市場營銷

內容概要

　　本書是高等職業(yè)教育園林類專業(yè)系列教材之一，是根據高等職業(yè)院校人才培養(yǎng)的目標和要求編寫的。內容包括市場與市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、市場調研和預測、購買者行為分析、市場營銷戰(zhàn)略、市場細分與目標市場、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務市場營銷、網絡營銷、國際市場營銷等。本書具有內容新穎、全面，實踐性強等特點。本書配有電子教案，便于教師教學?！　”窘滩某俗鳛楦叩嚷殬I(yè)技術學院非營銷類專業(yè)的教科書以外，還可作為成人教育的培訓教材，也可供相關企業(yè)的管理人員參考。

書籍目錄

1　市場與市場營銷1.1　企業(yè)與市場1.2　市場營銷1.3　市場營銷管理1.4　市場營銷經理2　市場營銷環(huán)境分析2.1　企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析2.2　企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析3　市場調研和預測3.1　市場信息3.2　市場營銷調研3.3　市場預測4　購買者行為分析4.1　消費者市場4.2　組織市場5　市場營銷戰(zhàn)略5.1　競爭性市場營銷戰(zhàn)略5.2　不同市場地位的營銷戰(zhàn)略5.3　產品—市場戰(zhàn)略5.4　市場營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行與控制6　市場細分與目標市場6.1　市場細分6.2　目標市場6.3　市場定位7　產品策略7.1　產品組合7.2　產品生命周期7.3　新產品開發(fā)7.4　品牌策略7.5　包裝策略8　定價策略8.1　定價的步驟和方法8.2　定價策略8.3　價格管理9　分銷渠道策略9.1　分銷渠道9.2　中間商9.3　分銷渠道管理9.4　物流管理10　促銷策略10.1　促銷與促銷組合10.2　人員推銷策略10.3　廣告策略10.4　公共關系策略10.5　營業(yè)推廣策略11　服務市場營銷11.1　服務市場營銷概述11.2　服務質量管理11.3　服務的有形展示11.4　服務定價、分銷與促銷12　網絡營銷12.1　網絡營銷概述12.2　網絡營銷的基本應用12.3　網絡營銷的基本策略13　國際市場營銷13.1　國際貿易與國際市場營銷13.2　大市場營銷13.3　國際市場營銷環(huán)境13.4　開發(fā)國際市場的方式13.5　國際市場營銷策略參考文獻

編輯推薦

　　本書是高等職業(yè)教育園林類專業(yè)系列教材之一，是根據高等職業(yè)院校人才培養(yǎng)的目標和要求編寫的。本書具有內容新穎、全面，實踐性強等特點。本書配有電子教案，便于教師教學。　　本教材除了作為高等職業(yè)技術學院非營銷類專業(yè)的教科書以外，還可作為成人教育的培訓教材，也可供相關企業(yè)的管理人員參考。

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