營(yíng)銷宣傳

內(nèi)容概要

本書全面論述了籌劃、組織及成功實(shí)施一項(xiàng)營(yíng)銷宣傳項(xiàng)目的所有重要方面，從深入理解媒體，召開(kāi)記者招待會(huì)，到創(chuàng)造機(jī)會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷。無(wú)論是對(duì)于久經(jīng)戰(zhàn)陣的媒體老手，還是剛剛?cè)胄械墓P(guān)新人，此書都是不可多得的進(jìn)階寶典。作者的目標(biāo)之一是為那些需要籌劃一次營(yíng)銷宣傳的人們——小企業(yè)主、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)、小的協(xié)會(huì)、個(gè)體服務(wù)提供者——提供建議。更主要的是為公關(guān)人士、營(yíng)銷宣傳人員提供創(chuàng)造性提示和深刻的洞察力：怎樣操作一個(gè)高效的營(yíng)銷宣傳攻勢(shì)；如何做，有哪些花費(fèi)；如何設(shè)計(jì)，以及如何管理一個(gè)營(yíng)銷宣傳項(xiàng)目。

作者簡(jiǎn)介

喬·馬科尼（Joe Marconi）是一位資深的通訊營(yíng)銷顧問(wèn)。20多年來(lái)，他在廣告、公共關(guān)系和營(yíng)銷宣傳等方面著作頗豐。他曾擔(dān)任通訊公司的高級(jí)管理人員，有著豐富的營(yíng)銷宣傳經(jīng)驗(yàn)。喬·馬科尼經(jīng)常在美國(guó)和加拿大進(jìn)行巡回演講，舉辦各種營(yíng)銷研討會(huì)?！秶?guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》、《芝加

書籍目錄

第1章 營(yíng)銷宣傳：定義和特征 什么是營(yíng)銷宣傳，什么不是營(yíng)銷宣傳 營(yíng)銷宣傳人員：道德、想像和精力 營(yíng)銷宣傳：大市場(chǎng)計(jì)劃的一部分 目標(biāo)營(yíng)銷宣傳：設(shè)定目標(biāo)，制定計(jì)劃 小結(jié)第2章 形式和實(shí)體 營(yíng)銷宣傳的準(zhǔn)則 成本問(wèn)題 誰(shuí)是主管 營(yíng)銷宣傳的工具 選定媒體 小結(jié)第3章 不同的手法：理解媒體 媒體“競(jìng)爭(zhēng)” 媒體的影響 理解媒體 關(guān)于媒體的更多內(nèi)容 小結(jié)第4章 創(chuàng)造機(jī)會(huì)第5章 巨大的期望第6章 來(lái)自該領(lǐng)域的筆記第7章 營(yíng)銷宣傳一點(diǎn)通參考文獻(xiàn)

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