營銷宣傳

內(nèi)容概要

本書全面論述了籌劃、組織及成功實施一項營銷宣傳項目的所有重要方面，從深入理解媒體，召開記者招待會，到創(chuàng)造機(jī)會進(jìn)行現(xiàn)場營銷。無論是對于久經(jīng)戰(zhàn)陣的媒體老手，還是剛剛?cè)胄械墓P(guān)新人，此書都是不可多得的進(jìn)階寶典。作者的目標(biāo)之一是為那些需要籌劃一次營銷宣傳的人們——小企業(yè)主、非營利機(jī)構(gòu)、小的協(xié)會、個體服務(wù)提供者——提供建議。更主要的是為公關(guān)人士、營銷宣傳人員提供創(chuàng)造性提示和深刻的洞察力：怎樣操作一個高效的營銷宣傳攻勢；如何做，有哪些花費；如何設(shè)計，以及如何管理一個營銷宣傳項目。

作者簡介

喬·馬科尼（Joe Marconi）是一位資深的通訊營銷顧問。20多年來，他在廣告、公共關(guān)系和營銷宣傳等方面著作頗豐。他曾擔(dān)任通訊公司的高級管理人員，有著豐富的營銷宣傳經(jīng)驗。喬·馬科尼經(jīng)常在美國和加拿大進(jìn)行巡回演講，舉辦各種營銷研討會?！秶H先驅(qū)論壇報》、《芝加

書籍目錄

第1章 營銷宣傳：定義和特征 什么是營銷宣傳，什么不是營銷宣傳 營銷宣傳人員：道德、想像和精力 營銷宣傳：大市場計劃的一部分 目標(biāo)營銷宣傳：設(shè)定目標(biāo)，制定計劃 小結(jié)第2章 形式和實體 營銷宣傳的準(zhǔn)則 成本問題 誰是主管 營銷宣傳的工具 選定媒體 小結(jié)第3章 不同的手法：理解媒體 媒體“競爭” 媒體的影響 理解媒體 關(guān)于媒體的更多內(nèi)容 小結(jié)第4章 創(chuàng)造機(jī)會第5章 巨大的期望第6章 來自該領(lǐng)域的筆記第7章 營銷宣傳一點通參考文獻(xiàn)

圖書封面

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