傳媒實(shí)踐力

前言

　　我?guī)缀跏峭瑫r(shí)接到了上海在職研究生和北京在職研究生給我布置的為他們的學(xué)術(shù)論文集撰寫(xiě)序言的作業(yè)?！　】粗鴥傻卦诼氀芯可鷤冏珜?xiě)的涉及到新聞學(xué)與傳播學(xué)各個(gè)領(lǐng)域的論文篇目，看著學(xué)生的名字，我一面感慨他們?cè)趯?zhuān)業(yè)上的成長(zhǎng)，一面也陷入對(duì)他們的回憶?！　⌒侣剬W(xué)院的在職研究生是一個(gè)特殊的學(xué)生群體。他們有著各種各樣的本科學(xué)歷背景，走出大學(xué)校門(mén)通常都超過(guò)了三年，這些年輕人在社會(huì)上從事著各行各業(yè)的工作，只是在周末，從四面八方聚集到校園，用周六和周目的兩天時(shí)間聽(tīng)老師講授新聞傳播學(xué)的各門(mén)專(zhuān)業(yè)課程?！　∥以瓉?lái)曾經(jīng)認(rèn)為這些學(xué)生大都是為了那個(gè)文憑來(lái)吃苦的。后來(lái)的幾個(gè)事情顛覆了我的看法。兩年前夏季的一個(gè)周六，瓢潑大雨下得天昏地暗，那天下午是我給北京的在職研究生講新聞采訪寫(xiě)作課。我想這樣的天氣課堂上不會(huì)有幾個(gè)學(xué)生了。沒(méi)有想到，走到教室門(mén)口時(shí)，我看到花花綠綠一大片撐開(kāi)的雨傘放在走廊的地板上，走道也被擠得窄了大半。教室里，學(xué)生們正在啃著面包、吃著各種顯然是帶來(lái)的快餐，這些學(xué)生已經(jīng)聽(tīng)了一個(gè)上午的理論課，下午他們還要在這里聽(tīng)三個(gè)小時(shí)的實(shí)務(wù)課。同學(xué)們有說(shuō)有笑談?wù)撝麄冴P(guān)心的事情，完全沒(méi)有絲毫的吃苦受罪之狀。那時(shí)我是被這些在職研究生感動(dòng)了。　　2009年12月北京奇冷，一個(gè)周六的下午，我給新一屆在職研究生講課結(jié)束時(shí)問(wèn)大家有什么需要我協(xié)調(diào)解決的事情？一個(gè)女生站起來(lái)說(shuō)：“老師，您能幫助我們把明天的課換個(gè)教室嗎？那個(gè)禮堂實(shí)在是太冷了?！蔽壹?xì)問(wèn)得知，他們周日的課安排在老圖書(shū)館一層的一個(gè)大會(huì)議室進(jìn)行。下課后我和幾個(gè)學(xué)生到那里一看，原來(lái)會(huì)議室的入口處兩個(gè)朝北洞開(kāi)的大門(mén)完全不能抵御寒風(fēng)，讓空調(diào)完全失效。

內(nèi)容概要

來(lái)自傳媒一線學(xué)者的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。內(nèi)容涵蓋新聞、傳播、出版、公關(guān)以及廣告等方面，描繪新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，闡述傳統(tǒng)媒體的行業(yè)特色；探討手機(jī)媒體的優(yōu)劣，分析網(wǎng)絡(luò)媒體的趨勢(shì)；詳解新聞傳播理論，梳理倫理法規(guī)脈絡(luò)。持論有據(jù)，案例經(jīng)典，既可領(lǐng)略草根博客的犀利，又可觸摸學(xué)術(shù)論文的深邃。    適讀對(duì)象：新聞傳播專(zhuān)業(yè)研究人員、師生，媒介管理部門(mén)人員，媒介愛(ài)好者。

作者簡(jiǎn)介

李艷波，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院在職研究生。曾就讀于北京信息科技大學(xué)，管理學(xué)學(xué)士。先后供職于圖書(shū)公司和國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)，現(xiàn)在最高人民法院網(wǎng)站工作。多年工作在媒體一線，從事管理和報(bào)道工作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體有細(xì)致研究，擅長(zhǎng)新聞策劃和雜文撰寫(xiě)。策劃組織報(bào)道過(guò)人大、政協(xié)全國(guó)“兩會(huì)”盛況，見(jiàn)證過(guò)海協(xié)會(huì)和?；鶗?huì)復(fù)談歷史瞬間。在《中華英才》、《工人日?qǐng)?bào)》、《海峽導(dǎo)報(bào)》、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)、中國(guó)評(píng)論新聞網(wǎng)、千龍網(wǎng)等媒體發(fā)表文字逾20萬(wàn)字。

