新媒體實務

內(nèi)容概要

　　《新媒體實務》主要包括以下幾方面的內(nèi)容：　　一、新媒體帶來的新變化。重點介紹新媒體的發(fā)展、界定、特點、種類及其對傳媒格局、傳播模式等方面的影響?！　《?、新媒體融合報道。結(jié)合最新案例向?qū)W生闡述如何綜合運用新媒體技術(shù)手段進行新聞報道?！　∪⑿旅襟w營銷。通過新媒體更有效地向消費者傳達商業(yè)信息已經(jīng)成為當今新媒體領(lǐng)域的重點，本部分即以描述新媒體營銷的基本特點和實踐經(jīng)驗為主?！　∷?、新媒體商業(yè)模式。如何構(gòu)建健康、良性的商業(yè)模式是保證新媒體活力的重要因素。該部分以手機等新媒體為例，向?qū)W生介紹商業(yè)模式的組成及新媒體商業(yè)模式構(gòu)建方式?！　∥濉⑿旅襟w與危機管理。新媒體是被政府、企業(yè)等機構(gòu)用來進行危機管理的重要平臺。運用新媒體處理危機時的注意事項、基本原則、核心方法等是本部分的重點。

作者簡介

　　黃河，中國人民大學新聞學院碩士生導師，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心研究員，新媒體研究所副所長。主要研究領(lǐng)域為新媒體傳播，主持“中國大陸網(wǎng)絡廣告發(fā)展研究”等多項課題，策劃“北京電視臺網(wǎng)絡互動春晚”等多項媒體活動。著有《傳媒數(shù)字化管理》、《政府新媒體傳播》和《手機媒體商業(yè)模式研究》，在《國際新聞界》、《現(xiàn)代傳播》、《現(xiàn)代廣告》等專業(yè)期刊發(fā)表文章四十多篇。

書籍目錄

第一章 新媒體概述第一節(jié) 新媒體是什么第二節(jié) 新媒體帶來新變化第二章 新媒體融合報道第一節(jié) 融合報道與多媒體新聞第二節(jié) 多媒體新聞編輯第三節(jié) 多媒體新聞實例第三章 新媒體營銷第一節(jié) 新媒體營銷概述第二節(jié) 新媒體營銷的經(jīng)典實踐第四章 新媒體運營第一節(jié) 業(yè)務設計第二節(jié) 戰(zhàn)略管理第三節(jié) 資本運營第五章 新媒體商業(yè)模式第一節(jié) 商業(yè)模式概述第二節(jié) 商業(yè)模式的構(gòu)建——以手機為例第六章 新媒體與危機管理第一節(jié) 新媒體時代的危機管理第二節(jié) 新媒體危機管理的經(jīng)驗與思考參考文獻

