市場營銷

內(nèi)容概要

本教材主要介紹了市場營銷的基本理論、基礎(chǔ)知識和基本策略，有選擇地介紹了市場營銷學科的發(fā)展性理論和新知識。具體內(nèi)容包括市場營銷概論、市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研與銷售預(yù)測、消費者市場與組織市場購買行為分析、市場細分與目標市場策略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理過程、服務(wù)市場營銷、市場營銷的新發(fā)展和國際市場營銷。    本教材可作為高職高專院校營銷專業(yè)及其他經(jīng)濟管理類專業(yè)的專業(yè)課教材，也可作為非經(jīng)濟類專業(yè)的公共選修課程教材，并可供相應(yīng)層次的成人培訓使用。

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