編

章節(jié)摘錄

　　作為交換過程的營(yíng)銷　　市場(chǎng)營(yíng)銷建立在交換原則的基礎(chǔ)之上。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)給出的、被廣泛接受的定義清楚地把市場(chǎng)營(yíng)銷描述成交換過程：　　市場(chǎng)營(yíng)銷是計(jì)劃并執(zhí)行觀念、商品和服務(wù)的概念、定價(jià)、促銷和分銷，　以創(chuàng)造交換滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的過程。　　為表明交換的本質(zhì)，請(qǐng)思考以下情形：牛肉生產(chǎn)者想用一塊牛排來交換一個(gè)西瓜，因?yàn)樗呀?jīng)厭倦了吃牛排，而且對(duì)他來說，再出產(chǎn)一塊牛排的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于種植一個(gè)西瓜的成本。西瓜種植者想用西瓜換—一塊牛排，因?yàn)樗呀?jīng)厭倦了吃西瓜，而且，再種植一個(gè)西瓜的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于生產(chǎn)一塊牛排的

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　前言　　《營(yíng)銷學(xué)：最佳實(shí)踐》作者團(tuán)隊(duì)的話　　在一個(gè)充斥著傳統(tǒng)與既定原理的營(yíng)銷學(xué)教材市場(chǎng)上，至少有16個(gè)理由來關(guān)注《營(yíng)銷學(xué)：最佳實(shí)踐》一書中引人入勝的觀點(diǎn)。這一教材綜合了16位權(quán)威市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專家的特長(zhǎng)，每一章都由在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威執(zhí)筆。于是，產(chǎn)生了這樣一本在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理課本中前所未有的、充滿了激情和洞察力的書?！　　稜I(yíng)銷學(xué)：最佳實(shí)踐》作者團(tuán)隊(duì)由德萊登出版社(Dryden Press)的教材作者和在各個(gè)領(lǐng)域　　內(nèi)選出的專家組成。《營(yíng)銷學(xué)：最佳實(shí)踐》允許我們這些作者展示在市場(chǎng)營(yíng)銷各個(gè)

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