視覺傳播設計基礎

內(nèi)容概要

　　《數(shù)字媒體技術應用專業(yè)系列教材：視覺傳播設計基礎（第4版）》為引進教材，原版由圣智學習出版公司出版?！　　稊?shù)字媒體技術應用專業(yè)系列教材：視覺傳播設計基礎（第4版）》強調(diào)理論和應用相結(jié)合，分兩大部分，共14章。第1部分為圖形設計基礎，包括引言、圖形設計基礎知識、字體排印、創(chuàng)造力和圖形設計過程、視覺化、構圖；第2部分為實際應用，包括海報、出版物設計（封面和內(nèi)頁）、品牌化、視覺識別、包裝設計、企業(yè)通訊（宣傳冊、年報及其他）、廣告、網(wǎng)站設計。《數(shù)字媒體技術應用專業(yè)系列教材：視覺傳播設計基礎（第4版）》因系統(tǒng)的理論介紹和收錄了重要的平面設計實例而廣受贊譽，書中囊括數(shù)以千計被奉為典范的重要設計解決方案。　　《數(shù)字媒體技術應用專業(yè)系列教材：視覺傳播設計基礎（第4版）》為平面媒體和互動媒體的圖案及廣告設計提供全面的指導，可作為數(shù)字媒體技術應用、計算機平面設計等相關專業(yè)的基礎教材，也適合各類電腦培訓學校使用，還可供廣大電腦美術愛好者參考使用。

作者簡介

作者：(美國)蓮達(Robin Landa) 譯者：李科羅賓·蓮達是新澤西基恩大學(Kean University)羅伯特·布希(Robert Busch)設計學院的特聘教授，被卡內(nèi)基教學促進基金會推舉為“我們這個時代偉大的教師”之一。最近蓮達剛剛成功入圍《華爾街日報》創(chuàng)意領袖競賽的最后決賽。蓮達因設計、寫作、教學和創(chuàng)造性的領導才能而多次獲獎，其中包括“美國文學藝術協(xié)會獎”、“美國女藝術家聯(lián)盟獎”、“新澤西作家獎”、“創(chuàng)意獎”、“美國圖形設計獎”、“新澤西藝術指導俱樂部獎”、“基恩大學總統(tǒng)獎學金優(yōu)秀獎”以及“羅文(Rowan)大學設計教育貢獻獎”。蓮達已出版12本有關圖形設計、品牌、廣告和創(chuàng)意的書，包括《廣告設計》(Advertising by Design)(約翰·威立父子出版公司[John Wiley & Sons])和《品牌設計經(jīng)驗》(Designing Brand Experiences)(圣智學習出版公司[Cengage Learning]。她的作品被譯成中文和西班牙文。她與同事羅斯·貢內(nèi)拉(Rose Connella)教授合作撰寫了《視覺創(chuàng)意實踐手冊》(Visual Workout Creativity Workbook)(圣智學習出版公司)：與貢內(nèi)拉和獲獎設計師史蒂芬.布勞爾(Steven Brower)共同創(chuàng)作了《2D：設計師視覺基礎》(2D：Visual Basics for Designers)?；谠趧?chuàng)意方面的專長，蓮達還撰寫了《創(chuàng)造性思維》(Thinking Creatively)(HOW)，并與羅斯.貢內(nèi)拉和丹尼斯M.安德森(Denise M. Anderson)合作撰寫了《奇思創(chuàng)意》(Creative Jolt)和《奇思創(chuàng)意的靈感》(Creative Jolt Inspirations)(北光書籍[North Light Books]o蓮達討論設計倫理的文章“設計師無出路”(No Exit for Designers)被收入《Print》雜志的歐洲設計年鑒／冷眼專欄；她還有其他文章發(fā)表于雜志《HOW》、《Step Inside Design》、《Critique》和《Icograda》蓮達由亞馬遜公司出版的兩個短文系列——“廣告：來自創(chuàng)意總監(jiān)的11個見解”(Advertising：11Insights from Creative Directors)和“品牌：成功品牌背后的10個真相”(Branding：10 Truths Behind Successful Brands)——都曾高居短文暢銷排行榜的首位。蓮達曾在全美HOW國際設計大會、平面藝術家協(xié)會大會、高校藝術協(xié)會、創(chuàng)意思維大會、新澤西藝術指導俱樂部和One Club教育峰會上發(fā)表演講。她還在無線電臺、電視、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)上接受訪問，就設計、創(chuàng)意和藝術主題發(fā)表自己的觀點。此外，她在新澤西的熔巖穹丘創(chuàng)意公司(Lava Dome Creative)與邁克爾·西金格(Mike Sickinge)合作，她擔任品牌戰(zhàn)略師、設計師、文案和故事員；她還是自己創(chuàng)立的公司robinlanda的創(chuàng)意總監(jiān)。她與營銷經(jīng)理以及他們代表的公司和機構密切合作，共同制定品牌策略，通過研討會提升公司創(chuàng)造力，開發(fā)品牌故事。蓮達具備將看似不相關的事物關聯(lián)起來的非凡能力，并以她的研究和寫作支持著她的專業(yè)實踐。

