廣告媒體運籌

內(nèi)容概要

　　凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介或載體作用的物質(zhì)都可以稱為廣告媒體。而且這些“物質(zhì)”時刻都處于周轉(zhuǎn)、淘汰、增加、變幻和發(fā)展中。媒體似水，廣告似船，廣告只有依附于媒體才能做得起來。廣告媒體是動態(tài)的，也是無窮的。

書籍目錄

第一章 廣告媒體概述第一節(jié) 廣告媒體的發(fā)展與演變第二節(jié) 廣告媒體的分類第二章 傳統(tǒng)廣告媒體第一節(jié) 電視廣告媒體第二節(jié) 報紙廣告媒體第三節(jié) 廣播與雜志媒體第四節(jié) 戶外廣告媒體第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的運作第四章 手機、液晶電視媒體第一節(jié) 手機第二節(jié) 液晶電視媒體（商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)）第五章 事件媒體第一節(jié) 事件媒體的興起、特點及類型第二節(jié) 事件媒體的運作第三節(jié) 體育運動媒體第六章 媒體廣告價值評估第一節(jié) 媒體廣告的綜合評價標(biāo)準(zhǔn)第二節(jié) 廣播、電視媒體資訊的獲取與評價指標(biāo)第三節(jié) 報刊媒體的評價指標(biāo)第四節(jié) 其他廣告媒體的評估第七章 媒體目標(biāo)第一節(jié) 制定媒體目標(biāo)的前提條件第二節(jié) 營銷目標(biāo)、廣告目標(biāo)與媒體目標(biāo)第八章 媒體選擇第一節(jié) 媒體選擇綜述第二節(jié) 媒體選擇流程及方法第九章 媒體組合策略第一節(jié) 媒體組合綜述第二節(jié) 常用媒體組合的形式與策略第十章 媒體計劃的制定與落實第一節(jié) 媒體計劃的寫作第二節(jié) 媒體計劃的實施第三節(jié) 媒體預(yù)算參考書目

圖書封面

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