章節(jié)摘錄

　?。?）環(huán)境依賴性：盡管聲音在多媒體新聞中有一定的優(yōu)勢，但是它的傳播與播放，在很大程度上依賴于網(wǎng)絡傳播環(huán)境聲音文件一般占用空間較大，所以傳輸起來比文字、圖片要費時。3.多媒體新聞中音頻素材的技術(shù)要求 無論在何種類型的節(jié)目中使用音頻素材，都需要使采集與制作達到一定的水準，多媒體新聞也不例外。具體來看，應達到以下基本技術(shù)要求：（1）達到一定的響度要求：即聲音的響度適中，有適當?shù)牧Χ雀?，有適當?shù)膭討B(tài)范圍，能聽清音樂的低潮與高潮。（2）有效控制噪聲：具體體現(xiàn)為沒有明顯的聲源以外的持續(xù)性噪聲，如磁帶噪聲、交流噪聲以及與內(nèi)容無關(guān)的環(huán)境及背景干擾噪聲等。（3）聲音保真度高：各種聲源的聲音能正常還原，無頻率失真和音色變化，無明顯的持續(xù)性過荷失真和飽和失真現(xiàn)象。（4）具有真實感：聲音的制作應該能反映聲源的真實特點，音頻變化自然流暢、恰到好處，節(jié)目的受眾透過聲音能感到與人物的感情交流。（5）恰當進行混合處理：在進行多重聲源的混合處理后，聲音應交織、融合在一起，有整體感，層次分明，主次清楚。（6）聲畫對位、銜接自然：如果多媒體作品中視頻內(nèi)容有配音，則應該在符合作品的整體構(gòu)思和整體處理要求的前提下聲畫同步、內(nèi)容符合。節(jié)目前后場景轉(zhuǎn)換時，聲音的過渡和轉(zhuǎn)接處理感覺自然。4.音頻的數(shù)字化加工工具 音頻新聞數(shù)字化加工的工具通常是各種音頻處理軟件，即錄制、編輯、播放聲音的工具軟件。常見的音頻處理軟件包括：（1） Cool Edit：這是一種數(shù)字音頻編輯和MP3制作軟件。它可以方便地進行錄音、聲音的剪裁和合成，還可以進行放大、降低噪聲、壓縮、擴展、回聲、失真、延遲等各種處理。（2） Adobe Audition：它是Adobe公司開發(fā)的一個專業(yè)級軟件，可以錄制、混合、編輯和控制數(shù)字音頻文件，也可創(chuàng)建音樂、制作廣播短片、修復錄制缺陷，還可通過與Adobe視頻應用程序的智能集成，將音頻和視頻內(nèi)容整合在一起。（3） Cakewalk Sonar：這是Cakewalk公司開發(fā)的一款音效處理軟件，具有強大的錄制、編輯、伴奏和操控功能。除了音效方面的處理之外，Sonar還具有創(chuàng)新性的環(huán)繞聲以及視頻功能，在電腦音樂圈具有很高的知名度。（4） Sony Soud Forge：Sound Forge包括全套的音頻處理工具和效果制作等功能，可實現(xiàn)聲音的任意剪輯、直接繪制聲波或?qū)β暡ㄟM行直接修改、聲音振幅的放大縮小、混響／回聲／延遲處理、失真處理、降低噪聲處理、時間拉伸處理、聲音文件格式轉(zhuǎn)換，以及用FM（頻率調(diào)變）的方法自動生成聲音以制作FM音色、刻錄CD唱片（需要安裝附加軟件）等。但Sound Forge只能對單個的聲音文件進行編輯，而不具備多軌處理能力。（5） Wavelab：效果實時處理是Wavelab的一大特色。所謂實時，就是在不改變原有數(shù)據(jù)的情況下給聲音增添效果。而使用Sound Forge，就必須把整個音頻數(shù)據(jù)處理一遍，原有的數(shù)據(jù)將被處理后的數(shù)據(jù)覆蓋掉。因此，Wavelab很適合用于Mastering（音樂制作的最后一道工序，對整個作品進行音量、動態(tài)、均衡等調(diào)節(jié)）工作。（四）視頻素材 視頻素材以活動影像、聲音等為傳播符號，能夠為新聞事件提供形象化的報道。早期，圜于文件體積較大、網(wǎng)絡傳輸存在瓶頸等方面的限制，視頻素材的使用率不高。然而，在流媒體技術(shù)得到普遍應用之后，視頻傳輸?shù)膯栴}得到了根本性的解決。視頻素材不用像之前一樣要先下載至本地后才可觀看，而可以邊下載邊觀看。加之傳輸速度的不斷加快，視頻素材在多媒體新聞中的比重與地位日益上升。1.視頻素材的特點 視頻信息兼有圖片、活動圖像與音頻信息的優(yōu)點，其特點主要包括：（1）再現(xiàn)性：視頻能夠再現(xiàn)鏡頭前的幾乎全部活動，包括對象的運動、色彩、影調(diào)等。因而它能激起觀眾強烈的現(xiàn)實感，體現(xiàn)新聞的真實性。（2）聲像并存：在視頻素材的拍攝中，聲音的錄制是同步進行的。在制作時聲音與視頻可以用不同方式配合運用，相互補充、相互引導、相互印證。（3）顯示空間上的限制性：視頻的拍攝、傳達與接受都具有強制性，受眾只能通過拍攝者的視角、步調(diào)觀看視頻內(nèi)容，可以說，受眾在很大程度上被拍攝者的主觀意圖所引導。（4）含義的不確定性：視頻是一種動態(tài)的影像符號，其含義具有多義性。比如，相同的鏡頭用不同的方式加以組接，就可能產(chǎn)生不同的效果，引起人們完全不同的聯(lián)想。因此，為了避免這種情況，往往需要輔以其他信息手段，如音頻解說等。（5）易于引發(fā)受眾的參與感：視頻素材易使受眾感同身受。記者與被采訪者的手勢、眼神、表情、動作、穿著、打扮，現(xiàn)場的景物、氣氛、背景、標志、各種音響及各色人物的態(tài)度與活動等，對信息都有增值作用，使受眾在不知不覺中產(chǎn)生參與感。2.視頻素材的種類 目前，多媒體新聞中的視頻素材大多來自傳統(tǒng)的電視媒體，因此電視新聞體裁中常見的消息、新聞專題、新聞評論等在多媒體新聞中也都存在，并成為視頻素材在多媒體新聞中的主要應用。（1）消息：即現(xiàn)場報道，是電視記者在現(xiàn)場采訪并作口頭報道的形式。消息經(jīng)常出現(xiàn)在各類多媒體新聞之中，不僅活躍了報道元素，也為某些偏好觀看視頻的受眾提供了快速了解新聞事實的途徑。

圖書封面

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