企業(yè)形象

前言

　　企業(yè)形象既是企業(yè)的外在表現(xiàn)形式，也體現(xiàn)著企業(yè)的深刻文化內(nèi)涵，企業(yè)形象的優(yōu)劣既決定著企業(yè)的生存，也影響到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)形象俗稱CI，是企業(yè)的視覺形象、理念形象、行為形象，即VI、MI和BI的統(tǒng)稱。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)之間的對(duì)壘已由產(chǎn)品力、促銷力的較量發(fā)展到形象力的短兵相接，在這種情況下，企業(yè)形象既是企業(yè)安身立命之本，也成為企業(yè)克敵制勝的法寶，塑造美好的企業(yè)形象必然成為企業(yè)的必要舉措和迫切要求?！　”緯J(rèn)真總結(jié)IBM公司首次全面導(dǎo)入和推行企業(yè)形象策劃的經(jīng)驗(yàn)，大量收集我國企業(yè)多年實(shí)踐積累的成功案例，系統(tǒng)闡述了企業(yè)形象策劃的興起與傳播、企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意、企業(yè)形象全程操作系統(tǒng)策劃、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃以及企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績等。通過實(shí)例解析講解流程環(huán)節(jié)和操作步驟，以強(qiáng)化應(yīng)用技術(shù)與實(shí)用技能的訓(xùn)練，并注重教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式的創(chuàng)新；《企業(yè)形象（CI）設(shè)計(jì)》一書是為廣大企業(yè)家及廣告公司塑造上佳形象而提供理論依據(jù)和實(shí)踐范例的指導(dǎo)教材。　　與其他同類教材相比，本書具有以下特點(diǎn)。　　1.內(nèi)容豐富，形式活潑，可讀性強(qiáng)。本書運(yùn)用大量圖表、案例，對(duì)企業(yè)形象及其策劃的理論進(jìn)行演繹，以培養(yǎng)讀者有效獲得系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能?！　?.中西合璧，求實(shí)創(chuàng)新。本書注重實(shí)事求是地研究中外企業(yè)形象戰(zhàn)略的具體實(shí)踐，既重視總結(jié)我國企業(yè)實(shí)施形象戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，又充分借鑒國外最具代表性和普遍性的企業(yè)形象戰(zhàn)略新理論、新方法，體現(xiàn)博采中外之長、獨(dú)樹一幟的追求。

內(nèi)容概要

企業(yè)形象既是企業(yè)的外在感性形象，也體現(xiàn)出企業(yè)的深刻文化內(nèi)涵，企業(yè)形象的優(yōu)劣既決定著企業(yè)的生存，也影響到企業(yè)的發(fā)展。本書結(jié)合“企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)”發(fā)展的新形勢和新特點(diǎn)，針對(duì)高等職業(yè)教育廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，系統(tǒng)介紹了產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、員工形象、組織形象、企業(yè)個(gè)性塑造以及企業(yè)形象的策劃和導(dǎo)入等全方位的企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本知識(shí)和技能，并通過實(shí)例講解流程環(huán)節(jié)和操作步驟以強(qiáng)化實(shí)踐應(yīng)用。    由于本書結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、通俗易懂、突出實(shí)用性且采用新穎、統(tǒng)一的格式化體例撰寫，本書既適用于專升本及高職、高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)“企業(yè)形象cl設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)，也可作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)的教材，對(duì)于廣大社會(huì)自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。