書(shū)籍目錄

序言數(shù)字新媒體：在Web 2.0時(shí)代探索新思路手機(jī)媒體：獨(dú)特力量日漸顯現(xiàn)傳統(tǒng)媒體：認(rèn)真應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體：在主流媒體的道路上越走越寬理論探尋：從紛繁現(xiàn)象揭示媒體本質(zhì)形態(tài)實(shí)踐考證：來(lái)自新聞一線最真實(shí)的總結(jié)倫理法規(guī)：沒(méi)有規(guī)矩不成方圓

章節(jié)摘錄

　?。ㄎ澹┓答仭　∶绹?guó)社會(huì)心理學(xué)家米德在研究人內(nèi)省活動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，自我可以分解成相互聯(lián)系、相互作用的兩個(gè)方面：一方面是作為意愿和行為主體的“主我”，它通過(guò)個(gè)人圍繞對(duì)象事物從事的行為和反應(yīng)具體體現(xiàn)出來(lái)：另一方是作為他人的社會(huì)評(píng)價(jià)和社會(huì)期待之代表的“客我”，它是自我意識(shí)的社會(huì)關(guān)系性的體現(xiàn)。換句話說(shuō)，人的自我是在“主我”和“客我”的互動(dòng)中形成的，又是這種互動(dòng)關(guān)系的體現(xiàn)①?！　〔莞┛蛯儆陔p向乃至多向傳播。博主們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的一言一行、所思所想即“主我”，而網(wǎng)民們匿名或者實(shí)名在所感興趣的博客中所發(fā)表的留言或評(píng)論則是對(duì)博主的社會(huì)評(píng)價(jià)，他們眼中或者期待的博主就是“客我”。草根博客就是這樣一種雙向乃至多向的網(wǎng)絡(luò)個(gè)人傳播方式。許多博主喜歡回復(fù)網(wǎng)民們的留言或評(píng)論并以此增強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，積累人氣并依據(jù)反饋情況適當(dāng)調(diào)整博客。三、草根博客的SWOT分析　　SW03、分析法也稱(chēng)態(tài)勢(shì)分析法，是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來(lái)的。SWOT由優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunity）、威脅（13areat）四個(gè)英文單詞的首字母組合而成。SWCT分析就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部機(jī)會(huì)、威脅等通過(guò)調(diào)查列舉出來(lái)，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想將各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列具有決策性的相應(yīng)結(jié)論②。　?。ㄒ唬┎莞┛偷膬?yōu)勢(shì)　　1.真實(shí)性。盡管精英博客標(biāo)榜博客為本人所寫(xiě)且描述的是生活中的真實(shí)自己，但由于公眾人物經(jīng)常被媒體及社會(huì)關(guān)注，因此會(huì)刻意塑造自己的良好形象，以避免將自己的缺點(diǎn)和隱私暴露給公眾。而草根博客則不同，它為社會(huì)上一般民眾所創(chuàng)建，在博客上人們可以化名或者匿名發(fā)表自己的觀點(diǎn)、傾吐自己的心聲和展示自我價(jià)值。特別是在當(dāng)前這個(gè)充滿(mǎn)壓力和競(jìng)爭(zhēng)殘酷的現(xiàn)實(shí)世界，人們喜歡利用博客這個(gè)平臺(tái)和更多的人互相交流，取長(zhǎng)補(bǔ)短，也喜歡在博客里顯示自己的才華和價(jià)值，更有甚者大曬私人生活，頻頻炫耀自己的財(cái)富和美貌。因此草根博客在一定程度上如同一面鏡子折射出大干世界的方方面面。　　2.個(gè)性化。博客中不乏精英階層，但主要以平民寫(xiě)作為主。每個(gè)人都有表達(dá)和交流的需求，而草根博客則充分地體現(xiàn)了這一需求。博客無(wú)論是在內(nèi)容上還是在表達(dá)方式上都沒(méi)有限制，人們可以憑借自己的喜好自由發(fā)揮并記錄學(xué)習(xí)、生活與工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，避免了千篇一律給人們帶來(lái)的視覺(jué)疲勞。也有的博主通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)向陌生人抒發(fā)與傾訴自己在現(xiàn)實(shí)生活中的喜、怒、哀、樂(lè)，以求得共鳴和同情?！　?.多樣性。以新浪網(wǎng)草根博客為例，內(nèi)容覆蓋財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、健康、旅游、娛樂(lè)、體育等，還有攝影博客、音樂(lè)博客、情感博客、教育博客等專(zhuān)業(yè)博客，當(dāng)然也不乏利用自己的私生活或者個(gè)性照片進(jìn)行宣傳炒作的。

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