房地產(chǎn)市場營銷

內(nèi)容概要

本書為高等學(xué)校土建學(xué)科工程管理專業(yè)應(yīng)用型本科規(guī)劃教材。    本書系統(tǒng)地介紹了房地產(chǎn)市場營銷的基本概念、理論、方法、技能及其應(yīng)用。全書共分12章，可分為五大部分：第1章是導(dǎo)論部分，第2～5章為房地產(chǎn)市場分析部分，第6、第7章為房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略部分，第8～11章為房地產(chǎn)市場營銷策略，第12章是房地產(chǎn)市場營銷管理部分。本書大部分章節(jié)后都附有相關(guān)案例，以有助于讀者對教材內(nèi)容的理解。    本書注重理論性、技能性與應(yīng)用性三個層面的平衡和有機(jī)結(jié)合。注重結(jié)構(gòu)完整性、合理性和內(nèi)容的新穎性、可讀性。注重結(jié)合房地產(chǎn)本身的特性來展開論述，使其更具有針對性和對實踐的指導(dǎo)性。    本書可以作為高等學(xué)校工程管理、房地產(chǎn)經(jīng)營與管理和工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材和教學(xué)參考用書，亦可作為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)中介企業(yè)等相關(guān)從業(yè)人員的參考讀物和培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論  1.1 市場營銷概述  1.2 房地產(chǎn)市場營銷概述  1.3 中國房地產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)市場營銷發(fā)展歷程  本章小結(jié)  思考題  參考文獻(xiàn)第2章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析  2.1 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述  2.2 房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境  2.3 房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境  2.4 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析方法  本章小結(jié)  思考題  參考文獻(xiàn)第3章 房地產(chǎn)市場調(diào)查和市場預(yù)測  3.1 房地產(chǎn)市場調(diào)查概述  3.2 房地產(chǎn)市場調(diào)查的程序與方法  3.3 房地產(chǎn)市場調(diào)查技術(shù)  3.4 房地產(chǎn)市場調(diào)查報告的撰寫  3.5 房地產(chǎn)市場預(yù)測  本章小結(jié)  思考題  參考文獻(xiàn)第4章 房地產(chǎn)市場供求分析  4.1 房地產(chǎn)市場供給分析  4.2 房地產(chǎn)市場需求分析  4.3 房地產(chǎn)市場空置分析  4.4 房地產(chǎn)市場價格分析  本章小結(jié)  思考題  參考文獻(xiàn)第5章 房地產(chǎn)客戶購買行為分析  5.1 房地產(chǎn)客戶購買行為模式  5.2 影響房地產(chǎn)客戶購買行為的主要因素  5.3 房地產(chǎn)客戶購買決策過程  本章小結(jié)  思考題  參考文獻(xiàn)第6章 房地產(chǎn)目標(biāo)市場戰(zhàn)略  6.1 房地產(chǎn)市場細(xì)分  6.2 房地產(chǎn)目標(biāo)市場選擇  6.3 房地產(chǎn)市場定位  本章小結(jié)  思考題  參考文獻(xiàn)第7章 房地產(chǎn)市場競爭戰(zhàn)略  7.1 房地產(chǎn)市場競爭者分析  7.2 房地產(chǎn)企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略  7.3 房地產(chǎn)市場地位與競爭戰(zhàn)略   7.4 構(gòu)建房地產(chǎn)企業(yè)的核心競爭力  本章小結(jié)  思考題  參考文獻(xiàn)第8章 房地產(chǎn)市場營銷產(chǎn)品策略  8.1 房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品概述  8.2 房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略  8.3 房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期原理  8.4 房地產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新策略  8.5 房地產(chǎn)企業(yè)品牌策略  本章小結(jié)  思考題  參考文獻(xiàn)第9章 房地產(chǎn)市場營銷價格策略第10章 房地產(chǎn)市場營銷渠道策略第11章 房地產(chǎn)市場營銷促銷策略第12章 房地產(chǎn)市場營銷管理附錄 調(diào)查問卷示例

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