市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)是高等職業(yè)教育園林類(lèi)專(zhuān)業(yè)系列教材之一，是根據(jù)高等職業(yè)院校人才培養(yǎng)的目標(biāo)和要求編寫(xiě)的。內(nèi)容包括市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)、購(gòu)買(mǎi)者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。本書(shū)具有內(nèi)容新穎、全面，實(shí)踐性強(qiáng)等特點(diǎn)。本書(shū)配有電子教案，便于教師教學(xué)?！　”窘滩某俗鳛楦叩嚷殬I(yè)技術(shù)學(xué)院非營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教科書(shū)以外，還可作為成人教育的培訓(xùn)教材，也可供相關(guān)企業(yè)的管理人員參考。

書(shū)籍目錄

1　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.1　企業(yè)與市場(chǎng)1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理1.4　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析2.1　企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析2.2　企業(yè)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析3　市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)3.1　市場(chǎng)信息3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研3.3　市場(chǎng)預(yù)測(cè)4　購(gòu)買(mǎi)者行為分析4.1　消費(fèi)者市場(chǎng)4.2　組織市場(chǎng)5　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略5.1　競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略5.2　不同市場(chǎng)地位的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略5.3　產(chǎn)品—市場(chǎng)戰(zhàn)略5.4　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的執(zhí)行與控制6　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)6.1　市場(chǎng)細(xì)分6.2　目標(biāo)市場(chǎng)6.3　市場(chǎng)定位7　產(chǎn)品策略7.1　產(chǎn)品組合7.2　產(chǎn)品生命周期7.3　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)7.4　品牌策略7.5　包裝策略8　定價(jià)策略8.1　定價(jià)的步驟和方法8.2　定價(jià)策略8.3　價(jià)格管理9　分銷(xiāo)渠道策略9.1　分銷(xiāo)渠道9.2　中間商9.3　分銷(xiāo)渠道管理9.4　物流管理10　促銷(xiāo)策略10.1　促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合10.2　人員推銷(xiāo)策略10.3　廣告策略10.4　公共關(guān)系策略10.5　營(yíng)業(yè)推廣策略11　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11.1　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述11.2　服務(wù)質(zhì)量管理11.3　服務(wù)的有形展示11.4　服務(wù)定價(jià)、分銷(xiāo)與促銷(xiāo)12　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)12.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述12.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本應(yīng)用12.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本策略13　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)13.1　國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)13.2　大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)13.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境13.4　開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的方式13.5　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　本書(shū)是高等職業(yè)教育園林類(lèi)專(zhuān)業(yè)系列教材之一，是根據(jù)高等職業(yè)院校人才培養(yǎng)的目標(biāo)和要求編寫(xiě)的。本書(shū)具有內(nèi)容新穎、全面，實(shí)踐性強(qiáng)等特點(diǎn)。本書(shū)配有電子教案，便于教師教學(xué)。　　本教材除了作為高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院非營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教科書(shū)以外，還可作為成人教育的培訓(xùn)教材，也可供相關(guān)企業(yè)的管理人員參考。

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