非處方藥

內(nèi)容概要

本書是在新醫(yī)改的大背景下應(yīng)運(yùn)而生。國家基本藥物制度實(shí)施伊始，本書深入探討OTC藥品企業(yè)的營銷與實(shí)務(wù)，為該行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展略盡綿薄之力。     本書共十三章，詳盡闡述中國OTC藥品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、OTC藥品的營銷模式、渠道管理、終端建設(shè)、營銷傳播模式、促銷方式等各個(gè)方面。本書匯集了多家醫(yī)科大學(xué)及醫(yī)藥企業(yè)專業(yè)研究人員的研究成果，對(duì)OTC藥品的營銷實(shí)務(wù)作了翔實(shí)全面的分析。

書籍目錄

第一章  導(dǎo)論第二章  OTC藥品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀第三章  OTC藥品的營銷模式第四章  OTC藥品的渠道管理第五章  OTC藥品營銷的終端建設(shè)第六章  OTC藥品營銷的消費(fèi)者行為分析第七章  OTC的營銷傳播模式第八章  OTC的促銷方式第九章  OTC營銷的廣告策略第十章  OTC營銷的包裝策略第十一章  OTC的品牌營銷策略第十二章  OTC的網(wǎng)絡(luò)營銷策略第十三章  中藥OTC的營銷模式參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《非處方藥(OTC)營銷與實(shí)務(wù)》人民衛(wèi)生出版社出版。

圖書封面

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