國際市場營銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

本書針對經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，將國際市場營銷學(xué)知識進(jìn)行精心編排，突出實(shí)用性和創(chuàng)新精神。其內(nèi)容主要包括國際營銷導(dǎo)論，國際營銷環(huán)境，國際市場營銷調(diào)研，國際市場細(xì)分和目標(biāo)市場營銷，國際市場進(jìn)入策略，國際競爭戰(zhàn)略，國際營銷組合策略，國際市場營銷計(jì)劃、組織與控制。    本書主要供經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專業(yè)(市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)、物流專業(yè)、國際貿(mào)易專業(yè)、國際商務(wù)專業(yè)等)的學(xué)生學(xué)習(xí)使用。

書籍目錄

第一章  國際營銷導(dǎo)論  學(xué)習(xí)目標(biāo)  第一節(jié) 市場營銷學(xué)基礎(chǔ)  第二節(jié) 國際營銷的基本概念  第三節(jié) 企業(yè)從事國際營銷的作用與方式  第四節(jié) 國際營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例分析與討論事在人為：赤腳、鞋子與市場第二章  國際營銷環(huán)境  學(xué)習(xí)目標(biāo)  第一節(jié) 國際營銷環(huán)境：經(jīng)濟(jì)環(huán)境  第二節(jié) 國際營銷環(huán)境：政治環(huán)境和法律環(huán)境  第三節(jié) 國際營銷環(huán)境：文化環(huán)境  第四節(jié) 國際營銷環(huán)境：技術(shù)環(huán)境  第五節(jié) 國際營銷環(huán)境：金融與外匯環(huán)境  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例分析與討論星巴克，打出文化牌第三章  國際市場營銷調(diào)研  學(xué)習(xí)目標(biāo)  第一節(jié) 國際營銷信息管理  第二節(jié) 國際營銷調(diào)研內(nèi)容  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例分析與討論生活環(huán)境影響消費(fèi)選擇第四章  國際市場細(xì)分和目標(biāo)市場營銷  學(xué)習(xí)目標(biāo)  第一節(jié) 國際市場細(xì)分  第二節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇、策略及進(jìn)入方式  第三節(jié) 國際市場定位  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例分析與討論賣冰茶給英國人——“太糟了”第五章  國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略  學(xué)習(xí)目標(biāo)  第一節(jié) 國際市場進(jìn)入方式  第二節(jié) 影響選擇企業(yè)進(jìn)入國際市場的因素  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例分析與討論重組湯姆遜TCL繞道國際市場第六章  國際競爭戰(zhàn)略  學(xué)習(xí)目標(biāo)  第一節(jié) 國際市場競爭分析  第二節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略  第三節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例分析與討論瑞安航空公司的營銷戰(zhàn)略第七章  國際營銷組合策略  學(xué)習(xí)目標(biāo)  第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略  第二節(jié) 國際市場定價(jià)策略  第三節(jié) 國際市場渠道策略  第四節(jié) 國際市場促銷策略  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例分析與討論  奢侈品的“性格”讓消費(fèi)者“迷戀”第八章  國際市場營銷計(jì)劃、組織與控制  學(xué)習(xí)目標(biāo)  第一節(jié) 國際市場營銷計(jì)劃  第二節(jié) 國際市場營銷組織  第三節(jié) 國際市場營銷控制  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例分析與討論  發(fā)展的困惑綜合案例  “萬寶路”的市場定位危機(jī)下的營銷改變反傾銷與反壟斷參考文獻(xiàn)

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