國(guó)際4A廣告公司品牌策劃方法

前言

　　開廣告書店十幾年，最喜歡買書多的顧客，最喜歡出廣告書多的出版社，最喜歡寫廣告書多的作者。　　顧客是我的衣食父母，為他們服務(wù)是龍之媒前進(jìn)的動(dòng)力源泉；出版社和作者是我的上游，只有他們勤奮，我的書店才能源源不斷地為大家提供好書。　　中國(guó)市場(chǎng)出版社的前身是中國(guó)物價(jià)出版社，我于1997年策劃出版的第一套“龍媒廣告選書”就是和他們合作的。十幾年下來，我們合作出版了幾十本書。龍之媒在2008年獲得中國(guó)廣告協(xié)會(huì)頒發(fā)的“歷史貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，這里面也有中國(guó)市場(chǎng)出版社很大功勞。毫不夸張地說，中國(guó)市場(chǎng)出版社是中國(guó)出版廣告專業(yè)圖

內(nèi)容概要

　　世界品牌應(yīng)該是每個(gè)民族品牌的發(fā)展目標(biāo)，只有體現(xiàn)出民族品牌的世界性，才能突出品牌當(dāng)中的民族性。

作者簡(jiǎn)介

朱海松當(dāng)代杰出的廣告人，中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷理論的開創(chuàng)者，手機(jī)媒體專家。第五媒體、無(wú)線營(yíng)銷和無(wú)線廣告應(yīng)用學(xué)說創(chuàng)始人。中國(guó)本土廣告營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)者，長(zhǎng)期致力于中國(guó)本土廣告的實(shí)用理論創(chuàng)新與研究，創(chuàng)造性地把中國(guó)本土廣告實(shí)踐與國(guó)際4A廣告的理論相結(jié)合，創(chuàng)作的國(guó)際4A廣告

書籍目錄

前言簡(jiǎn)介國(guó)際4A廣告公司1．品牌（The Brand）  　品牌的本質(zhì)（The Brand Essence）  　品牌的形式（The Brand Form）  　品牌的象征（The Brand Symb01）  　品牌的對(duì)應(yīng)（The Brand Inside）  　品牌的關(guān)系（The Brand Relation）  　品牌的營(yíng)銷（The Brand Marketing）    案例：品牌管理——從品牌經(jīng)理到國(guó)防部長(zhǎng)2．品牌印跡（The Brand Footprint）   　什么是品牌印跡　為什么需要品牌印跡　品牌的意義（What the brand means?）　品牌的個(gè)性（What the brand is?）  　為什么要從三個(gè)層次來表現(xiàn)品牌印跡　品牌印跡的遠(yuǎn)景　尋找并發(fā)展品牌印跡的過程　撰寫理想的品牌印跡的關(guān)鍵　誰(shuí)來寫品牌印跡　評(píng)估品牌印跡的標(biāo)準(zhǔn)　案例：海英高爾夫一用品牌建設(shè)中國(guó)   3．銷售策略（The Selling Strategy）  　銷售策略扮演什么角色　銷售策略是什么，不是什么　什么是銷售意念　銷售策略的模型　品牌位置（The Brand Position）  　品牌目標(biāo)（The Brand Objective）  　廣告角色（The Role of the Advertising）  　銷售概念架構(gòu)（The Selling Idea Platform）  　銷售意念（The Selling Idea）　創(chuàng)意意念（The Creative Idea）    案例：優(yōu)派——朱家良的品牌“怪招”  4．多品牌整合（Multi—brand Strategy）  　品牌整合（The Brand Intergrated）  　品牌的模式（The Brand Model）    案例：大話G游——品牌“植入”、量化傳播5．案例分析（Oase Study）  　案例一廣發(fā)證券“e對(duì)壹”服務(wù)推廣策略　案例二科龍集團(tuán)多品牌策略　案例三科龍集團(tuán)品牌整合策略　案例四龍勝集團(tuán)品牌整合策略　案例五廣東太陽(yáng)神多補(bǔ)鈣品牌推廣策略后記

章節(jié)摘錄

　　通過對(duì)“飄一代”人群的細(xì)致觀察，我們可以看到這個(gè)圖景為創(chuàng)作提供了一個(gè)廣闊的空間。概念目標(biāo)提煉得精準(zhǔn)，會(huì)使創(chuàng)意游刃有余，對(duì)于新的產(chǎn)品開發(fā)也能提供靈感。　　最核心的欲望（The Core Deslre）　　定義：　　它是概念性的目標(biāo)客層最關(guān)切的欲望、需求、希望或恐懼，而且是品牌可以通過其意義加以滿足和暗示的?！　∪绾蚊枋鲆环N好的核心欲望：　　核心欲望代表概念性目標(biāo)客層能從本品牌獲得的最深切、最有力、最富情感的利益。消費(fèi)者有許多欲望，但我們只對(duì)本品牌能夠因應(yīng)的核心欲望有興趣。通常這種相關(guān)的核心欲望

圖書封面

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