書籍目錄

第一章　企業(yè)形象（CI）概述　學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié)　了解企業(yè)形象的發(fā)展過程    一、影響力    二、發(fā)展過程　第二節(jié)　企業(yè)形象的概念    一、形象    二、企業(yè)形象    三、企業(yè)形象的類型    四、企業(yè)形象的特征    五、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的緣起    六、企業(yè)形象的價(jià)值與功能　第三節(jié)　  中國企業(yè)形象發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢　思考與練習(xí)　實(shí)訓(xùn)課堂第二章　CI的歷史沿革與發(fā)展現(xiàn)狀　學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié)　CI的雛形　第二節(jié)　美國CI的發(fā)展　第三節(jié)　  日本CI的發(fā)展    一、日本企業(yè)形象的五個(gè)發(fā)展階段    二、日本CI的三個(gè)特點(diǎn)　第四節(jié)　  中國CI的發(fā)展    一、中國CI的奇跡    二、中國CI的背景    三、中國CI的特色　第五節(jié)　文化差異與企業(yè)形象的塑造    一、審美心理差異    二、宗教信仰差異    三、文化差異與企業(yè)形象塑造　第六節(jié)　數(shù)字信息時(shí)代CI的新發(fā)展    一、數(shù)字信息時(shí)代的背景分析    二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的新空間和領(lǐng)域　思考與練習(xí)　實(shí)訓(xùn)課堂第三章　企業(yè)形象理念的鑄造　學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié)　企業(yè)使命    一、企業(yè)使命的兩層含義    二、企業(yè)使命的定位    三、企業(yè)使命的重要性　第二節(jié)　企業(yè)的價(jià)值觀    一、企業(yè)價(jià)值觀的概念    二、企業(yè)文化的核心    三、價(jià)值觀的重要性　第三節(jié)　企業(yè)的離心力、向心力以及準(zhǔn)則    一、離心力與向心力    二、企業(yè)的準(zhǔn)則　第四節(jié)　企業(yè)的個(gè)性化    一、企劃的個(gè)性化必須與內(nèi)容統(tǒng)一    二、有生命的企劃在于差異性    三、追求個(gè)性的企劃必須有冒險(xiǎn)意識(shí)　第五節(jié)　  實(shí)例解析瑞士維特拉（Vitra）家具公司    一、維特拉家具公司發(fā)展簡介    二、維特拉家具公司的繼續(xù)發(fā)展    三、維特拉家具公司的企業(yè)文化理念　第六節(jié)　企業(yè)形象理念在不同領(lǐng)域的表現(xiàn)    一、辦公事務(wù)用品    二、企業(yè)外部建筑環(huán)境    三、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境    四、交通工具    五、服裝服飾    六、廣告媒體    七、產(chǎn)品包裝    八、企業(yè)禮品    九、陳列展示    十、印刷出版物    十一、組合規(guī)范　思考與練習(xí)　實(shí)訓(xùn)課堂第四章　企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃和導(dǎo)入第五章　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則第六章　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的程序　第七章　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入與實(shí)施第八章　經(jīng)典企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例解析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　企業(yè)形象（CI）概述　　企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷策略、人員風(fēng)格等）而建立起來的對(duì)企業(yè)的總體印象。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會(huì)公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的?！　∑髽I(yè)形象能否真實(shí)反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會(huì)各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上取決于企業(yè)自身的主觀努力。企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。　　引導(dǎo)案例　　深圳木屋燒烤連鎖店品牌形象設(shè)計(jì)　　從木屋的起點(diǎn)——空中酒廊到現(xiàn)在的華僑城旗艦店，2005年年底木屋一共有一家總店，四家連鎖店（二分店沙嘴店開業(yè)于2005—04—30；三分店開業(yè)于2005—07．26；四分店開業(yè)于2005—09—05），擁有7個(gè)部門：出品部、服務(wù)部、采購總務(wù)部、稽核部、倉儲(chǔ)部、制作部、中餐部。成為餐飲行業(yè)燒烤一族的領(lǐng)頭羊是木屋堅(jiān)定不移的目標(biāo)，而且正努力成為深圳、廣東乃至全國最好的中式連鎖燒烤店?！　?005年年底，隨著華僑城新店的開業(yè)，木屋燒烤與睿智品牌簽訂合作協(xié)議，在原有品牌形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行了深化改造和設(shè)計(jì)?！　』A(chǔ)部分有所突破的是做了兩個(gè)有意思的輔助圖形和輔助色彩。　　把“正宗碳烤”諧音為“正中碳烤”，體現(xiàn)了木屋燒烤品牌路線——正宗中國式碳烤的定位，詼諧，生動(dòng)，便于記憶的同時(shí)加深了品牌的認(rèn)知度，這個(gè)提議開始就得到了客戶方的強(qiáng)烈認(rèn)同。

編輯推薦

　　《企業(yè)形象(CI)設(shè)計(jì)》闡述了企業(yè)形象策劃的興起與傳播、企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意、企業(yè)形象全程操作系統(tǒng)以及企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃、企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績等知識(shí)；系統(tǒng)介紹了產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、職工形象、組織形象、企業(yè)個(gè)性塑造及戰(zhàn)略策劃和導(dǎo)入等全方位企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本知識(shí)技能，并通過實(shí)例講解設(shè)計(jì)流程和操作步驟，以強(qiáng)化應(yīng)用技術(shù)與實(shí)用技能的訓(xùn)練?！　　镀髽I(yè)形象(CI)設(shè)計(jì)》既重視總結(jié)我國企業(yè)實(shí)施形象戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，也充分借鑒國外最具代表性和普遍性的企業(yè)形象戰(zhàn)略新理論、新方法，具有內(nèi)容豐富、圖文并茂、形式活潑，可讀性強(qiáng)、中西合璧，求實(shí)創(chuàng)新的特點(diǎn)，充分體現(xiàn)博采中外之所長、獨(dú)樹一幟的追求。編寫《企業(yè)形象(CI)設(shè)計(jì)》的主要目標(biāo)是幫助讀者有效獲得系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)，以充分提高專業(yè)技能?！　　窳⒆銖V告、藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　　●突出行業(yè)特色，體現(xiàn)最新的設(shè)計(jì)思想及設(shè)計(jì)技術(shù)　　●全面展示設(shè)計(jì)過程、設(shè)計(jì)要點(diǎn)及設(shè)計(jì)技巧　　●以豐富、多樣的版塊設(shè)置，展現(xiàn)創(chuàng)新教材體系，引領(lǐng)課程改革

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