書籍目錄

第1部分 圖形設計基礎1 引言1.1 圖形設計概念1.2 圖形設計專業(yè)2 圖形設計基礎知識2.1 形式要素2.2 設計的原則2.3 規(guī)模2.4 數(shù)學比率及比例體系2.5 錯覺和對平面空間的控制3 字體排印3.1 術語解釋3.2 字體的分類3.3 對齊3.4 字體設計3.5 間距2.6 混合字樣4 創(chuàng)造力和圖形設計過程.4.1 創(chuàng)造性思維4.2 概念思考4.3 解決問題4.4 圖形設計過程的五個階段5 視覺化5.1 考慮內(nèi)容、媒體和模式5.2 關于視覺圖像5.3 整合字體和視覺圖像5.4 視覺化模式5.5 形式視覺化基礎知識5.6 有關視覺化的最后建議：敘述故事6 構圖6.1 構圖的目標6.2 構圖的概念6.3 三種基本途徑：字體驅(qū)動、圖像驅(qū)動和視覺-語言協(xié)同6.4 構圖策略6.5 三個要素：行動、布置和表達6.6 行動6.7 布置6.8 表達：創(chuàng)造有趣的形式6.9 模塊化6.10 網(wǎng)格第2部分 實際應用7 海報7.1 我們?yōu)槭裁聪矚g海報7.2 海報的用途7.3 一定背景下的海報7.4 社會評論8 出版物設計（封面和內(nèi)6）8.1 封面設計的目的8.2 封面設計的過程8.3 系列設計8.4 設計出版物的內(nèi)頁9 品牌化9.1 品牌化概念9.2 品牌化的目標9.3 品牌化過程9.4 品牌經(jīng)歷的特性10 視覺識別10.1 視覺識別的目的10.2 設計視覺識別10.3 什么是標識10.4 設計標識10.5 信箋10.6 名片11 包裝設計11.1 包裝設計包括什么11.2 包裝設計過程11.3 可持續(xù)性11.4 音頻包裝設計12 企業(yè)通訊（宣傳冊、年報及其他）12.1 宣傳冊的用途12.2 年度報告13 廣告13.1 廣告的目的13.2 誰創(chuàng)造了廣告13.3 廣告設計過程13.4 廣告活動13.5 創(chuàng)造性思維13.6 商業(yè)廣告13.7 游擊廣告13.8 最后的話14 網(wǎng)站設計14.1 人們想從網(wǎng)站得到什么14.2 網(wǎng)站設計14.3 網(wǎng)站開發(fā)14.4 概念發(fā)展和視覺化14.5 引人人勝的內(nèi)容14.6 充分利用潛能：整合技術和媒體14.7 動作14.8 基于屏幕的媒體的視覺基礎

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：新蘇州博物館于2006年10月開館并備受好評。這座新的當代博物館位于歷史悠久的花園城市蘇州，距離上海大約100公里。這家博物館始于1960年，原先位于一座古屋，在有限的空間內(nèi)展示了大量中國重要的古董和文化遺跡。為了改善館址，蘇州的管理者邀請原籍蘇州的世界著名建筑師貝聿銘來設計這座新的博物館。蘇州博物館的當代建筑設計的靈感來自中國傳統(tǒng)的庭院和園林建筑，這是中國這個地區(qū)知名而又獨有的建筑形式。博物館毗鄰蘇州最著名的兩個園林博物館：拙政園和獅子林，他們都屬于聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)。新的博物館收藏了超過3萬件來自蘇州及其周圍地區(qū)的古代藝術作品，展覽空間達到5000平方英尺。這片中國富庶的區(qū)域以吳地出名，自宋朝到清朝都是藝術文學發(fā)展的中心。這里出產(chǎn)了具有高度文化素養(yǎng)的學者和文人，他們對藝術的熱忱為中華文化傳統(tǒng)做出了持久的貢獻。特雷西·特納（特雷西.特納設計公司）受貝聿銘和貝氏建筑事務所（PPA）之邀設計了所有的圖像和標牌，以及展覽和其他視覺細節(jié)，這些都是博物館成功的重要因素之一。特納女士與貝先生之前曾在中國合作承擔項目，包括1984年他的第一個酒店項目香山飯店以及2001年開業(yè)的中國銀行總部，這兩個項目都位于北京。在貝先生和PPA團隊的協(xié)助下，并基于她自身的經(jīng)驗和對文化的了解，她制定了下面的工作范圍。

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《視覺傳播設計基礎(第4版)》為數(shù)字媒體技術應用專業(yè)系列教材之一。

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