廣告社會(huì)學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)把廣告的傳播過(guò)程看成是一種社會(huì)活動(dòng)，從廣告與商品、廣告與現(xiàn)代人、廣告與社會(huì)生活、廣告與大眾文化、廣告與社會(huì)控制、廣告與大眾傳媒以及廣告與后現(xiàn)代社會(huì)等多角度出發(fā)，研究廣告與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系及其現(xiàn)象。作為一種跨學(xué)科的研究，本書(shū)將對(duì)所涉及的社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)和文化學(xué)的學(xué)科知識(shí)進(jìn)行整合，聯(lián)系廣告實(shí)踐現(xiàn)狀和廣告案例展開(kāi)分析，進(jìn)而提升了廣告學(xué)科知識(shí)體系的文化含量，有利于形成科學(xué)的廣告理論體系。本書(shū)是國(guó)內(nèi)第一部廣告社會(huì)學(xué)教材，不僅可作為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教材，而且也可作為新聞傳播學(xué)科其他專(zhuān)業(yè)的本科高年級(jí)和相關(guān)專(zhuān)業(yè)碩士研究生的選修課教材。

書(shū)籍目錄

導(dǎo)言第一章 廣告社會(huì)學(xué)的一般問(wèn)題第一節(jié) 研究范疇與研究方法第二節(jié) 廣告歷史和社會(huì)形態(tài)第三節(jié) 學(xué)科地位和意義第二章 廣告與商品第一節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的社會(huì)性第二節(jié) 廣告與商品的社會(huì)特性第三章 廣告與現(xiàn)代人第一節(jié) 廣告與人的社會(huì)化第二節(jié) 廣告與性別角色第四章 廣告與社會(huì)生活第一節(jié) 廣告與日常生活第二節(jié) 廣告與社會(huì)流行第五章 廣告與大眾文化第一節(jié) 作為大眾文化的廣告第二節(jié) 廣告與現(xiàn)代城市文化第六章 廣告與社會(huì)控制第一節(jié) 廣告的社會(huì)責(zé)任第二節(jié) 控制廣告秩序的類(lèi)型第三節(jié) 社會(huì)問(wèn)題和公益廣告第七章 廣告與大眾傳媒第一節(jié) 大眾傳媒發(fā)展和廣告第二節(jié) 廣告與傳媒產(chǎn)業(yè)第三節(jié) 全球化媒體與廣告第八章 廣告與后現(xiàn)代社會(huì)第一節(jié) 后現(xiàn)代廣告的崛起第二節(jié) 后現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ奶卣骱鸵饬x參考文獻(xiàn)后記

圖書(shū)封面

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