廣告創(chuàng)意與制作

前言

　　“卓越系列·國(guó)家示范性高等職業(yè)院校重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)教材（計(jì)算機(jī)類）”（以下簡(jiǎn)稱“卓越系列教材”）是為適應(yīng)我國(guó)當(dāng)前的高等職業(yè)教育發(fā)展形勢(shì)，配合國(guó)家示范性高等職業(yè)院校建設(shè)計(jì)劃，以國(guó)家首批示范性高等職業(yè)院校建設(shè)單位之一——天津職業(yè)大學(xué)為載體而開發(fā)的一批與專業(yè)人才培養(yǎng)方案捆綁、體現(xiàn)工學(xué)結(jié)合思想的教材?！　楦玫刈龊谩白吭较盗薪滩摹钡牟邉潯⒕帉懙裙ぷ鳎商旖蚵殬I(yè)大學(xué)電子信息工程學(xué)院院長(zhǎng)丁桂芝教授牽頭，專門成立了由高職高專院校的教師和企業(yè)、研究院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專家共同組成的教材編審委員會(huì)。教材編審委員會(huì)的核心組成員為丁桂芝、邱欽倫、楊歡、徐孝凱、安志遠(yuǎn)、高文勝、李韻琴。核心組成員經(jīng)過反復(fù)學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)教育部《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》（教高[2006]16號(hào)）及教育部、財(cái)政部《關(guān)于實(shí)施國(guó)家示范性高等職業(yè)院校建設(shè)計(jì)劃加快高等職業(yè)教育改革與發(fā)展的意見》（教高[2006]14號(hào)），就“卓越系列教材”的編寫目的、編寫思想、編寫風(fēng)格、體系構(gòu)建方式等方面達(dá)成了如下共識(shí)?！　?．核心組成員發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，物色、推薦“卓越系列教材”編審委員會(huì)成員和教材主編，組成工學(xué)結(jié)合作者團(tuán)隊(duì)。作者團(tuán)隊(duì)首先要學(xué)習(xí)、領(lǐng)會(huì)教高[2006]16號(hào)文件和教高[2006]14號(hào)文件精神，轉(zhuǎn)變教育觀念，樹立高等職業(yè)教育必須走工學(xué)結(jié)合之路的思想。校企合作，共同開發(fā)適合國(guó)家示范性高等職業(yè)院校建設(shè)計(jì)劃的教學(xué)資源。　　2．“卓越系列教材”與國(guó)家示范校專業(yè)建設(shè)方案捆綁，力爭(zhēng)成為專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)體系和課程標(biāo)準(zhǔn)體系的載體?！　?．教材風(fēng)格按照課程性質(zhì)分為理論+實(shí)驗(yàn)課程教材、職業(yè)訓(xùn)練課程教材、頂崗實(shí)習(xí)課程教材、有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)課程教材和課證融合課程教材等類型，不同類型教材反映了對(duì)學(xué)生不同的培養(yǎng)要求。

內(nèi)容概要

　　本書是以廣告公司設(shè)計(jì)任務(wù)為背景，以圖像和圖形設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，結(jié)合具體實(shí)例，在Photoshop CS3、CorelDRAW X3兩大軟件操作結(jié)合基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地將美術(shù)理論與計(jì)算機(jī)軟件操作相結(jié)合，從而完成廣告的實(shí)際設(shè)計(jì)，使讀者掌握廣告的創(chuàng)意與制作。本書是作者總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)寫成的，全書層次清晰，圖文并茂，貼近讀者，并配有綜合練習(xí)。本書有配合教材的素材案例，并在廣告創(chuàng)意、制作案例與練習(xí)章節(jié)中對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)要求、難點(diǎn)講解等作了文字說明?！　”緯勺鳛楦呗毟邔５慕滩?，也可作為高等藝術(shù)院校非計(jì)算機(jī)專業(yè)的選修教材以及計(jì)算機(jī)培訓(xùn)班的教材。

