市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

前言

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論和現(xiàn)代科技基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論和基本知識(shí)；通過案例的分析，使學(xué)生在切實(shí)掌握基礎(chǔ)概念、原理與方法的同時(shí)，緊密聯(lián)系企業(yè)的市場(chǎng)實(shí)際情況和特定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，做到現(xiàn)實(shí)性、實(shí)用性、針對(duì)性的統(tǒng)一，為今后從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！　”窘滩木哂袦\顯易懂、內(nèi)容活潑多樣的特點(diǎn)，從激發(fā)學(xué)生興趣，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)習(xí)慣，強(qiáng)化學(xué)生實(shí)踐能力出發(fā)，力求讓學(xué)生在學(xué)好市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)專業(yè)知識(shí)的同時(shí)拓寬視野，重視能力的培養(yǎng)，以案例為主線，用案例導(dǎo)入并通過案例詮釋抽象的知識(shí)，同時(shí)，增加小提示、知識(shí)加油站等專欄，幫助學(xué)生加強(qiáng)對(duì)主要知識(shí)點(diǎn)的記憶和理解?！　”緯衫罴o(jì)軍擔(dān)任主編，郝衛(wèi)紅、李建芬、吳青、馬劍新參編。本書在編寫過程中，借鑒和參考了部分有關(guān)教材及案例的內(nèi)容，在此向原作者表示衷心的感謝，同時(shí)對(duì)支持本書編寫工作的領(lǐng)導(dǎo)、專家表示最誠(chéng)摯的敬意?！　∮捎诰幷呓?jīng)驗(yàn)不足，書中難免有遺漏和不妥之處，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正，以便不斷地補(bǔ)充、完善。

內(nèi)容概要

本書從社會(huì)發(fā)展對(duì)高素質(zhì)勞動(dòng)者和中等專業(yè)人才需求的實(shí)際出發(fā)，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，以提高學(xué)生的實(shí)際應(yīng)用能力為主線，注重對(duì)學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。    本書結(jié)合學(xué)科特點(diǎn)、培養(yǎng)對(duì)象的特點(diǎn)，在知識(shí)體系、闡述方法等方面進(jìn)行大膽嘗試。吸取國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的新成果，結(jié)合我國(guó)的營(yíng)銷實(shí)踐，將理論與實(shí)踐巧妙結(jié)合。本書主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略和促銷策略。    本書可作為中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材，從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作人員的培訓(xùn)教材，也可作為有意學(xué)習(xí)營(yíng)銷理論的讀者自學(xué)用書。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象　　一、市場(chǎng)　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變　　二、傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念與現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的比較　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展　本章小結(jié)第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述　　一、營(yíng)銷環(huán)境的含義　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)　　三、分析營(yíng)銷環(huán)境的意義　第二節(jié)　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　　一、宏觀環(huán)境的含義　　二、宏觀環(huán)境因素分析　第三節(jié)　微觀市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)　　二、競(jìng)爭(zhēng)者　　三、顧客　　四、公眾　第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策　　一、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的方法    二、環(huán)境變化時(shí)企業(yè)的對(duì)策  本章小結(jié)第三章  市場(chǎng)分析  第一節(jié)　消費(fèi)品市場(chǎng)    一、消費(fèi)品市場(chǎng)的概念及分類    二、消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)    三、消費(fèi)者購(gòu)買行為模式    四、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析  第二節(jié)　生產(chǎn)資料市場(chǎng)    一、生產(chǎn)資料市場(chǎng)的概念    二、生產(chǎn)資料市場(chǎng)的特點(diǎn)    三、生產(chǎn)資料市場(chǎng)購(gòu)買行為分析  本章小結(jié)第四章  市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分概念和程序    一、市場(chǎng)細(xì)分的含義    二、市場(chǎng)細(xì)分的意義    三、市場(chǎng)細(xì)分的程序    四、市場(chǎng)細(xì)分的方法  第二節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)及有效市場(chǎng)細(xì)分條件    一、市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)    二、有效市場(chǎng)細(xì)分的條件  第三節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)策略    一、目標(biāo)市場(chǎng)的確定    二、目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略    三、影響目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的因素  第四節(jié)　市場(chǎng)定位    一、市場(chǎng)定位的含義    二、市場(chǎng)定位策略    三、產(chǎn)品定位方法    四、市場(chǎng)定位的步驟  第五節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略    一、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念    二、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容    三、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)    四、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的實(shí)踐意義  本章小結(jié)第五章　產(chǎn)品策略第六章　定價(jià)策略第七章　分銷渠道策略第八章　促銷策略參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述　　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科技為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用學(xué)科?！　∈袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性。具體來講也就是作為動(dòng)態(tài)的企業(yè)如何在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)有效地管理其與買者的交換過程和交換關(guān)系及相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)過程。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)是多種多樣的，也是各具個(gè)性的。市場(chǎng)營(yíng)銷研究的任務(wù)就是把多種多樣、各具個(gè)性的企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)加以總結(jié)、概括并上升為具有共性，能夠指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)的理論。當(dāng)然，市場(chǎng)營(yíng)銷理論對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)具有一定的指導(dǎo)意義。但是由于企業(yè)的情況千差萬別，所處的市場(chǎng)環(huán)境也有所不同，因此企業(yè)在運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論時(shí)還要根據(jù)企業(yè)本身和市場(chǎng)環(huán)境的差異，具有營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)的創(chuàng)造性。市場(chǎng)營(yíng)銷理論的運(yùn)用是一門“藝術(shù)”，不能把它當(dāng)做“教條”。同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐是不斷發(fā)展的，因而市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念、策略、手段、方法也是不斷發(fā)展的。所以，企業(yè)要十分重視市場(chǎng)營(yíng)銷研究的最新成果并把它運(yùn)用到實(shí)踐中去。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) PDF格式下載

---