POP廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

《高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)"十二五"規(guī)劃教材:POP廣告設(shè)計(jì)》立足于市場，在大量實(shí)踐調(diào)研基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)POP廣告的實(shí)用性及與其他學(xué)科的關(guān)聯(lián)性，力求全面系統(tǒng)地介紹POP廣告的新理論、新思維、新觀念、新方法。并通過大量實(shí)例圖片介紹，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和參考價(jià)值。其包括7個(gè)方面的內(nèi)容：POP廣告概論、POP廣告的功能與分類、POP廣告設(shè)計(jì)整合運(yùn)用、POP廣告視覺構(gòu)成要素、平面POP廣告的應(yīng)用、立體POP廣告設(shè)計(jì)與制作、手繪POP廣告設(shè)計(jì)。

作者簡介

趙璐，畢業(yè)于湖南師范大學(xué)裝潢設(shè)計(jì)與工藝教育專業(yè)，碩士，二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師，國際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師，其十佘年來曾主持廣告、藝術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)專業(yè)的籌建與管理建設(shè)工作，現(xiàn)主要從事廣告、影視動(dòng)畫專業(yè)課程教學(xué)、教研及教學(xué)管理工作。 胡擁軍，湖北工學(xué)院工業(yè)美術(shù)系碩士研究生，國際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師，二級(jí)技師，高級(jí)影視動(dòng)畫工程師，其十余年來曾主持環(huán)藝、廣告、動(dòng)漫、藝術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)專業(yè)籌建與持續(xù)建設(shè)工作，并先后擔(dān)任過廣告、動(dòng)漫、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)教研室主任，現(xiàn)主要從事廣告、動(dòng)漫專業(yè)課程教學(xué)，教研工作。

書籍目錄

第一章 POP廣告概論 第一節(jié) POP廣告概述 第二節(jié) POP廣告的特點(diǎn) 第三節(jié) POP廣告市場調(diào)研 第二章 POP廣告的功能與分類 第一節(jié) POP廣告的功能 第二節(jié) POP廣告的分類 第三章 POP廣告設(shè)計(jì)整合運(yùn)用 第一節(jié) 整合營銷的POP廣告策略 第二節(jié) POp廣告與展示設(shè)計(jì)的整合 第三節(jié) POP廣告與市場營銷的關(guān)系 第四節(jié) POP廣告與視覺構(gòu)成的關(guān)系 第五節(jié) POP廣告與海報(bào)（招貼）的整合運(yùn)用 第六節(jié) POP廣告與包裝設(shè)計(jì)的整合運(yùn)用 第七節(jié) POP廣告策劃、設(shè)計(jì)與制作 第四章 POP廣告視覺構(gòu)成要素 第一節(jié) 字體設(shè)計(jì) 第二節(jié) 圖形插畫繪制 第三節(jié) 裝飾圖案 第五章 平面POP廣告的應(yīng)用 第一節(jié) 平面POP廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 第二節(jié) 平面POP廣告設(shè)計(jì)分類解析 第三節(jié) 平面POP廣告設(shè)計(jì)主要作圖順序 第四節(jié) 平面POP廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵 第六章 立體POP廣告設(shè)計(jì)與制作 第一節(jié) 立體POP廣告的類型特點(diǎn)與造型要素 第二節(jié) 常見的幾種立體POP廣告的功能與設(shè)計(jì)要素 第三節(jié) 立體POP廣告的材料與制作 第七章 手繪POP廣告設(shè)計(jì) 第一節(jié) 手繪POP廣告的特點(diǎn) 第二節(jié) 手繪POP常用工具材料 第三節(jié) 白底手繪POP海報(bào)的制作過程 第四節(jié) 彩底手繪POP海報(bào)的制作過程 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    通常廣告學(xué)學(xué)科中的市場調(diào)查內(nèi)容繁多，問題復(fù)雜，這里不作展開。以下針對(duì)POP廣告而言，可把與POP廣告有關(guān)市場調(diào)查的問題歸結(jié)為兩個(gè)方面：一是市場潛力調(diào)查；二是適銷產(chǎn)品市場情況調(diào)查。 （一）市場潛力調(diào)查 所謂市場潛力調(diào)查，是指產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的銷售前景，其目的是通過調(diào)查查明直接影響產(chǎn)品在目標(biāo)市場上銷售的各種因素，明確地分析在目標(biāo)市場上組織銷售的可行性及其發(fā)展前景，以便更好地選擇產(chǎn)品的目標(biāo)市場。一般而言，影響產(chǎn)品的市場潛力的因素主要有如下幾點(diǎn)：市場所在地的政策、法規(guī)；市場容量、消費(fèi)方式和消費(fèi)需求增長情況；影響需求的各種因素，以及市場競爭等。在我們對(duì)某一市場的潛力進(jìn)行調(diào)查時(shí)，就需要結(jié)合具體的產(chǎn)品，圍繞上述要點(diǎn)搜集有關(guān)資料，進(jìn)行深入分析。 1.市場所在地的政策、法規(guī) 這是進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)、尤其是為產(chǎn)品開拓新的市場時(shí)必須考慮的調(diào)查內(nèi)容。事實(shí)上，不僅國與國之間的有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策和法規(guī)是不相同的，即使在同一個(gè)國家（如在我們中國），不同省、地區(qū)甚至縣一級(jí)的經(jīng)濟(jì)政策和法規(guī)都是有差別的。這些政策和法規(guī)主要是地方工業(yè)政策、商業(yè)政策和稅務(wù)政策，以及一些管理性法規(guī)。其中，稅務(wù)政策和價(jià)格管理政策尤為重要，直接關(guān)系到產(chǎn)品的利潤水平。因此，對(duì)目標(biāo)市場所在地的政策法規(guī)進(jìn)行調(diào)查研究和分析，全面掌握當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)情況，并找出有關(guān)政策法規(guī)中對(duì)產(chǎn)品的市場開發(fā)和市場銷售有利的和不利的方面和內(nèi)容，從而可以為企業(yè)的市場決策提供政策上的依據(jù)。 同時(shí)，還必須對(duì)市場所在地目前所處的政治經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行調(diào)查和判斷，并進(jìn)而預(yù)測其未來發(fā)展趨勢。這樣，就必須去了解和分析對(duì)當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)發(fā)展變化構(gòu)成直接影響的各種政治勢力的發(fā)展動(dòng)向。如宗教信仰和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的壓力變化，經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整等，都會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售潛力產(chǎn)生巨大影響。 2.市場容量調(diào)查 進(jìn)行政策法規(guī)調(diào)查，完全是為了推測產(chǎn)品在新市場或潛在市場的銷售可能性及其在政策上應(yīng)該采取的對(duì)策。然而，為了了解市場潛力，還必須深入調(diào)查目前市場的容量和產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)方式、消費(fèi)增長情況。

編輯推薦

《高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)"十二五"規(guī)劃教材:POP廣告設(shè)計(jì)》適合視覺傳達(dá)、廣告設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)等專業(yè)師生學(xué)習(xí)和教學(xué)參考。

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