書籍目錄

1　認(rèn)識(shí)Photoshop CS31.1　Photoshop CS3的新功能1.2　圖像文件命令的基本操作1.3　圖像基本操作實(shí)訓(xùn)案例習(xí)題2　Photoshop CS3圖像的基本操作2.1　圖像的控制2.2　首選項(xiàng)命令2.3　圖像基本操作實(shí)訓(xùn)案例習(xí)題3　Photoshop CS3繪圖與圖像工具的使用3.1　繪圖工具3.2　繪圖輔助工具3.3　橡皮工具3.4　調(diào)和類工具3.5　圖章工具3.6　修改工具3.7　歷史畫筆工具3.8　特殊效果工具3.9　繪圖工具應(yīng)用實(shí)訓(xùn)案例習(xí)題4　Photoshop CS3選區(qū)工具的使用4.1　選框工具4.2　移動(dòng)工具與套索工具組4.3　魔棒工具4.4　鋼筆路徑工具4.5　選區(qū)工具應(yīng)用實(shí)訓(xùn)案例習(xí)題5　Photoshop CS3圖像的色彩調(diào)整5.1　Photoshop Cs3色彩模式5.2　Photoshop CS3的色彩調(diào)整5.3　調(diào)整圖像的色彩綜合實(shí)訓(xùn)案例習(xí)題6　Photoshop CS3濾鏡與圖層的使用6.1　濾鏡使用技巧6.2　圖層的應(yīng)用6.3　圖像處理實(shí)訓(xùn)案例習(xí)題7　Photoshop CS3文字通道特效7.1　文本的應(yīng)用7.2　文字的應(yīng)用7.3　通道的應(yīng)用7.4　選區(qū)與通道7.5　通道實(shí)訓(xùn)案例習(xí)題8　廣告創(chuàng)意在路徑中的應(yīng)用8.1　廣告創(chuàng)意的觀念8.2　廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)8.3　創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思維8.4　路徑的應(yīng)用8.5　平面廣告創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)案例習(xí)題9　Photoshop CS3與CorelDRAW X3宣傳畫設(shè)計(jì)9.1　了解宣傳畫9.2　宣傳畫設(shè)計(jì)的要求9.3　宣傳畫設(shè)計(jì)的內(nèi)容9.4　宣傳畫設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)案例習(xí)題10　Photoshop CS3與CorelDRAW X3路牌燈箱廣告設(shè)計(jì)10.1　路牌廣告設(shè)計(jì)10.2　燈箱廣告設(shè)計(jì)10.3　路牌燈箱創(chuàng)意與構(gòu)思10.4　戶外廣告實(shí)訓(xùn)案例習(xí)題參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　5.1.2 其他色彩模式　　1．Indexed模式　　Indexed模式就是索引顏色模式，也叫做映射顏色。在這種模式下，只能存儲(chǔ)一個(gè)8位色彩深度的文件，即最多256種顏色，而且顏色都是預(yù)先定義好的。　　一幅圖像所有的顏色都在它的圖像文件里定義，也就是將所有色彩映射到一個(gè)色彩盤里，這就叫色彩對(duì)照表。因此，當(dāng)打開圖像文件時(shí)，色彩對(duì)照表也一同被讀入Photoshop中。Photoshop由色彩對(duì)照表找到最終的色彩值?！　?．GrauScale模式　　在介紹完絢麗的彩色世界后，現(xiàn)在進(jìn)入灰色世界。其實(shí)灰色也是彩色的一種，也有絢麗的一面?！　』叶任募梢越M成多達(dá)256級(jí)灰度的8位圖像，亮度是控制灰度的唯一要素。亮度越高，灰度越淺，越接近于白色；亮度越低，灰度越深，越接近于黑色。因此，黑色和白色包括在灰度之中，它們是灰度模式的一個(gè)子集?！　rauScale模式即灰度模式。灰度模式中只存在灰度。當(dāng)一個(gè)彩色文件被轉(zhuǎn)換為灰度文件時(shí)，所有的顏色信息都將從文件中去掉。盡管Photoshop允許將一個(gè)灰度文件轉(zhuǎn)換為彩色模式文件，但不可能將原來的色彩絲毫不變地恢復(fù)回來。　　在灰度文件中，圖像的色彩飽和度為0，亮度是唯一能夠影響灰度圖像的選項(xiàng)。亮度是光強(qiáng)的度量，0％代表黑色，100％代表白色。而在“顏色”面板中的K值是用于衡量黑色油墨用量的。 　　……

編輯推薦

　　本書面向?qū)嶋H，綜合運(yùn)用Photoshop CS3和CorelDRAW X3的功能，并以實(shí)例的方式闡述了它們?cè)趶V告領(lǐng)域中的具體應(yīng)用，同時(shí)介紹了相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)常識(shí)。　　全書先簡(jiǎn)要介紹了軟件基本操作，然后以廣告公司設(shè)計(jì)任務(wù)為背景，通過大量的廣告制作實(shí)例，系統(tǒng)介紹了廣告圖像創(chuàng)意操作、宣傳畫設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)的基本常識(shí)和設(shè)計(jì)方法。 全書共分10章，分別從廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、后期處理表現(xiàn)以及其他領(lǐng)域中的應(yīng)用等方面解讀，基本涵蓋了實(shí)際工作中常見問題的解決方法。全書精心組織了典型的實(shí)際案例，對(duì)讀者有較大的學(xué)習(xí)和參考價(jià)值。

圖書封面

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